Sumário
As pessoas estão altamente motivadas para tornar os riscos assustadores menos assustadores. Se elas sabem como reduzir um risco, elas tomam as medidas apropriadas. Por outro lado, se não houver nada que elas possam fazer para reduzir o risco, elas reduzem o medo, em vez disso, distanciando-se emocionalmente do risco ou negando-o. Consequentemente, mensagens de saúde na forma de apelos ao medo que não explicam como reduzir um risco podem ter um efeito contrário.
Authors
Kim Witte
Referências seminais
Witte, K. (1998) Fear as Motivation, Fear as Inhibition: Using the Extended Parallel Process Model to Explain Fear Appeal Succes and Failures (pp. 423-450) In: Handbook of communication and emotion (Manual de comunicação e emoção): Pesquisa, teoria, aplicações, e contextos. Peter A. Anderson & Laura K. Guerrero (eds.) Academic Press.
Construçõesausais
Sauto-eficácia, Eficácia de resposta, Avaliação da suscetibilidade ao risco, Avaliação da gravidade do risco
Construções de rendimento
Redução do medo, Redução do risco
Exemplos
Prati G, Pietrantoni L, Zani B. Vacinação contra a gripe: A persuasão de mensagens entre pessoas com 65 anos ou mais. Health Communication, 2012, 27(5); 413-420.
Kotowski MR, Smith SW, Johnstone PM, Pritt E. Usando o modelo de processo paralelo estendido para criar e avaliar a eficácia de brochuras para reduzir o risco de perda induzida pelo ruído em estudantes universitários. Noise Health, 2011, 13(53); 261-71.
Vantagens maiores
- Correta uma grande emoção – medo – em consideração.
- Explica porque é que os apelos ao medo funcionam em algumas situações e não em outras.
- Pode ser prontamente suplementado com a noção de ultraje a uma resposta governamental inadequada (ver Sandman, 1987) para explicar o comportamento durante emergências públicas.
Críticas maiores
- Não parecido com uma teoria semelhante, o modelo Transactional Model of Stress and Coping de Folkman e Lazarus,14 o EPPM não leva em conta o estilo de lidar com uma pessoa (ou seja, ativo versus evitador) em consideração.
- Foi difícil medir a emoção do medo separadamente da avaliação intelectual da ameaça.
- Muitos praticantes de mudança de comportamento acreditam que os apelos ao medo podem ter efeito contrário de várias maneiras. Eles também se preocupam com as implicações éticas de entregar mensagens assustadoras a públicos que já podem enfrentar uma grande quantidade de estresse.14