Chestionarele de la compania media BuzzFeed sunt probabil cele mai cunoscute exemple de conținut interactiv, despre care Alex Membrillo, CEO al Cardinal SEO Company, a spus că permit utilizatorului să își selecteze propria cale pentru a primi informații.
Cea mai recentă ofertă Buzzfeed Quiz, o ofertă și mai interactivă.
Dacă nu creați deja conținut interactiv, aceasta este o modalitate excelentă de a extinde strategia de marketing, iar în acest post, vă vom arăta cum se face cel mai bine. Iată 10 exemple de marketing de conținut interactiv făcut corect.
Dar mai întâi, haideți să vorbim despre ce este marketingul de conținut interactiv și de ce vă poate ajuta strategia.
Ce este marketingul de conținut interactiv?
Conținutul interactiv este conținutul cu care un utilizator se poate implica și pe care îl poate manipula, cum ar fi acele chestionare menționate mai sus, precum și vizualizările de date, calculatoarele sau infografiile, după cum a spus Mitchell Kelly, director de marketing digital al companiei de marketing de performanță Pathfinder Alliance.
Un alt exemplu comun este reprezentat de citatele gratuite pe care consumatorii le pot primi pe site-urile companiilor de asigurări, a declarat Greg Heilers, co-fondator al firmei de SEO și marketing de conținut Jolly SEO.
„Conținutul interactiv este una dintre cele mai bune modalități de a vă implica publicul și de a îmbunătăți experiența clienților”, a adăugat Membrillo. „Conținutul interactiv permite cititorului să participe în mod activ, spre deosebire de a citi, privi sau asculta în mod pasiv.”
De ce este eficient marketingul de conținut interactiv?
Conținutul interactiv este într-adevăr mai captivant: BuzzFeed a declarat că 96% dintre utilizatorii care încep chestionarele sale sponsorizate le termină, de exemplu.
„Din moment ce clienții se implică mai mult cu conținutul interactiv, acest lucru duce la mai multe vizualizări, ceea ce duce la o mai mare conștientizare a mărcii, care se traduce în cele din urmă în mai mulți clienți”, a spus Heilers.
Samantha Moss, editor și ambasador de conținut al blogului de relații Romantific, a remarcat că este o formă de conținut care ajută mărcile să se adreseze consumatorilor potriviți.
„Majoritatea persoanelor care vor reacționa la conținutul dvs. sunt persoane care sunt probabil interesate de brandul dvs.”, a spus ea.
Kelly a spus că există multă agitație în legătură cu conținutul interactiv în rândul editorilor din cauza potențialului său de a atrage link-uri, distribuiri și implicare.
„Cu toate acestea, cred că conținutul interactiv este adormit la greu în ceea ce privește potențialul său de a crește vertiginos ratele de conversie atât pentru site-urile de generare de lead-uri, cât și pentru cele de comerț electronic”, a adăugat el.
Aceasta se datorează în parte faptului că conținutul interactiv poate fi folosit pentru a colecta informații despre clienți, a declarat Oli Graham, manager de marketing pentru compania de copywriting RightlyWritten.
„Bonusul cu conținutul interactiv este că informațiile culese de la client atunci când interacționează cu conținutul … pot fi folosite pentru a vă segmenta clienții în diferite persoane”, a remarcat el. „Acest lucru va crea pâlnii de conversie mai bune pe termen lung.”
Este, de asemenea, un canal care permite utilizatorilor să trimită feedback direct către branduri.
„Cu acest feedback, marketerul știe imediat ce funcționează și ce nu funcționează”, a declarat Tom De Spiegelaere, fondator al agenției de marketing digital Tom Spicky.
De asemenea, oferă o experiență care nu poate fi citată fără un link.
„Să spunem, de exemplu, că scrieți un articol bazat pe ceea ce o nouă hartă interactivă arată oamenilor”, a spus Graham. „Nu puteți crea acel articol fără a crea un link către harta în sine. Prin urmare, conținutul interactiv este foarte ușor de legat și devine un activ care poate fi legat pe site-ul dvs.”
