Quizzes da empresa de mídia BuzzFeed são talvez os exemplos mais conhecidos de conteúdo interativo, que Alex Membrillo, CEO da Cardinal SEO Company, disse que permite ao usuário selecionar seu próprio caminho para receber informações.
O último Quiz Buzzfeed, uma oferta ainda mais interativa.
Se você ainda não está criando conteúdo interativo, esta é uma ótima maneira de expandir a estratégia de marketing, e neste post, vamos mostrar a você como é feito melhor. Aqui estão 10 exemplos de marketing de conteúdo interativo feito corretamente.
Mas primeiro, vamos falar sobre o porquê do marketing de conteúdo interactivo e porque pode ajudar a sua estratégia.
O que é o marketing de conteúdo interactivo?
O conteúdo interactivo é o conteúdo com que um utilizador se pode envolver e manipular, como os questionários acima mencionados, bem como visualizações de dados, calculadoras ou infografias, como Mitchell Kelly, director de marketing digital da empresa de marketing de performance Pathfinder Alliance, colocou.
Outro exemplo comum são as cotações gratuitas que os consumidores podem receber nos sites das seguradoras, disse Greg Heilers, co-fundador da empresa de SEO e marketing de conteúdo Jolly SEO.
“Conteúdo interativo é uma das melhores maneiras de envolver seu público e melhorar a experiência do cliente”, acrescentou Membrillo. “O conteúdo interativo permite ao leitor participar ativamente, ao contrário de ler, assistir ou ouvir passivamente”, acrescentou Membrillo. “O conteúdo interativo permite ao leitor participar ativamente, ao contrário de ler, assistir ou ouvir passivamente”, acrescentou Membrillo: BuzzFeed disse que 96% dos usuários que começam seus questionários patrocinados os terminam, por exemplo.
“Como os clientes se envolvem mais com conteúdo interativo, isso leva a mais visualizações, resultando em mais consciência da marca, o que eventualmente se traduz em mais clientes”, disse Heilers.
Samantha Moss, editora e embaixadora de conteúdo do blog de relacionamento Romantific, observou que é uma forma de conteúdo que ajuda as marcas a atingir os consumidores certos.
“A maioria das pessoas que reagirão ao seu conteúdo são pessoas que provavelmente estão interessadas na sua marca”, disse ela.
Kelly disse que há muito zumbido sobre o conteúdo interativo entre os editores por causa do seu potencial para impulsionar links, compartilhamentos e engajamento.
“No entanto, acho que o conteúdo interativo está sendo dormido em grande momento em termos de seu potencial para aumentar as taxas de conversão para sites de geração de leads e comércio eletrônico”, acrescentou ele.
Isso em parte porque o conteúdo interativo pode ser usado para coletar informações de clientes, disse Oli Graham, gerente de marketing da empresa de redação RightlyWritten.
“O bônus com conteúdo interativo é que as informações obtidas do cliente ao interagir com o conteúdo … podem ser usadas para segmentar seus clientes em pessoas diferentes”, ele observou. “Isso criará funis de melhor conversão a longo prazo”, disse Tom De Spiegelaere, fundador da agência de marketing digital Tom Spicky.
Também fornece uma experiência que não pode ser citada sem um link.
“Digamos, por exemplo, que você escreve um artigo baseado no que um novo mapa interativo mostra às pessoas”, disse Graham. “Você não pode criar essa história sem um link para o próprio mapa”. Portanto, o conteúdo interativo é altamente linkável e se torna um recurso linkável no seu site”.
Nossos 10 exemplos favoritos de conteúdo interativo incrível
Agora estamos claros sobre o que é conteúdo interativo e por que ele é eficaz, vamos passar a aprender com alguns exemplos incríveis. Há toneladas lá fora, mas aqui estão 10 favoritos entre os profissionais de marketing digital, que educam e divertem.
Analizador de manchetes do CoSchedule
Esta ferramenta do software de marketing CoSchedule analisa manchetes e determina o quanto são úteis com pontuações baseadas em características como balanço de palavras e comprimento de caracteres.
CoSchedule Headline Analyzer
“Eu não conheço um único comerciante de conteúdo que não tenha ouvido falar deste aplicativo ou o tenha usado”, disse Malte Scholz, CEO da ferramenta de gerenciamento de projetos Airfocus. “A aplicação apenas funciona e é provavelmente um dos melhores métodos de geração de leads para o seu website porque não pode obter os seus resultados se não submeter a sua informação de contacto”
HubSpot’s Website Grader
Esta ferramenta gratuita de website do software de marketing HubSpot classifica sites baseados em factores como desempenho, prontidão móvel, SEO e segurança.
HubSpot’s Website Grader
Heilers chamou-lhe uma “forma rápida e gratuita de avaliar um website”, acrescentando, “É uma óptima forma do HubSpot aumentar as suas pistas, oferecendo-se para dar mais conselhos aos proprietários de websites com más classificações”
Allbirds: Why Our Future May Depend on Birds
Nate Nead, CEO da empresa SEO.co, apontou para o posto pago da marca de sapatos Allbirds da DTC com o New York Times sobre como as aves impactam o ambiente, como os consumidores podem ajudar a proteger as aves, e como Allbirds faz “sapatos melhores de uma maneira melhor”.
