Conceptul La Bella Figura se extinde la multe dimensiuni culturale italiene, inclusiv aspectul fizic, percepția de sine și comportamente. La Bella Figura joacă un rol esențial în modelarea comportamentului de consum și a consumerismului italian. Studiul actual a urmărit să înțeleagă modul în care femeile care trăiesc în Italia conceptualizează La Bella Figura și modul în care aceasta le afectează viața de zi cu zi, atitudinile și comportamentele de consum. Această cercetare a extras concepte din Teoria Culturii Consumatorului pentru a construi un registru de coduri calitative și a structura analizele tematice ale datelor. Au fost realizate interviuri semi-structurate cu 30 de femei cu vârste cuprinse între 18 și 50 de ani care locuiesc în Florența, Italia. Participantele au fost recrutate prin intermediul fluturașilor de studiu, al rețelelor de socializare și al eșantionării prin bulgăre de zăpadă. Codificarea deschisă și axială a fost facilitată de software-ul HyperRESEARCH 4.0.1 pentru a genera teme cheie. Datele au fost colectate și analizate de cercetători instruiți care locuiesc în Florența, Italia, care au utilizat tehnici de teorie fundamentată pentru a identifica temele emergente. Rezultatele au indicat că diverse componente ale La Bella Figura au contribuit la comportamentul consumatorului, și anume influența sa asupra identității (de exemplu, aspectul, încrederea), obiectivele stilului de viață (de exemplu, sănătatea, consumismul) și normele sociale (de exemplu, percepțiile celorlalți, mass-media). Constatările oferă recomandări practice pentru agenții de marketing și comercianții cu amănuntul pentru a atrage piața italiană prin intermediul unor mijloace eficiente și informate.
.