Foursquare może być pionierem idei nagród i specjalności związanych z odprawami, ale wszyscy, od Facebooka po SCVNGR, poszli za ciosem. Dziś Yelp dołącza do stawki, dając właścicielom firm możliwość dodawania „ofert zameldowania” do swoich miejsc.
Z ofertami zameldowania Yelp właściciele firm mogą zachęcać do powtarzania zameldowań i nagradzać patronów trzema różnymi typami ofert: procentami zniżki, darmowymi lub stałymi ofertami cenowymi.
Biznesy są w stanie zaoferować jedną ofertę specjalną na raz, a klienci mogą zrealizować zdobyte nagrody, przedstawiając specjalny certyfikat mobilny pokazujący, że odblokowali daną ofertę (jak widać poniżej).
Właściciele firm Yelp mogą przejść do części „Oferty” w pulpicie nawigacyjnym, aby określić typ oferty i warunki zameldowania – na przykład 25% zniżki za trzy zameldowania. Patroni mogą pracować, aby osiągnąć ofertę z każdym miejscu checkin poprzez właśnie zaktualizowane Yelp iPhone (oczekuje na zatwierdzenie) i Android aplikacji. Po wykupieniu oferty, użytkownicy mogą zacząć zarabiać na nią ponownie. Podejście to nie różni się od systemu SCVNGR do odblokowywania nagród.
Oferty z pewnością nie są niczym nowym w dzisiejszym krajobrazie aplikacji mobilnych opartych na lokalizacji, ale Eric Singley, dyrektor ds. produktów mobilnych i konsumenckich Yelp, uważa, że firma ma wyjątkową okazję do połączenia intencji wyszukiwania miejsc przez użytkowników aplikacji z ofertami, które wpływają na zachowanie.
„Trzydzieści procent całego ruchu wyszukiwania Yelp dzieje się w naszych aplikacjach mobilnych, co oznacza, że ludzie używają aplikacji Yelp do wyszukiwania firm w ich okolicy … są okazją dla firm, aby dostać się przed użytkownikami, a oferty zameldowania mogą pomóc wpłynąć na ich decyzje,” mówi.
Oferty zameldowania zostały wprowadzone, dla użytkowników biznesowych, w zeszłym tygodniu w odnowionej wersji Yelp dla właścicieli firm. Aktualizacja przynosi ze sobą nową nawigację, możliwość zarządzania wieloma listami firm i dodatkowe śledzenie mobilne i analizy, w tym statystyki wokół ofert zrealizowanych.
To powinno być interesujące, aby śledzić, jak zarówno właściciele firm i użytkownicy aplikacji reagują na dodanie ofert. Obecnie Yelp raportuje, że – średnio – checkins wzrosły o 50% z miesiąca na miesiąc. Chociaż wskaźnik ten nie mówi nam zbyt wiele na temat ogólnego przyjęcia funkcji sprawdzania – a Yelp nie chce dzielić się szczegółami – to wskazuje, że zainteresowanie rośnie wśród mobilnej bazy użytkowników Yelp.
