Quando estamos a tentar tirar o máximo partido dos nossos orçamentos promocionais, adoramos encontrar um formato que proporcione publicidade eficaz a baixo custo. Mas também adoramos brincar com a mais recente e melhor tecnologia de publicidade. Embora muitas pessoas a ignorem hoje em dia, a publicidade nas paragens de autocarro oferece um grande compromisso entre estes dois valores desejáveis.
Aqui estão algumas das razões pelas quais os anúncios nas paragens de autocarro valem bem a pena ser considerados para qualquer marca que procure aumentar a sua exposição.
A publicidade nos autocarros é altamente escalável. O formato oferece um baixo custo de entrada que é amigável para grupos locais e pequenas empresas, mas a grande amplitude de exposição torna estes anúncios atraentes também para grandes marcas.
Anúncios em paragens de autocarros oferecem um desempenho de 24 horas por dia. Eles vêm com uma iluminação sempre ligada para que a sua visibilidade nunca seja comprometida. (Na verdade, muitos anúncios são na verdade mais visíveis à noite do que durante o dia.) Em suma, isto traduz-se num formato de anúncio que nunca desiste.
Para desenvolver esse último ponto um pouco mais, os anúncios nas paragens de autocarros são também ferramentas clássicas de marketing interrompido. O público alvo não pode desligá-los ou fazê-los ir embora. Enquanto os operadores precisam usar o bom senso e respeitar os interesses de seu público, eles também não precisam buscar permissão antes de compartilhar sua mensagem.
Anúncios de parada de ônibus ainda funcionam
Anúncios de parada de ônibus em posição vertical serão capazes de capturar a atenção do tráfego de passagem. No entanto, o verdadeiro valor que eles entregam é em alcançar a audiência cativa usando a paragem de autocarro. Como os telespectadores geralmente terão muito tempo para examinar esses anúncios em profundidade, é o meio perfeito para entregar uma mensagem detalhada e rica em informações que não funcionaria em anúncios OOH.
Valores de produção em anúncios de paradas de ônibus normalmente estão em conformidade com padrões muito altos. Eles competem muito bem com os anúncios encontrados nas revistas mais tonais, e nenhuma marca teria vergonha de ser associada a anúncios em paragens de autocarro.
A publicidade em paragens de autocarro é uma óptima forma de atingir um público local. Não há incerteza quanto a atingir geograficamente grupos específicos; você sabe que todos que vêem um anúncio de parada de ônibus vivem, trabalham ou se deslocam na área imediata. Como bónus, os anúncios nas paragens de autocarro são fáceis de personalizar para diferentes regiões para os tornar mais relevantes.
Campanhas nacionais que utilizam publicidade nas paragens de autocarro proporcionam um excelente alcance (ou seja, a percentagem da população total que vê o anúncio num determinado período de tempo) por preços muito acessíveis. A maioria dos outros meios com estatísticas de alcance comparáveis (por exemplo, anúncios de TV) são muito mais caros.
Conclusão
Anúncios de paragens de autocarro já estão connosco há algum tempo, estão longe de estar desactualizados. Na verdade, a sinalização digital funciona excepcionalmente bem neste local. O Clear Channel está no meio de uma viagem de carro para caber 600 telas de abrigo de ônibus digitais nas maiores cidades e vilas do país. Esses anúncios são mais pessoais do que outdoors, falam para um público cativo e oferecem uma das melhores chances de promover a interação entre o público e o anúncio digital. Com a “prova de jogo” se tornando padrão, está ficando ainda mais fácil medir com precisão o impacto dos anúncios de paradas de ônibus.