Noi 10 exemple preferate de conținut interactiv grozav
Acum că ne-am lămurit ce este conținutul interactiv și de ce este eficient, să trecem la a învăța din câteva exemple grozave. Există o mulțime de exemple, dar iată 10 preferate în rândul specialiștilor în marketing digital, care educă și distrează.
CoSchedule’s Headline Analyzer
Acest instrument de la software-ul de marketing CoSchedule analizează titlurile și determină cât de utile sunt acestea cu ajutorul unor scoruri bazate pe caracteristici precum echilibrul cuvintelor și lungimea caracterelor.
CoSchedule Headline Analyzer
„Nu cunosc niciun marketer de conținut care să nu fi auzit de această aplicație sau să nu o fi folosit”, a declarat Malte Scholz, CEO al instrumentului de gestionare a proiectelor Airfocus. „Aplicația pur și simplu funcționează și este, probabil, una dintre cele mai importante metode de generare de lead-uri pentru site-ul lor web, deoarece nu puteți obține rezultate dacă nu trimiteți informațiile dvs. de contact.”
HubSpot’s Website Grader
Acest instrument gratuit pentru site-uri web de la software-ul de marketing HubSpot clasifică site-urile în funcție de factori precum performanța, disponibilitatea mobilă, SEO și securitatea.
HubSpot’s Website Grader
Heilers l-a numit o „modalitate rapidă și gratuită de a evalua un site web”, adăugând: „Este o modalitate excelentă pentru HubSpot de a-și crește numărul de clienți potențiali, oferindu-se să ofere sfaturi suplimentare proprietarilor de site-uri web cu evaluări slabe.”
Allbirds: Why Our Future May Depend on Birds
Nate Nead, CEO al firmei de SEO SEO.co, a evidențiat postarea plătită a brandului de pantofi DTC Allbirds cu New York Times cu privire la modul în care păsările au un impact asupra mediului înconjurător, la modul în care consumatorii pot ajuta la protejarea păsărilor și la modul în care Allbirds face „pantofi mai buni într-un mod mai bun”.
Experiența include sunete ale diferitelor cântece de păsări, precum și imagini ale păsărilor și ale mediilor lor în mișcare.
„Unul dintre cele mai mari avantaje ale marketingului de conținut interactiv este factorul de aderență”, a spus Nead. „Atunci când conținutul este lipicios și timpul de ședere crește semnificativ, la fel se întâmplă și cu clasamentele, conversiile și vânzările. Are tendința de a avea un efect triplu.”
Function of Beauty’s Hair Quiz
Pentru partea sa, consultantul de marketing Olga Tsimaraki a indicat chestionarul de pe site-ul web al mărcii de îngrijire a părului DTC Function of Beauty, care le cere vizitatorilor informații despre părul lor, obiectivele și preferințele în materie de parfum și culoare pentru a veni cu o recomandare personalizată de produse.
Tsimaraki a spus că îi place acest exemplu deoarece „oferă o experiență mai simplă pentru client/utilizator.”
„Ceea ce caută oamenii astăzi sunt răspunsuri simple, iar conținutul interactiv permite companiilor să facă exact acest lucru”, a adăugat ea.
Clinique’s Foundation Finder
Fundation Finder al brandului de machiaj Clinique oferă o funcționalitate similară – răspunzând la întrebări despre tonul pielii, preferințele de acoperire și obiectivele pielii, Clinique sugerează tipuri și nuanțe de fond de ten.
„Puteți vedea imagini ale unor femei reale cu diferite tonuri de piele și pur și simplu selectați opțiunea cea mai apropiată de tonul dvs. de piele”, a declarat Medha Mehta, specialist în marketing de conținut la firma de securitate a site-urilor web Sectigo. „Are, de asemenea, imagini pentru toate celelalte opțiuni pentru a vă ajuta să alegeți acoperirea, formele și tipurile de finisaje pe care le preferați… după aceea, mi-au sugerat nu numai cea mai apropiată nuanță pentru tonul meu de piele, ci și fondul de ten care se potrivea cu toate celelalte criterii.”
