Gdziekolwiek pochodzą miejskie mity, Charles Shaw
– czule znany jako Two Buck Chuck – naprawdę zainspirował kilka
doozies, kiedy Trader Joe’s zaczął sprzedawać wino za $1,99 za
butelkę. My pal Timmy told me that when United Airlines declared
bankruptcy, they sold warehouses full of wine to Trader Joe’s to
raise cash.
Wherever it is that urban myths come from, Charles Shaw – affectionately known as Two Buck Chuck – really inspired some doozies when Trader Joe’s started selling the wine for $1.99 a
bottle. Mój kumpel Timmy powiedział mi, że kiedy United Airlines ogłosiły bankructwo, sprzedały magazyny pełne wina do Trader Joe’s, aby zebrać gotówkę. Ponieważ linia lotnicza była zdesperowana, TJ’s dostał je za prawie nic. Inna wersja tej bzdury brzmi tak: inna duża linia lotnicza wyładowała wino, ponieważ po 11 września nie wolno im już było nosić korkociągów na pokładzie.
Słyszałem nawet, jak ktoś powiedział, że facet, który jest właścicielem Trader Joe’s, wygrał ogromną ilość wina w grze w pokera.
Odkąd Old Two Buck pojawił się w Trader Joe’s – jedynym miejscu, w którym wino jest dostępne – wylatuje ze sklepów, jakby był zrobiony z Flubbera. Ludzie wypełniają swoje kufry skrzynkami tego wina. Za 23,88$ za skrzynkę, czemu nie?
Skąd więc wzięło się to wino? Od kosmitów? Czy Elvis robi to w swojej sekretnej kryjówce – tej, w której gra z innymi gwiazdami rocka, które sfingowały własną śmierć?
Jako ciekawski, postanowiłem dowiedzieć się, kim jest Charles Shaw, skąd pochodzi, dokąd się udał i jak jego nazwisko stało się synonimem bardzo taniego wina. Odpowiedź była zaskakująca.
Wina Charles Shaw są produkowane przez Bronco Wine Company, z siedzibą w Ceres, Calif. (motto miasta: „Zawsze próbuj Ceres First”, cokolwiek to znaczy), który jest na autostradzie 99 na południe od Modesto. Według wszelkich miar Bronco jest wielkim producentem. Jeden z największych plantatorów winorośli w Kalifornii, firma ma ponad 30 mil kwadratowych winnic.
W uzupełnieniu do Two Buck, Bronco liczy ForestVille, Estrella, Montpellier, Grand Cru, Silver Ridge, Rutherford Vintners, Hacienda, Fox Hollow i Napa Ridge wśród swoich marek.
Gość o wkrótce sławnej nazwie Charles F. Shaw sprzedał swoją małą winiarnię do Bronco na początku 1990 roku. I poked wokół niektórych prezydenta Busha „Internets” i dowiedziałem się, że Charles F. Shaw jest biznesmen Chicago, który kupił 50 akrów w Napa Valley w późnych latach 70-tych. Produkował Gamay i Sauvignon Blanc aż do ogłoszenia bankructwa w 1992 roku. Bronco następnie kupił nazwę marki, bo to jest to, co robią: kupić aktywa, winnice i nazwy marek z nierentownych i upadłych winnic.
Bronco najwyraźniej przechowywane Charles Shaw etykietę w ich tajnym schowku nazw marek, aż odkurzanie go do użytku na ultra-niski poziom wina zdecydowali się rozpocząć produkcję kilka lat temu. Wino to jest wynikiem prostego faktu, że w Kalifornii produkuje się po prostu zbyt wiele winogron na potrzeby obecnego rynku. Podczas heady 1990s, plantatorzy wzrosła ich areału w fenomenalnym tempie, tylko zobaczyć poziom popytu, a w niektórych przypadkach, spadek.
Bronco kupuje winogrona jako cut-rate ceny, masowo produkuje wino, Trader Joe’s rynki to (i cieszył się góra bezpłatnej reklamy w okazji) i konsumenci się wielką ofertę. Wszyscy są szczęśliwi. W rzeczywistości, mój przyjaciel pracował jako kierownik w Trader Joe’s w Pacific Grove. Powiedziała mi, że marża zysku detalisty jest większa na Charles Shaw niż jakiekolwiek inne wino w sklepie. Więc wiesz, Joe jest happy.
Interesująco, Oct. 5 historia w Grand Rapids (Michigan) Press poinformował, że pan Shaw ma floated propozycję zakupu akrów w pobliżu jeziora Michigan miasta kurortu South Haven do uprawy winogron premium i rozpocząć winiarnię. Ponieważ sprzedał swoje nazwisko, zastanawiam się, co on będzie nazywać to? Twenty-buck Chuck? Not-That-Charles-Shaw?
Nie zamierzam dokonywać żadnych osądów na temat jakości wina Charles Shaw – nie robimy tego rodzaju rzeczy tutaj na Wine Chat. Pozostawię notatki degustacyjne i uszczypliwe komentarze innym. Powiem, że wszystkie wina Charles Shaw, które degustowałem były zdatne do picia, zwłaszcza Gamay Beaujolais, które wypuścili rok lub dwa lata temu.
Na koniec, to naprawdę nie ma znaczenia skąd pochodzi Two Buck. Jest to tani sposób, aby cieszyć się winem z posiłkiem, a to może być dobre dla przemysłu, jeśli dostaje ludzi, którzy normalnie nie piją wina, aby spróbować. Być może ludzie spróbują Charlesa Shawa, nabiorą odwagi, by spróbować produktów wyższej jakości i narodzi się nowy konsument wina.