A experiência inclui sons de várias chamadas de pássaros, bem como visuais dos pássaros e seus ambientes em movimento.
“Uma das maiores vantagens do marketing de conteúdo interativo é o fator de aderência”, disse Nead. “Quando o conteúdo é pegajoso e o tempo de permanência aumenta significativamente, então, também se faz rankings, conversões e vendas”. Tende a ter um efeito triple-net””
Function of Beauty’s Hair Quiz
Por sua vez, a consultora de marketing Olga Tsimaraki apontou para o quiz no site da DTC haircare marca Function of Beauty, que pede aos visitantes informações sobre seus cabelos, objetivos, e preferências de fragrância e cor para chegar a uma recomendação de produto personalizada.
Tsimaraki disse que gosta deste exemplo porque “eles estão fornecendo uma experiência mais simples cliente/usuário.”
“O que as pessoas estão procurando hoje é respostas simples e conteúdo interativo permite que as empresas façam exatamente isso”, ela acrescentou.
Clinique’s Foundation Finder
Makeup marca Clinique’s Foundation Finder oferece funcionalidade similar – respondendo perguntas sobre tom de pele, preferência de cobertura e objetivos de pele, Clinique sugere tipos de base e tonalidades.
“Você pode ver imagens de mulheres reais com diferentes tons de pele e você apenas seleciona a opção mais próxima ao seu tom de pele”, disse Medha Mehta, especialista em marketing de conteúdo na empresa de segurança do site Sectigo. “Também tem imagens de todas as outras opções para ajudá-lo a escolher a sua cobertura, formas e tipos de acabamentos preferenciais … depois disso, eles sugeriram não só a tonalidade mais próxima para o meu tom de pele, mas também a base que correspondia a todos os outros critérios”
Nove Bike’s Aero X
Simplesmente, Nove Bikes oferece uma ferramenta de personalização em seu site para permitir aos clientes construir a sua bicicleta ideal de alto desempenho.
“Para qualquer negócio online que venda produtos personalizáveis, facilitando aos seus clientes a visualização do aspecto do produto final, bem como o envolvimento no processo de compra é fundamental”, disse Kelly. “Embora o custo inicial para construir algo como isto seja caro, o impacto pode ser medido facilmente em termos de taxa de conversão nas páginas dos produtos”
Disney’s My Disney Experience
De acordo com Membrillo, o aplicativo Disney’s My Disney Experience prova que “dominou a arte do conteúdo interativo”.”
Permite aos visitantes fazer check-in no Disney Resort, encontrar locais de saudação de caráter, fazer reservas de jantar, navegar no parque e, claro, fazer compras.
“Os usuários podem selecionar locais em seu mapa interativo para ver os horários de espera em tempo real para atrações e planejar o seu dia construindo um itinerário”, disse ele. “Utilizando a tecnologia Disney’s Magic Band, os hóspedes também podem usar o recurso My Photo no aplicativo para ver fotos que automaticamente sincronizadas a partir das atrações em que estavam””
Missy Empire’s You vs. the Kardashians
Indo por mais do fator choque, a marca de roupas Missy Empire criou uma calculadora que permite aos Joes e Janes regulares digitarem seus salários para ver quantos minutos os membros da família Kardashian levam para fazer o que ganham em um ano.
Missy Empire’s Calculator
“Até agora, a peça tem 127 domínios referentes”, disse Graham.
BBC’s Will a Robot Take Your Job?
Em 2015, como as máquinas autônomas estavam sendo integradas à força de trabalho e estávamos começando a ver uma mudança no trabalho e ansiedade relacionada, a BBC publicou um post interativo que permitiu aos usuários digitarem seus títulos de emprego para ver quais são as chances de seu emprego ser automatizado nos próximos 20 anos.
“Este é um exemplo mais criativo para engajar os leitores”, disse Vinay Amin, CEO do suplemento da marca Eu Natural.
Linha do Tempo do Universo Cinematográfico Marvel da CNN
Em 2018, a CNN seguiu com uma linha do tempo interativa para o universo cinematográfico da Marvel para preparar os espectadores para o lançamento do super-herói filme Vingadores: Infinity War.
“Durante a última década, a Marvel tem deixado cair dicas – ovos de Páscoa, juntamente com cenas de meados de crédito e pós-crédito – para montar um dos maiores showdowns da história dos quadrinhos da Marvel: ‘Infinity War'”, diz o site. “É difícil lembrar cada dica semicerrada ao longo de 10 anos, mas nós temos você coberto”
Por Heilers, além de netting backlinks, aumentou a quantidade de tempo que as pessoas gastaram no site.
Faça o conteúdo interativo funcionar para o seu negócio
Estes exemplos ilustram a gama de possibilidades de conteúdo interativo que você pode criar para começar a acumular links de volta, atraindo visitantes do site, e muito mais. Pegue nestes exemplos e comece a pensar que tipo de conteúdo interactivo atrairia a sua audiência – então vá buscá-los!