Vânzările de DVD-uri sunt în declin de mai bine de un deceniu, dar o serie de noi servicii de streaming și o schimbare în modul în care consumatorii urmăresc filmele și emisiunile TV ar putea fi ultimul semn de moarte pentru această tehnologie.
Același lucru se poate spune și despre discurile Blu-Ray.
La apogeul său, vânzările de DVD-uri au atins 16,3 miliarde de dolari și reprezentau 64% din piața americană de home video. Asta se întâmpla în 2005. În prezent, vânzările de DVD-uri reprezintă mai puțin de 10% din totalul pieței, vânzările totale atingând 2,2 miliarde de dolari în 2018.
Discurile Blu-Ray, care au fost întotdeauna puțin mai scumpe decât DVD-urile, au fost lansate în 2006. Cel mult, vânzările Blu-Ray au atins 2,37 miliarde de dolari în 2013, înainte de a scădea la 1,8 miliarde de dolari în 2018. Este probabil ca vânzările Blu-Ray să fi avut un impact fracționat asupra declinului vânzărilor de DVD-uri, dar faptul că vânzările de DVD-uri încă depășesc vânzările de Blu-Ray arată că nu este adevăratul vinovat.
În schimb, o combinație între Marea Recesiune, o creștere a numărului de clienți care cumpără copii la cerere și digitale ale filmelor și lansarea serviciilor de streaming este ceea ce a făcut ca vânzările de DVD-uri să scadă cu peste 86% în ultimii 13 ani.
Și acest declin s-ar putea înrăutăți pe măsură ce mai multe servicii de streaming intră pe piață. Disney+, Peacock și HBO Max vor sosi în cursul anului viitor. Apple TV+ a fost lansat pe 1 noiembrie, iar Disney+ sosește marți.
În preajma recesiunii economice, a existat un mare boom al vânzărilor de DVD-uri. Între 2001 și 2005, clienții au renunțat la VHS și cumpărau nu numai filme noi pe măsură ce apăreau, ci și filme mai vechi care erau lansate pe DVD.
Dar, odată ce clienții au cumpărat versiunile DVD ale acelor filme din bibliotecă, cheltuielile lor pentru DVD au început să scadă. Astfel, după ce au atins un maxim de 16,3 miliarde de dolari în vânzări de DVD-uri în 2005, în 2006 s-a înregistrat o scădere de 3%. Dar, în 2007, vânzările de DVD-uri au crescut de fapt cu aproximativ o jumătate de procent.
Realul punct de inflexiune a fost Marea Recesiune. Din 2007 până în 2008, vânzările de DVD-uri s-au prăbușit cu 26%, scăzând de la 15,7 miliarde de dolari la 11,6 miliarde de dolari. Bruce Nash, fondator și președinte al Nash Information Services, a declarat că consumatorii au renunțat la cheltuielile pentru DVD-uri pe măsură ce venitul lor disponibil s-a micșorat, ceea ce a dat startul dispariției industriei DVD-urilor.
În aceeași perioadă s-a prăbușit și piața americană de home video. După ce a atins un maxim de 25,2 miliarde de dolari în 2005, la sfârșitul anului 2008, vânzările totale de DVD-uri, Blu-Ray-uri, video la cerere și digital au scăzut cu 28%, ajungând la 17,9 miliarde de dolari.
Declinul vânzărilor de DVD-uri a fost agravat în anii de după ce economia și-a revenit din cauza creșterii video la cerere – închirierea și cumpărarea de filme prin abonamente la cablu – și a descărcărilor digitale care au început să crească în popularitate.
Consumatorii puteau închiria filme pentru doar 99 de cenți și cumpăra un film direct pentru aproximativ 10 dolari. Pentru comparație, prețurile DVD-urilor erau în jur de 20 de dolari, iar cele ale Blu-Ray-urilor se apropiau de 25 de dolari. Mulți adoptaseră achizițiile de filme digitale în timpul recesiunii economice pentru că era o opțiune mai ieftină.
„Ceea ce am văzut este că piața digitală este foarte diferită de piața fizică”, a declarat Michael Smith, profesor de tehnologia informației și marketing la Heinz College și Tepper School of Business. „Iar atunci când cineva trece de la piața fizică la piața digitală, se mută pe toate platformele. Odată ce trec la digital, nu se mai întorc la DVD.”
Și, pe măsură ce clienții făceau tranziția către digital, au intrat în scenă și serviciile de streaming. (Datele privind modelul de servicii de abonament sunt disponibile doar începând cu 2011.)
„Marea schimbare fundamentală aici este că, atunci când te uiți la un film pe care vrei să îl vezi și poate că l-ai ratat în cinematografe, în urmă cu 10-15 ani, poți cumpăra DVD-ul sau îl poți închiria de la Blockbuster”, a spus Nash. „Acum, am HBO și voi fi pe HBO în câteva luni. Nu merită să cumperi DVD-ul pentru a-l viziona. Voi aștepta puțin.”
Din 2011, platforme precum Netflix, Hulu și HBO au înregistrat o creștere a vânzărilor cu 1 231%, ajungând la 12,9 miliarde de dolari. Între timp, vânzările de DVD-uri au continuat să scadă, scăzând cu peste 67% între 2011 și 2018.
Cu ajutorul serviciilor de streaming, piața home video a fost, de asemenea, revigorată. În 2018, piața americană a ajuns la 23,2 miliarde de dolari.
„Acum întrebarea este: 25 de miliarde de dolari este doar plafonul natural?” a întrebat Nash.
>.