Há mais de um ano, a Miley Cyrus deu-me o número de telemóvel dela. Bem, na verdade, ela não sabia que mo estava a dar, mas mesmo assim recebi-o. Foi assim que aconteceu…
Nota: Para o bem do anonimato, mudei os nomes de todos os indivíduos envolvidos.
Conheci Nathan num evento de networking. Não é o típico aparecer, troque o máximo de cartões de visita que puder e nunca mais siga o evento de networking. Foi apresentado por um notável empresário que deixou bem claro que o objetivo era formar relacionamentos reais. Mesmo que isso significasse que você só saiu com um único contato.
O meu contato foi Nathan, que estava começando uma NPO que despertou o meu interesse. Ele tinha relacionamentos com grandes marcas, incluindo Twitter, Yahoo e Pepsi; cada um deles tinha se comprometido a se envolver em alguma capacidade.
Eu disse a Nathan que eu tinha me mudado recentemente para Santa Monica com o objetivo de construir minha lista de clientes de mídia social. Eu tinha visto um tremendo sucesso no marketing de empresas de comércio eletrônico e tecnologia, e esperava adicionar marcas filantrópicas ao meu portfólio em rápido crescimento. Eu me ofereci para doar meu tempo para gerenciar canais de mídia social para sua caridade.
Duas semanas antes, eu tinha publicado Twitter para Atores (meu primeiro livro). Não tenho certeza quando mencionei isso a Nathan, mas eu o coloquei em uma de nossas conversas. Isto acabou sendo um bom movimento.
Nathan começou a estender a mão a celebridades para endossos de caridade. Ele ligou para me contar algumas boas notícias:
Temos a bordo! Mas ela ainda não está no Twitter, então eu acho que você deveria ajudá-la a configurar.
Eu concordei. Sem perguntas feitas.
Comecei a desenhar imagens de fundo e cabeçalho personalizadas. Nathan ligou para seus amigos no Twitter e compartilhou as ótimas notícias. O @username estava sendo agachado, então o Twitter o transferiu para uma nova conta.
Foram-me dadas credenciais de conta para que eu pudesse implementar meu trabalho de design.
Esta deveria ter sido uma grande bandeira vermelha para mim. Nenhuma celebridade da lista A vai dar a um estranho completo acesso à sua conta no Twitter. E se uma celebridade fosse tão tola, seu gerente ou publicitário saberia melhor. Mas tanto faz. Na época, eu estava cego pelo que achei uma oportunidade incrível.
Os seguidores começaram a entrar. Sempre que eu refrescava a página, ela tinha mais 100 seguidores. Em poucas horas, a conta chegou a 30K.
Senti-me com sorte. Tinha aterrado no lugar certo, na hora certa. Esta foi a minha grande oportunidade!
Até que tudo caiu…
No dia seguinte, uma notável blogueira da cultura pop expressou preocupação com a conta da celebridade. Ele afirmou ter verificado com a agência de talentos, que disse que a conta no Twitter não era legítima.
No início, eu a desmarquei. Presumi que ele estivesse apenas tentando adicionar kindling ao fogo publicitário. Eu estava errado. A imprensa credível cobriu o escândalo. Desacreditando a conta apesar do selo “Verificado” no Twitter.
As massas seguiram o exemplo. As menções no Twitter foram mais rápidas do que a primeira investida de seguidores. A maioria deles ficou desapontada e/ou zangada. Com razão. Todos tinham sido enganados, incluindo eu mesmo.
Conto os eventos das 48 horas anteriores.
Desta vez, as bandeiras vermelhas foram fáceis de serem vistas.
Como pude ser tão ingénuo?
Queria descobrir o que raio se estava a passar. Como alguém poderia fazer uma proeza dessas, enganando a todos (pelo menos temporariamente)?
Fiz o login na conta do Twitter em busca de pistas. Qualquer coisa que possa indicar quem estava por trás da grande armadilha.
Sem pistas. Mas uma mensagem direta chamou minha atenção.
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Miley Cyrus já viu a sua quota de fogo cruzado publicitário. Não tenho certeza se a intenção da mensagem era “um ombro em que se apoiar” por causa das críticas da mídia.
Em qualquer caso, Miley enviou seu número de telefone. Eu olhei para ele por um tempo, pensando se eu deveria salvá-lo.
Eu o salvei.
Eu sabia que nunca o usaria, mas pensei que um dia faria uma história infernal. Acho que você pode ser o juiz disso.
Sinto-me péssimo por todas as pessoas que foram enganadas por este elaborado embuste. Até hoje, ninguém sabe quem foi o cérebro por detrás da cortina. Acabei de ser puxado para o palco e fiz o meu papel baseado no script que me foi entregue.
Quando percebi que não era, na verdade, a minha grande chance…fiquei chateado. Mas agora eu rio disso. A vida é sempre uma aventura. Além disso, acabei com 10 dígitos que muito poucas pessoas podem dizer que o conseguiram.