Nove Bike’s Aero X
În mod similar, Nove Bikes oferă un instrument de personalizare pe site-ul său pentru a permite clienților să își construiască bicicleta ideală de înaltă performanță.
„Pentru orice afacere online care vinde produse personalizabile, este esențial să le oferiți clienților posibilitatea de a vizualiza cu ușurință cum va arăta produsul final, precum și să îi implicați în procesul de cumpărare”, a declarat Kelly. „În timp ce costul inițial pentru a construi așa ceva este costisitor, impactul poate fi măsurat cu ușurință în ceea ce privește rata de conversie pe paginile de produs.”
Disney’s My Disney Experience
Potrivit lui Membrillo, aplicația Disney’s My Disney Experience dovedește că a „stăpânit arta conținutului interactiv”.”
Aceasta le permite vizitatorilor să se înregistreze la Disney Resort, să găsească locațiile de întâmpinare a personajelor, să facă rezervări pentru mese, să navigheze prin parc și, bineînțeles, să facă cumpărături.
„Utilizatorii pot selecta locații pe harta lor interactivă pentru a vedea timpii de așteptare în timp real pentru atracții și pentru a-și planifica ziua construind un itinerar”, a spus acesta. „Utilizând tehnologia Disney Magic Band, oaspeții pot folosi, de asemenea, funcția My Photo din aplicație pentru a vizualiza fotografiile care s-au sincronizat automat de la atracțiile la care au participat.”
Missy Empire’s You vs. the Kardashians
Încercând mai mult factorul de șoc, brandul de îmbrăcăminte Missy Empire a creat un calculator care permite oamenilor obișnuiți Joes și Janes să introducă salariile lor pentru a vedea câte minute le ia membrilor familiei Kardashian să câștige cât câștigă ei într-un an.
Missy Empire’s Calculator
„Până în prezent, piesa are 127 de domenii de referință”, a spus Graham.
BBC’s Will a Robot Take Your Job?
În 2015, în timp ce mașinile autonome erau integrate pentru prima dată în forța de muncă și începeam să vedem o schimbare în ceea ce privește forța de muncă și anxietatea aferentă, BBC a publicat o postare interactivă care le permitea utilizatorilor să își tasteze titlurile de locuri de muncă pentru a vedea care sunt șansele ca locul lor de muncă să fie automatizat în următorii 20 de ani.
„Acesta este un exemplu mai creativ pentru a-i face pe cititori să se implice”, a declarat Vinay Amin, CEO al brandului de suplimente Eu Natural.
CNN’s Marvel Cinematic Universe Timeline
În 2018, CNN a urmat cu o cronologie interactivă pentru universul cinematografic Marvel pentru a pregăti telespectatorii pentru lansarea filmului cu supereroi Avengers: Infinity War.
„De-a lungul ultimului deceniu, Marvel a lăsat să cadă indicii – ouă de Paște, împreună cu scene la mijlocul și după credite – pentru a pregăti una dintre cele mai mari confruntări din istoria benzilor desenate Marvel: „Războiul Infinitului””, se arată pe site. „Este greu să vă amintiți fiecare sfat semi-ascuns de-a lungul a 10 ani, dar vă acoperim noi.”
Pentru Heilers, pe lângă faptul că a adus backlink-uri, a crescut timpul petrecut de oameni pe site.
Făceți conținutul interactiv să lucreze pentru afacerea dumneavoastră
Aceste exemple ilustrează gama de posibilități pentru conținutul interactiv pe care îl puteți crea pentru a începe să acumulați backlink-uri, să atrageți vizitatori pe site și multe altele. Luați aceste exemple și începeți să vă gândiți ce fel de conținut interactiv ar atrage publicul dumneavoastră – apoi mergeți și obțineți-le!
.