>
Abhishek Dey
A Compra de Meios de Comunicação é a processo de compra de anúncios ao menor custo em diferentes canais de mídia, desde publicações até publicidade de produtos, de tal forma que atinja o máximo de clientes-alvo. O processo compreende três etapas vitais. A primeira parte do processo é o Pré-lançamento, que envolve os compradores de mídia estabelecendo os canais certos para que um cliente faça propaganda. Durante a segunda fase (lançamento), os compradores devem ser capazes de garantir que os anunciantes cumpram os seus objectivos. A etapa final, pós-lançamento, envolve a avaliação da eficácia da campanha e a elaboração de relatórios para o pré-lançamento. O Planejamento de Mídia é uma parte da compra de mídia, onde se tem que pesquisar, planejar, monitorar uma mistura de plataformas de mídia para ajudar os anunciantes a alcançar seu público alvo, especialmente para a compra inicial. Deve ser iniciado com a realização de uma extensa pesquisa de mercado sobre a estrutura de audiência; em seguida, selecionar o canal para a colocação do anúncio, otimizando o orçamento &disponibilizando definitivamente sobre o ROI estimado. Ambos os processos são complementares um ao outro. Algumas agências preferem um ao outro, o que não é o caminho certo a seguir se você espera otimizar totalmente o seu marketing. Existem várias ferramentas de compra de mídia para ajudar os proprietários de empresas a gerenciar suas compras de mídia de forma eficiente. Diferentes empresas populares da adtech lançam seu próprio conjunto de ferramentas de planejamento de mídia. Na próxima secção iremos discutir as mais populares & ferramentas de planeamento de media gratuitas de 2019.
5 Melhores ferramentas de software de planeamento de media gratuitas de 2020
Herewe dê uma vista de olhos às 5 melhores e gratuitas ferramentas de planeamento de media que os profissionais de marketing e anunciantes como você podem usar para começar.
1.Google Bid Manager (Google Marketing Platform)
É uma plataforma DSP no conjunto integrado de soluções de publicidade do Google. O DoubleClick bid manager funciona como uma solução de gestão de anúncios para foragências, mesas de negociação e anunciantes para ter acesso às bolsas de anúncios. É uma plataforma de compra programática que dá acesso a inventários de anúncios nas bolsas de adexos para licitar com precisão, direccionar com precisão e optimizar eficazmente as campanhas de marketing digital. O novo Display & Video 360 é a consolidação do DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio e Audience Center. Ele oferece uma única ferramenta para planejar campanhas; projetar e gerenciar criativos; organizar e aplicar dados de auditoria; encontrar e comprar inventário; medir e otimizar campanhas.
>
Faatures:
- Inserção de Pedidos – Semelhante à definição de orçamentos, datas de vôo e limites de frequência.
- Line Items – Estes são grupos de anúncios onde você especifica a segmentação, lances e atribui criativos. Os orçamentos de itens de linha também podem ser definidos, mas serão limitados sempre que o orçamento do pedido de inserção for cumprido.
- Criativos – Inclui vídeo, exibição e criativos nativos no Facebook.
- Audiências – Audiências são geradas automaticamente para cada pixel.
- Canais – Crie um novo canal contendo as URLs que você deseja totarget.
ProTip: Tenha relatórios & problemas de segmentação. Funciona melhor se usado com Google analytics.
Google Keyword Planner (Keyword Analytics)
Esta ferramenta de planejamento de mídia é uma parte da suíte Adwords PPC do Google que ajuda a pesquisar palavras-chave, idéias de grupos de anúncios, & analisar como uma lista de palavras-chave pode funcionar. Você pode criar novas frases-chave multiplicando várias listas de palavras-chave juntas, assim como escolher lances competitivos e orçamentos que podem ser usados em suas campanhas. Você também pode usar estatísticas como volume de pesquisa para decidir quais palavras-chave usar para uma campanha nova ou já existente.
Faatures:
- Interface amigável e gerenciável permite a criação de campanhas com a forma como elementos como sugestões de palavras-chave, adicionando novos grupos de anúncios sem esforço.
- Fácil & exportação rápida de dados com uma funcionalidade adicional de salvar listas de palavras-chave para análise posterior.
- Possibilidade de multiplicar as suas listas de palavras-chave umas com as outras com a única ferramenta de multiplicação de palavras-chave.
