Multe roluri noi apar odată cu nevoia din ce în ce mai mare atât a întreprinderilor, cât și a startup-urilor de a impulsiona continuu inovația și progresul.
Alături de ofițerul-șef pentru dezorganizare și ofițerul-șef pentru inovație se află evanghelistul-șef. Rolul său este de a promova compania lor într-un mod care depășește vânzările și marketingul tradițional.
În acest fel, evanghelistul șef susține cauza companiei lor, ajutând-o să obțină masa critică și succesul pe termen scurt și lung.
Ca urmare a creșterii cererii de evangheliști șefi, este esențial să înțelegem responsabilitățile și provocările rolului atât în startup-uri, cât și în întreprinderi.
Evanghelistul de startup
Dacă există un lucru pentru care sunt cunoscute startup-urile, acesta este pasiunea. Să creezi un startup înseamnă să mergi împotriva tuturor șanselor, iar singura modalitate de a face acest lucru este să crezi cu înverșunare în cauza ta.
De aceea, fiecare startup are nevoie de un Evanghelist. Dincolo de a crede în succesul companiei, rolul evanghelistului este de a predica beneficiile lor și de a-i convinge pe toți „necredincioșii” de valoarea companiei.
Ei trebuie să creadă că firma va perturba piața, va transforma o industrie și/sau va cunoaște un succes nebunesc. Dar ei trebuie, de asemenea, să fie capabili să vândă compania tuturor celor care nu sunt deja vânduți.
Dincolo de credința în succesul companiei, rolul evanghelistului este de a predica beneficiul lor și de a-i convinge pe toți „necredincioșii” de valoarea companiei. Click To Tweet
Aceasta include noii angajați care trebuie să se alăture misiunii companiei și să își aducă pasiunea la locul de muncă în fiecare zi, investitorii care trebuie convinși că firma are șanse de a prospera și clienții care trebuie convinși că produsul sau serviciul este unul fără de care nu pot trăi.
În cele din urmă, cel mai eficient evanghelist este cel care îi transformă pe necredincioși în evangheliști ei înșiși.
În momentul în care startup-urile încep să treacă de la statutul de startup la cel de întreprindere consacrată, acestea experimentează adesea o schimbare în viziune, poziționare și mesaj de piață, iar în acel moment angajează un evanghelist șef dedicat.
Făcând acest lucru, startup-ul își semnalează creșterea și capacitatea de a se extinde și mai mult.
În cele din urmă, cel mai eficient evanghelist este cel care îi transformă pe necredincioși în evangheliști ei înșiși. Click To Tweet
Evanghelistul întreprinderii
În întreprinderi, rolul de evanghelist șef este adesea strâns legat de departamentele de marketing și branding. Aceștia trebuie să fie capabili să inspire pasiune în rândul angajaților și al consumatorilor, creând o poveste inspirată la care oamenii se pot conecta și la care vor să facă parte.
Pentru a face acest lucru, ei se concentrează adesea pe imaginea de ansamblu și au un impact direct asupra foii de parcurs a produsului, a strategiei de marketing și a mesajelor.
Dar unele companii mari percep evanghelizarea întreprinderilor într-un mod similar cu cel al startup-urilor și caută personaje bine cunoscute pentru a ocupa acest rol. Invictus, de exemplu, a adus legenda rock Gene Simmons de la trupa Kiss ca ofițer-șef de evanghelizare.
Alte companii privesc evanghelistul-șef ca pe o poziție mai holistică. Guy Kawasaki, fostul evanghelist-șef la Apple și actualul evanghelist-șef la Canva.
Kawasaki a spus odată:
„Evanghelizarea nu este un titlu de post, este un mod de viață.”
Această abordare diferențiază în mod distinct evanghelizarea de vânzări și marketing, și arată schimbarea de mentalitate pe care trebuie să o facă evangheliștii-șefi ai întreprinderilor.
În timpul anilor în care a fost evanghelist șef la Apple, Kawasaki a fost responsabil pentru păstrarea și consolidarea cultului consumatorului Apple, folosind transparența pentru a converti consumatorii în evangheliști înșiși și fiind motivat de a face istorie mai degrabă decât de a face bani.
Provocări evanghelice
În ciuda diferențelor dintre rolurile lor, atât evanghelistul șef al unui startup, cât și evanghelistul șef al unei întreprinderi se confruntă adesea cu aceleași provocări.
Pentru a se asigura în permanență că mesajul pe care îl predică este relevant, evangheliștii șefi trebuie să își adapteze continuu poziționarea și viziunea.
Pentru a face acest lucru, evangheliștii șefi trebuie să aibă o înțelegere puternică a propriului lor produs, precum și o imagine de ansamblu cuprinzătoare a pieței și să aibă capacitatea de a înțelege impactul pe care schimbările de pe piață îl au asupra produsului și asupra consumatorilor lor.
Din moment ce evangheliștii șefi trebuie să își petreacă timpul predicând necredincioșilor, ei se pot confrunta adesea cu controverse, dificultăți și confruntări. În calitate de evanghelist-șef, este important să se asigure că propria pasiune continuă să îi împingă înainte, în ciuda disidențelor și a adversarilor.
Despre autor
Aprodus de echipa Proov Content Team. Suntem obsedați de găsirea celor mai bune modalități prin care să adoptați rapid și în siguranță cele mai noi și relevante tehnologii.
.