As vendas de DVDs estão em declínio há mais de uma década, mas uma série de novos serviços de streaming e uma mudança em como os consumidores estão assistindo filmes e programas de TV poderia ser o último toque de morte para a tecnologia.
O mesmo pode ser dito para discos Blu-Ray.
No seu auge, as vendas de DVDs atingiram $16,3 bilhões e foram 64% do mercado de vídeo doméstico nos EUA. Isso foi em 2005. Atualmente, as vendas de DVDs representam menos de 10% do mercado total, com as vendas totais atingindo $2,2 bilhões em 2018.
Discos Blu-Ray, que sempre foram ligeiramente mais caros que os DVDs, lançados em 2006. No máximo, as vendas de Blu-Ray atingiram US$ 2,37 bilhões em 2013, antes de cair para US$ 1,8 bilhão em 2018. É provável que as vendas de discos Blu-Ray tenham tido um impacto fracionário no declínio das vendas de DVDs, mas o fato de que as vendas de DVDs ainda superam as vendas de Blu-Ray mostra que não é o verdadeiro culpado.
Em vez disso, uma combinação da Grande Recessão, um aumento na compra de clientes on-demand e cópias digitais de filmes e o lançamento de serviços de streaming é o que fez com que as vendas de DVDs diminuíssem mais de 86% nos últimos 13 anos.
E esse declínio pode piorar à medida que mais serviços de streaming entram no mercado. Disney+, Peacock e HBO Max estão todos a chegar no próximo ano. A Apple TV+ foi lançada em 1 de novembro, e a Disney+ chega na terça-feira.
Liderando a recessão econômica, houve um grande boom nas vendas de DVDs. Entre 2001 e 2005, os clientes tinham feito a transição do VHS e estavam comprando não apenas filmes novos à medida que saíam, mas filmes mais antigos que estavam sendo lançados em DVD.
No entanto, uma vez que os clientes tinham comprado as versões em DVD desses filmes da biblioteca, seus gastos com DVD começaram a diminuir. Assim, depois de atingir um máximo de 16,3 bilhões de dólares em vendas de DVD em 2005, houve uma queda de 3% em 2006. Mas, em 2007, as vendas em DVD realmente aumentaram cerca de meio por cento.
O verdadeiro ponto de inflexão foi a Grande Recessão. De 2007 a 2008, as vendas de DVDs caíram 26%, caindo de 15,7 bilhões de dólares para 11,6 bilhões de dólares. Bruce Nash, fundador e presidente da Nash Information Services, disse que os consumidores abandonaram os gastos com DVDs enquanto sua renda disponível murchava, dando início ao declínio da indústria de DVDs.
O mercado de vídeo doméstico dos EUA também caiu durante o mesmo período. Depois de atingir uma alta de US$ 25,2 bilhões em 2005, no final de 2008, as vendas totais de DVDs, Blu-Rays, vídeo on-demand e digital haviam caído 28% para US$ 17,9 bilhões.
O declínio nas vendas de DVDs foi agravado nos anos após a recuperação da economia, devido ao aumento do vídeo on-demand – aluguel e compra de filmes através de assinaturas de TV a cabo – e os downloads digitais começaram a crescer em popularidade.
Os consumidores podiam alugar filmes por até 99 centavos de dólar e comprar um filme por cerca de US$10. Para comparação, os preços dos DVDs ficavam em torno de $20 e os Blu-Rays estavam mais próximos de $25. Muitos haviam adotado a compra de filmes digitais durante a crise econômica porque era uma opção mais barata.
“O que vimos é que o mercado digital é muito diferente do mercado físico”, disse Michael Smith, professor de tecnologia da informação e marketing da Heinz College e da Tepper School of Business. “E quando alguém se move do mercado físico para o mercado digital, ele se move através de todas as plataformas”. Uma vez que eles se tornam digitais, não voltam ao DVD”
E como os clientes estavam fazendo a transição para o digital, os serviços de streaming também entraram em cena. (Os dados sobre o modelo do serviço de assinatura só estão disponíveis a partir de 2011.)
“A grande mudança fundamental aqui é que quando você olha para um filme que você quer assistir, e talvez tenha perdido no cinema, 10 a 15 anos atrás, você pode comprar o DVD ou alugar do Blockbuster”, disse Nash. “Agora, eu tenho a HBO e vou estar na HBO dentro de alguns meses. Não vale a pena comprar o DVD para vê-lo. Vou esperar um pouco”. “
Desde 2011, plataformas como Netflix, Hulu e HBO viram balão de vendas de 1.231% a 12,9 bilhões de dólares”. Entretanto, as vendas de DVD continuaram a deslizar, caindo mais de 67% entre 2011 e 2018.
Com a ajuda dos serviços de streaming, o mercado de vídeo doméstico também foi reavivado. Em 2018, o mercado americano atingiu $23,2 bilhões.
“Agora a pergunta é: $25 bilhões é apenas o limite natural?” Nash perguntou.