Sursa și Medium în Google Analytics sunt termeni pe care chiar și cei mai buni specialiști în marketing digital îi confundă uneori. Suportul și liniile directoare ale Google sunt, ca de obicei, un pic cam spălăcite și vorbărețe, așa că ne-am gândit să încercăm să le explicăm simplu.
Sursa vs Medium în Google Analytics
Sursa este locul de unde provine traficul site-ului dvs. web (site-uri individuale, Google, Facebook etc.).
Mediul este modul în care a ajuns acolo (trafic organic, trafic plătit, referințe etc.).
Oamenilor le plac analogiile (aparent), așa că iată una:
- Gândiți-vă la o călătorie. Sursa ar fi locul de unde ai venit, Mediul, este metoda de Transport.
sau
- Sursa ar fi gara, Mediul ar fi un tren (acum imaginea de mai sus are sens)
Înainte de a o descompune mai departe, voi adăuga o altă definiție în amestec… Canalul. Am scris un articol despre „Ce sunt Canalele în Google Analytics & Cum să le modificăm?”, așa că citiți-l dacă doriți să aflați mai multe, dar, în esență, Canalele sunt grupări denumite de Sursă & Mediu.
Deci, acum că ați primit explicația simplă a ceea ce sunt Sursa și Mediul, haideți să le aprofundăm.
- Ce este Sursa în Google Analytics
- Ce este Medium în Google Analytics?
- Puteți să vă creați propria Sursă și propriul Medium?
Ce este Sursa în Google Analytics
Sursa în Google Analytics este locul de unde provine traficul site-ului dvs. web sau, așa cum spune Google, este originea traficului dvs. Traficul dvs. trebuie să provină de undeva, fie că este vorba de oameni care vă vizitează site-ul din motoarele de căutare, fie de pe un site de social media sau de pe un alt site web. Vine de undeva, iar aceasta este sursa – de pe ce site a venit traficul. Atunci când nu provine de pe un site web sau când nu există date despre site-ul original, sursa este cunoscută sub numele de Direct. Aceasta ar fi atunci când cineva a tastat URL-ul dvs. într-un browser, a făcut clic pe un marcaj sau a venit de la un instrument sau document offline de pe computerul dvs. (dacă nu a fost configurată urmărirea). Dacă nu este directă, ar trebui să fie numele unui site.
Ce este Medium în Google Analytics
Mediul este modul în care traficul de pe site-ul dvs. web a ajuns pe site-ul dvs. Google îl numește categoria generală a sursei. Deci, de exemplu, Sursa traficului dvs. ar putea fi Google, dar Mediul ar putea fi Organic, CPC, Display sau Referral
Există câteva categorii de bază în cadrul Mediului:
- Trafic organic (non-organic).plătit de la motoarele de căutare)
- CPC/PPC (trafic plătit de la motoarele de căutare)
- Referral (un link de la un alt site web)
- Email (link de la un instrument de e-mail online, cum ar fi Hotmail sau Gmail)
- Nimic (trafic direct)
. Social (link de pe un site de socializare)
Înscrieți-vă la buletinul nostru informativ de analiză
Puteți să vă creați propria sursă și propriul mediu?
Vă puteți crea propria Sursă și propriul Mediu prin adăugarea de parametri la unele dintre link-urile care ajung pe site-ul dvs. și care vor înlocui Sursa/Mediul existent. Acest lucru nu este posibil să se facă pe toate link-urile. Astfel, legăturile organice de la Google vor fi întotdeauna Sursă = Google, Mediu = Organic. Cu toate acestea, dacă, de exemplu, aveți o campanie de e-mail care include linkuri către site-ul dvs., în mod normal, aceasta ar fi afișată fie ca:
- Sursa = Gmail, Mediu = Email
- Sursa = Direct, Mediu = (niciunul)
- Sursa = Hotmail, Mediu = Email
Acest lucru nu vă spune că sursa a fost de fapt Newsletter-ul dvs.
Atunci, în acest caz, ați construi un URL de campanie care creează un parametru la sfârșitul URL-ului dvs. care schimbă Sursa/Mediu în Google Analytics. Puteți face acest lucru la https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/. Este un instrument foarte simplu în care introduceți URL-ul dvs., îi spuneți care ar trebui să fie Sursa și Mediul, iar acesta vă va oferi URL-ul de utilizat. Puteți adăuga chiar și numele campaniei, termenul campaniei și conținutul campaniei.
Cele de mai sus va genera URL-ul https://www.yoursite.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=August-Newsletter-2019
Când se face clic pe acest link, se va schimba Sursa/Mediu în Google Analytics
Din nou, nu veți putea folosi acest lucru pe tot traficul care intră pe site, ci doar pe URL-urile pe care controlați că oamenii fac clic pe ele, i.e.adică nu traficul organic, nu legăturile câștigate în mod natural etc.
O singură observație despre acest instrument. Sursa și Medium sunt sensibile la majuscule și minuscule, așa că aveți grijă; „newsletter”, „Newsletter” și „NewsLetter” ar fi clasificate ca surse diferite.
Vă putem ajuta?
Sperăm că ați găsit acest articol util, iar dacă doriți să aflați despre Canale în Google Analytics, vă rugăm să citiți acest articol. Propellernet oferă training în Google Analytics, așa că dacă doriți să aflați mai multe față în față, vă rugăm să ne contactați. Dacă sunteți îngrijorat de contul dvs. de Google Analytics, putem efectua un Audit Google Analytics complet sau pentru orice altceva, consultați gama noastră de servicii de Analytics
Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru de Analytics
Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru lunar de Analytics cu mai multe sfaturi & tehnici despre Google Analytics sau Google Tag Manager, descoperiți noi instrumente și software care să vă ajute să vă măsurați traficul și aflați ultimele noutăți despre Analytics și Tag Management
.