Când încercăm să obținem cât mai mult din bugetele noastre promoționale, ne place să găsim un format care să ofere o publicitate eficientă și cu costuri reduse. Dar ne place, de asemenea, să ne jucăm cu cea mai nouă și mai bună tehnologie publicitară. Deși mulți oameni o trec cu vederea astăzi, publicitatea în stațiile de autobuz oferă de fapt un compromis excelent între aceste două valori dezirabile.
Iată câteva dintre motivele pentru care publicitatea în stațiile de autobuz merită să fie luată în considerare pentru orice marcă care dorește să își sporească expunerea.
Publicitatea în stațiile de autobuz este foarte scalabilă. Formatul oferă un cost redus de intrare care este prietenos pentru grupurile locale și întreprinderile mici, dar amploarea expunerii face ca aceste reclame să fie atractive și pentru marile branduri.
Publicitatea în stațiile de autobuz oferă o performanță de 24 de ore pe zi. Ele vin cu iluminare permanentă, astfel încât vizibilitatea lor să nu fie niciodată compromisă. (De fapt, multe reclame sunt de fapt mai vizibile pe timp de noapte decât în timpul zilei.) Una peste alta, acest lucru se traduce printr-un format publicitar care nu se oprește niciodată.
Pentru a dezvolta acest ultim punct puțin mai mult, reclamele din stațiile de autobuz sunt, de asemenea, instrumente clasice de marketing întreruptiv. Publicul țintă nu le poate opri sau le poate face să dispară. În timp ce operatorii trebuie să folosească bunul simț și să respecte interesele publicului lor, ei nu trebuie, de asemenea, să ceară permisiunea înainte de a-și împărtăși mesajul.
Anunțurile din stațiile de autobuz încă funcționează
Anunțurile din stațiile de autobuz amplasate corespunzător vor fi capabile să capteze atenția din traficul care trece. Cu toate acestea, adevărata valoare pe care acestea o oferă constă în atingerea publicului captiv care utilizează stația de autobuz. Deoarece telespectatorii vor avea, de obicei, suficient timp pentru a examina aceste reclame în profunzime, este mediul perfect pentru a transmite un mesaj detaliat, bogat în informații, care nu ar funcționa în reclamele OOH.
Valorile de producție ale reclamelor din stațiile de autobuz se conformează, de obicei, unor standarde foarte ridicate. Acestea concurează foarte bine cu reclamele care se găsesc în cele mai tonice reviste, și niciunui brand nu i-ar fi rușine să fie asociat cu reclamele din stațiile de autobuz.
Publicitatea în stațiile de autobuz este o modalitate excelentă de a viza un public local. Nu există nicio incertitudine cu privire la direcționarea geografică a unor grupuri specifice; știți că toți cei care văd un anunț în stațiile de autobuz locuiesc, lucrează sau fac naveta în zona imediată. Ca un bonus, anunțurile din stațiile de autobuz sunt ușor de personalizat pentru diferite regiuni pentru a le face mai relevante.
Campaniile la nivel național care utilizează publicitatea în stațiile de autobuz oferă o acoperire excelentă (adică procentul din populația totală care vede anunțul într-un anumit interval de timp) la prețuri foarte accesibile. Cele mai multe alte mijloace de comunicare cu statistici comparabile privind raza de acțiune (de exemplu, reclamele TV) sunt mult mai scumpe.
Concluzie
Deși reclamele din stațiile de autobuz sunt printre noi de ceva vreme, ele sunt departe de a fi depășite. De fapt, semnalizarea digitală funcționează excepțional de bine în acest loc. Clear Channel se află în mijlocul unei campanii de montare a 600 de ecrane digitale pentru adăposturi de autobuz în cele mai mari orașe și localități din țară. Aceste reclame sunt mai personale decât panourile publicitare, se adresează unui public captiv și oferă una dintre cele mai bune șanse de a promova interacțiunea dintre public și reclama digitală. Având în vedere că urmărirea „proof of play” a devenit un standard, devine și mai ușor să se măsoare cu precizie impactul anunțurilor din stațiile de autobuz.
.