aventura MundoFox, se va închide pe 30 noiembrie. (Imagini: MundoMax și MundoFox)
MundoMax, rețeaua în limba spaniolă care a fost lansată sub numele de MundoFox în 2012 cu speranța de a replica succesul Fox ca disruptor al rețelelor de difuzare, nu va mai exista după 30 noiembrie.
După luni de zvonuri privind dispariția iminentă a rețelei, președintele Jose I. Molina a recunoscut oficial că rețeaua cu o vechime de patru ani se închide.
„Având în vedere numeroasele schimbări în curs de desfășurare în peisajul divertismentului și în ciuda faptului că avem acces la conținut de clasă mondială, nu am reușit să ne stabilim asupra unui model de distribuție care să fie fezabil din punct de vedere economic pentru afacerea noastră. Prin urmare, vom pune capăt operațiunilor noastre de rețea și de afiliere”, a anunțat acesta într-un mesaj distribuit marți.
Rețeaua își va înceta activitatea în aceeași zi în care ultimii doi mari afiliați din Los Angeles și Miami „își vor încheia afilierea cu MundoMax”. Nu se știe încă ce programe vor difuza aceste afiliate începând cu 1 decembrie.
Probleme de distribuție, programe nepopulare de novela columbiană și o audiență evazivă au afectat evoluția celei de-a cincea rețele de difuzare care a încercat, fără succes, să atragă telespectatorii latino și să ofere agenților de publicitate o alternativă la Univision și Telemundo.
Rețeaua a început ca un joint venture între Fox International Channels și RCN Colombia. Părea un parteneriat promițător: RCN ar fi furnizat programele, iar Fox s-ar fi ocupat de vânzări și ar fi distribuit rețeaua. Așteptările erau mari – din partea agenților de publicitate și a telespectatorilor. Dar entuziasmul a dispărut curând.
„Aveți o rețea care intră pe o piață supraaglomerată, în același timp în care numărul de impresii este în scădere. MundoFox a venit cu o mare credibilitate în ceea ce privește capacitatea de a pătrunde pe piață, dar și cu o oarecare aroganță”, afirmă Court Stroud, fost director de vânzări al unei rețele media hispanice și în prezent consultant în domeniul media de divertisment, care predă, de asemenea, la New York University. „Nu avea să fie ușor de realizat și nu avea să fie rapid. Estimările lor inițiale de proiecție erau foarte mari. Au promis prea mult și au livrat prea puțin și au sfârșit prin a fi nevoiți să dea o mulțime de bani înapoi comunității publicitare .”
Marca Fox a deschis o mulțime de uși la început. Înainte de lansare, și-a asigurat advertiseri de top precum Toyota, L’Oreal și T-mobile. „Trebuie să fii cu adevărat bun pentru a asigura calitatea și mărimea partenerilor publicitari pe care echipa noastră de publicitate, condusă de Tom Maney, i-a asigurat, mai ales atunci când MundoFox nu există încă și nu are un istoric dovedit. În esență, totul se bazează pe speculații și pe o promisiune”, a declarat președintele de atunci al MundoFox, Emiliano Saccone, într-un interviu acordat site-ului Media Moves din industria media în 2012.
Dar promisiunea unui inovator care venea să zguduie spațiul televiziunii în limba spaniolă nu a prins contur. În timp ce Fox a lansat o rețea la mijlocul anilor ’80, care a ajuns în cele din urmă pe primul loc, depășind ABC, NBC și CBS în ceea ce privește audiența, MundoFox în limba spaniolă nu a avut nici sprijinul financiar, nici o programă cu accente care să reflecte avantajul competitiv care a dus la succesul rețelei în limba engleză.
În luna iulie a anului trecut, Fox și RCN și-au dizolvat parteneriatul. RCN a devenit unicul proprietar după ce a cumpărat participația de 50% a Fox din joint-venture și a redenumit rețeaua MundoMax.
„Când Fox s-a retras, MundoFox a fost condamnat”, spune Stroud. „Dacă Fox ar fi vrut să rămână în ea și să despartă lucrurile, cred că ar fi putut să o facă, dar nu au avut stomacul pentru asta.”
Noua conducere a MundoMax a anulat buletinul de știri al rețelei. Au urmat mai multe runde de concedieri, deoarece compania a încercat să reducă costurile, în timp ce audiența rețelei a continuat să se erodeze. La începutul acestui an, MundoMax a început să lichideze acordurile de afiliere. Potrivit unei surse din interiorul companiei, spre sfârșitul lunii septembrie, MundoMax a încetat să mai raporteze audiențele. Audiența rețelei scăzuse la doar 20.000 de telespectatori.
„A fost o afacere proastă, bazată pe o formulă de estimări proaste ale audiențelor și ale veniturilor”, explică o persoană din interior cu cunoștințe despre operațiunile companiei. „Proiectul a fost prea ambițios de la bun început.”
Urmăriți-mă pe Twitter. Consultați site-ul meu.