Fonte e Meio no Google Analytics são termos que até mesmo os melhores marketeiros digitais se confundem às vezes. O suporte e as diretrizes do Google são, como é normal, um pouco tímidas e verbalizadas, então pensamos em tentar explicar de forma simples.
Source vs Medium no Google Analytics
Source é de onde vem o tráfego do seu website (websites individuais, Google, Facebook, etc).
Médio é como ele chegou lá (tráfego orgânico, tráfego pago, referência etc).
Pessoas como analogias (aparentemente), então aqui está um:
- Pense em uma viagem. A Fonte seria de onde você veio, o Meio, é o método de Transporte.
ou
- A Fonte seria a estação de trem, o Meio seria um trem (agora a imagem acima faz sentido)
Antes de quebrarmos mais, vou adicionar outra definição na mistura… Canal. Escrevemos um artigo sobre ‘O que são Canais no Google Analytics & Como Mudá-los?’, então leia isso se você quiser saber mais, mas essencialmente Canais são chamados de agrupamentos de Fontes & Médio.
Então, agora que você teve a explicação simples do que são Fonte e Meio, vamos aprofundá-los.
- O que é a Fonte no Google Analytics
- O que é o Meio no Google Analytics?
- Pode criar a sua própria Fonte e Meio?
O que é a Fonte no Google Analytics
A Fonte no Google Analytics é de onde vem o tráfego do seu website, ou como diz o Google, é a origem do seu tráfego. Seu tráfego tem que vir de algum lugar, seja de pessoas que visitam seu site a partir de motores de busca, ou de um site de mídia social ou algum outro site. Ele vem de algum lugar, e isto é o que a fonte é – de que site o tráfego veio. Quando não vem de um site, ou quando não há dados no site original, a fonte é conhecida como Direct. Isso seria quando alguém digitou sua URL em um navegador, clicou em um bookmark ou veio de uma ferramenta ou documento offline no seu computador (se o rastreamento não tiver sido configurado). Se não for direto, deve ser o nome de um site.
O que é Médio no Google Analytics
Medium é como o tráfego do seu site chegou ao seu site. O Google chama-lhe a categoria geral da fonte. Assim, por exemplo, a Fonte do seu tráfego pode ser o Google, mas o Meio pode ser Orgânico, CPC, Display ou Referral
Existem algumas categorias centrais dentro do Meio:
- Tráfego orgânico (nãotráfego pago pelos motores de busca)
- CPC/PPC (tráfego pago pelos motores de busca)
- Referência (um link de outro website)
- Email (link de uma ferramenta de e-mail online como o Hotmail ou o Gmail)
- Social (link de um site de mídia social)
- Nenhum (tráfego direto)
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Você pode criar a sua própria Fonte e Meio?
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Você pode criar sua própria Fonte e Meio, adicionando parâmetros a alguns dos links que chegam ao seu site e que irão sobrepor-se à Fonte/Médio existente. Isto não é possível de fazer em todos os links. Assim os links orgânicos do Google serão sempre Fonte = Google, Médio = Orgânico. No entanto, se por exemplo, você tiver uma campanha de e-mail que inclua links para o seu site, normalmente isto seria mostrado como:
- Source = Gmail, Medium = Email
- Source = Direct, Medium = (nenhum)
- Source = Hotmail, Medium = Email
Isto não lhe diz que a fonte era realmente a sua Newsletter.
Então, neste caso, você construiria uma URL de Campanha que cria um parâmetro no final da sua URL que muda o Fonte/Médio no Google Analytics. Você pode fazer isso em https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/. É uma ferramenta realmente simples onde você entra na sua URL, diz-lhe qual deve ser a Fonte e o Meio, e ele lhe dará a URL a usar. Você pode até mesmo adicionar o Nome da Campanha, o Prazo da Campanha e o Conteúdo da Campanha.
O acima irá gerar a URL https://www.yoursite.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=August-Newsletter-2019
Quando este link for clicado, mudará a Fonte/Médio no Google Analytics
Again, você não poderá usar isso em todo o tráfego que entra no site, apenas as URLs que você controla as pessoas clicando em, i.e. não tráfego orgânico, não links naturalmente ganhos etc.
Uma nota sobre esta ferramenta. Fonte e Meio são sensíveis a maiúsculas e minúsculas, portanto tenha cuidado; ‘newsletter’, ‘Newsletter’ e ‘NewsLetter’ seriam classificadas como fontes diferentes.
Podemos ajudá-lo?
Esperamos que você tenha achado este artigo útil, e se você gostaria de descobrir sobre Canais no Google Analytics, por favor leia este artigo. Propellernet oferece treinamento no Google Analytics, então se você gostaria de aprender mais cara a cara, por favor entre em contato conosco. Se você está preocupado que sua conta no Google Analytics, nós podemos realizar uma auditoria completa do Google Analytics ou para qualquer outra coisa, confira nossa gama de serviços Analytics
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