Conectarea conturilor Google Ads și Google Analytics oferă mai multe beneficii pentru specialiștii în marketing digital. Analytics este o platformă cu adevărat puternică și robustă care vă va permite să obțineți informații suplimentare despre ceea ce fac clienții dvs. pe site-ul dvs. post-clic.
Google Ads este un model de plată pe clic, iar înțelegerea imaginii complete a modului în care clienții dvs. interacționează cu site-ul dvs. este crucială. Datele vă pot arăta dacă un client rămâne blocat pe o pagină în timpul verificării și pleacă. Sau, poate că pagina de destinație pe care o folosiți în anunțurile dvs. text îi încurcă pe clienți și aceștia se întorc la pagina principală pentru a obține mai multe informații.
Este posibil să vă lipsească informații critice care vă pot ajuta să creați o experiență mai bună pentru clienții dvs. Ce s-ar întâmpla dacă petrecând puțin timp analizând aceste date v-ar putea ajuta să faceți câteva mici ajustări care să vă îmbunătățească randamentul investiției?
Cum să conectați Google Ads la Analytics
Pentru a vizualiza datele Google Ads în contul dumneavoastră Analytics, va trebui să vă asigurați că conturile sunt conectate împreună. În Analytics, selectați „Admin” și apoi la „Property” veți vedea Google Ads Linking. În continuare, veți bifa căsuța de lângă contul Google Ads pe care doriți să îl legați și apoi veți face clic pe Continuare. De asemenea, nu uitați să activați etichetarea automată în Google Ads, în caz contrar, este posibil ca datele să nu se raporteze corect între platforme. Pentru mai multe informații, consultați, Ce este gclid.
Legăturarea contului Google Ads în configurarea Google Analytics
Vezi instrucțiuni detaliate suplimentare despre cum se leagă Analytics și AdWords.
Vizualizarea datelor în Analytics
După ce ați legat conturile AdWords și Analytics, veți putea vizualiza indicatorii de performanță ai anunțurilor în interiorul platformei Analytics. Aici puteți vizualiza cele mai importante date, cum ar fi:
- Campanii
- Cuvintele cheie
- Cercetarea interogărilor de căutare
- Display targeting
- Date de cumpărături
Există, de asemenea, rapoarte noi, cum ar fi hărțile arborescente care oferă o vizualizare rapidă a comportamentului clienților.
Această vizualizare nu este singurul mod în care datele de la Google Ads pot fi văzute în Analytics. De exemplu, sub Behavior > Site Content > Exit Pages, puteți selecta o dimensiune secundară și apoi Source/Medium pentru a vedea câți clienți Google Ads au ajuns la pagina dvs. de mulțumire.
Dacă măsurați urmărirea conversiilor în Google Ads, puteți utiliza aceste informații pentru a vă asigura că nu există discrepanțe uriașe. Rețineți că aceste date nu se vor potrivi niciodată perfect, dar puteți detecta probleme evidente, cum ar fi lipsa etichetelor de conversie pe anumite pagini.
Raportul privind pâlnia multi-canal (MCF)
Informațiile suplimentare pe care le veți găsi în Analytics și pe care nu le puteți obține în Google Ads sunt raportul privind pâlnia multi-canal. Acest raport puternic vă poate arăta modul în care conturile dvs. plătite, afișate și sociale pot avea un impact direct asupra cifrelor de vânzări directe. Pentru mai multe informații despre raportarea pe canale încrucișate, citiți Ghidul suprem pentru raportul Google privind pâlnia multi-canal.
Când conturile dvs. sunt legate, puteți importa obiective direct din Analytics în Google Ads. Acest lucru vă poate ajuta să urmăriți activitățile importante ale site-ului în Google Ads și să serviți ca o copie de rezervă pentru urmărirea conversiilor. Rețineți că, dacă aveți configurată urmărirea conversiilor, veți dori să dezactivați una sau alta pentru a vă asigura că nu numărați dublu conversiile.
Discrepanțe între datele Google Ads și Analytics
Un alt punct de luat în considerare este diferența dintre modul în care Google Ads și Analytics înregistrează datele. Google Ads raportează fiecare vizită ca un clic, iar Analytics raportează sesiunea ca o vizită. Dacă un client vizitează site-ul dvs. web și apoi face clic din nou a doua oară după treizeci de minute, Google Ads ar raporta acest lucru ca două clicuri, iar Analytics ar raporta doar o sesiune.
Sper că acest articol v-a oferit motive pentru a vă asigura că conturile Google Ads și Analytics sunt conectate în mod corespunzător și pentru a înțelege comportamentul clienților dvs. de la început până la sfârșit.
.