Cel mai nou Mac Pro de la Apple a fost lansat în 2019 cu un design complet nou și este acum mai puternic ca niciodată. Mac-ul pornește de la 5999 de dolari pentru modelul de bază; deși poate părea scump, acesta nu este făcut pentru consumatorul obișnuit, în schimb, este destinat utilizatorilor care au nevoie de multă putere, de exemplu, persoanelor care fac o cantitate intensă de editare. Odată cu lansarea Mac Pro, a fost anunțat și Pro Display XDR și mulți au criticat Apple pentru că a lansat un suport de 999 de dolari. Astăzi, voi vorbi despre motivul pentru care Apple a lansat roți de 700 de dolari pentru Mac Pro.
Când este cumpărat împreună cu Mac Pro, aveți opțiunea de a achiziționa roțile pentru 400 de dolari. Dacă nu le-ați cumpărat atunci când ați cumpărat Mac Pro, Apple le vinde ca accesoriu pentru 699 de dolari. Da, ați citit bine, 700 de dolari pentru un set de roți pentru computerul dumneavoastră.
Motivul pentru care acestea sunt chiar o opțiune este că Mac Pro este incredibil de greu. Calculatorul cântărește 35,4 kg. Așadar, pentru a-l face un pic mai portabil pentru persoanele care trebuie să se deplaseze cu computerul, Apple a oferit roți ca opțiune pentru Mac.
În stilul Apple, aceștia au făcut o treabă incredibilă în proiectarea roților. Acestea sunt destul de grele, sunt realizate din metal și cauciuc, vin cu o mică unealtă pentru a adăuga aderență și se pot roti la 360 de grade. Acestea fiind spuse, tot nu justifică prețul lor ridicol.
Atunci, de ce a făcut Apple aceste roți atât de scumpe?
În primul rând, trebuie să vă gândiți cine le va cumpăra, nu multă lume. Numărul de oameni care au un Mac Pro nu este atât de mare; asta înseamnă că numărul celor care cumpără roțile este și mai mic. Deci, vânzându-le la un preț mai mare s-ar putea spune că își pot recupera banii corect. Nu. Probabil că Apple nu va face bani de pe urma acestora.
Răspunsul real este că trebuie să își păstreze imaginea percepută ca fiind un retailer de lux în sectorul tehnologiei. Aceasta nu este prima dată când Apple și-a suprataxat semnificativ clienții pentru un produs. Pro Display XDR vine cu un suport de 999 de dolari. Puteți achiziționa o husă de 199 de dolari pentru un MacBook Pro. Husele folio inteligente pentru iPad Pro pot costa peste 199 de dolari. Ei vând chiar și picioare pentru Mac Pro care costă 299 de dolari.
Chiar dacă aceste produse cel mai probabil nu le vor aduce prea mulți bani, ele permit companiei Apple să fie văzută ca un fel de marcă superioară. Cel de la care aspiri să cumperi. Unele produse au prețuri foarte competitive, cum ar fi iPhone SE, iPad-ul de bază și chiar și serviciul lor de streaming TV Apple TV+, care este mai ieftin decât cei mai mari concurenți ai lor, Netflix, Disney+ și Amazon Prime. Acestea vă permit să intrați în ecosistemul Apple și să vă simțiți ca și cum ați deține ceva care se află pe piața de lux și premium. Pentru ca acest lucru să fie posibil, Apple trebuie să vândă unele lucruri care sunt supraevaluate pentru a face posibilă această senzație.
O altă observație bună este că persoanele care cumpără un Mac Pro pot cheltui peste 50.000 de dolari dacă doresc să maximizeze produsul cu cele mai înalte specificații și afișaj. Deci, ce înseamnă încă 700 de dolari pentru roți? Singurii care le vor cumpăra sunt cei care plătesc deja o grămadă de bani pentru computer, așa că este logic ca Apple să le facă cât mai scumpe posibil. Dacă ar fi fost ieftine, să zicem 100 de dolari, utilizatorii obișnuiți nu le-ar fi cumpărat oricum, pentru că nu le-ar fi folosit, nu au un Mac Pro.
În sfârșit, meme-urile. La fel ca în postarea mea despre AirPods, meme-urile sunt o modalitate importantă prin care Apple își comercializează unele dintre produse. Prin stabilirea prețului lucrurilor într-un anumit mod, Apple se deschide pentru a-i lăsa pe oameni să facă meme-uri despre acele produse. Aceste meme-uri sunt văzute de milioane de oameni de pe tot internetul și îi fac pe oameni să vorbească despre Apple. În cazul Apple, majoritatea acestor meme-uri fac mișto de preț. Acest lucru se poate observa în cazul meme-urilor despre Pro Stand, roți și Apple Watch Edition original auriu, care a costat aproximativ 17.000 de dolari. Acestea îi fac pe oameni să vorbească și se leagă de primul meu punct, ajutând Apple să fie perceput de consumatori ca fiind acest brand de lux, la fel cum ne simțim în legătură cu branduri precum Lamborghini și Prada. Și știți ce se spune, orice presă este o presă bună.
.