- Fornece alternativas às palavras-chave e frases que foram introduzidas originalmente pelo utilizador.
- O Google Keyword Planner permite incluir ou excluir palavras do seu projecto. Além disso, esta ferramenta também permite adicionar filtros por localização, até à cidade, bem como por idioma.
ProTip: A palavra-chave de longo prazo ajuda em termos de leads e conversão, mas o planeador de palavras-chave do Google não sugere muitas destas.
Google Analytics
É a mais popular web analytics do Google que permite aos usuários tomonitorar os esforços de marketing e conversão do seu negócio. Também fornece uma visão geral das tendências e comportamentos dos clientes que os hencemarketers podem criar e implementar estratégias de marketing mais direccionadas. Esta plataforma analítica abrangente é de uso livre. Não só verifica métricas de tráfego, mas também estabelece metas para identificar de onde os leads e as vendas estão vindo. O Google Analytics permite que você veja em tempo real os dados utilizáveis sobre os usuários finais que se relacionam com a interação do seu site com o cliente.
Faatures:
- Integrações nativas de remarketing
- Análise social
- Análise de conversão
- Análise de funil
- Cross-dados do dispositivo
- Relato de auditoria
- Relato de conversão
- Análise de conteúdo
- Manipulação de dados
- Importação de dados
- Análise de publicidade
- Custom agrupamentos de canais
- Visualização de dados
- Filtragem de dados
- Alertas e inteligência
- Relatórios de comércio
- Grupamentos de conteúdo personalizado
>
>
ProTip: Pode ser difícil para iniciantes, pois existem vários recursos avançados que precisam de muita pesquisa & aprendizagem.
Hootsuite (planejamento de mídia social)
É a mais conhecida entre todas as outras plataformas de planejamento de mídia social. Ajuda os marqueteiros a otimizar as plataformas de mídia social para as campanhas de marketing online. Ele fornece fácil acesso a “fluxos” personalizados de conteúdo em seu painel, que podem acompanhar seus próprios fluxos de mídia social, ajudando a agregar conteúdo relevante de outras contas. Eles têm mais de 10 milhões de usuários, incluindo mais de 800 empresas da Fortune 500. A Hootsuite também fornece treinamento em mídias sociais através da Universidade Hootsuite.
Faatures:
- Análises
- Publicação Automatizada
- Gestão de contactos
- Gestão de conteúdos
- Rastreio de conversão
- Apontamento ao cliente
- Filtragem de palavras-chave
- Multi-Gestão de contas
- Post Scheduling
- Gestão de contas múltiplas
- Monitorização de meios sociais
>
>
>
>
ProTip: Há um período experimental de 30 dias após o qual eles irão cobrar-lhe automaticamente, portanto lembre-se de actualizar se você continuar a usar o Hootsuite.
Buffer
Descrição:que ajuda os usuários a publicar conteúdo, engajar clientes e analisar seu desempenho de mídia social. Fundada em 2010, a Buffer tem mais de 80.000 empresas que utilizam seus serviços. Buffer permite compor tweets e atualizações de status – que podem ser postados em várias redes atonce – e ajuda você a decidir quando postá-los. Ele também oferece extensão abrowser para Firefox, Chrome e Safari que permite a você compartilhar conteúdo de qualquer página da Web.
Features:
- Features are easy to use.
- Analytics are well-presented.
- Publicação automatizada
- Conectividade de alimentação do EREA
- Análise social informativa
- Postos múltiplos e tweets
- Partilha de perfil social
- Gestão de perfil múltiplo
- Multiplos…compartilhamento de formatos de mídia
- Agência/planeamento de negócios
- Análises e insights
- Comparação de estatísticas
- Suporte de iOS e Android
- Colaboração de equipe
- 2-login de conta passo
- Customized unlimited scheduling
- Standard buffering
ProTip: Há uma restrição no tamanho e nos tipos de imagem, também meios postper por dia. Portanto, isto deve ser mantido em mente ao criar acampaign.
Roundup
Apenas criar campanhas publicitárias para o seu produto não vai ajudar a aumentar a receita, você precisa ter uma presença forte sobre os múltiplos canais de mídia. Portanto, o planejamento de mídia está ganhando tanta importância hoje em dia. E estima-se que até 2022, 80% do processo de publicidade será automatizado para soluções sem esforço, pois as ferramentas de planejamento de mídia são inevitáveis para todos os anunciantes atuais.