Wraz z rosnącą potrzebą zarówno przedsiębiorstw, jak i startupów, aby nieustannie napędzać innowacje i postęp, pojawia się wiele nowych ról.
Współpracując z głównym specjalistą ds. zakłóceń i głównym specjalistą ds. innowacji, jest głównym ewangelistą. Jego lub jej rola jest promowanie swojej firmy w sposób, który wykracza poza tradycyjną sprzedaż i marketing.
W ten sposób, główny ewangelista czempionów ich sprawy firmy, pomagając im zdobyć masę krytyczną i sukces w krótkim i długim okresie.
Wraz z rosnącym zapotrzebowaniem na głównych ewangelistów, kluczowe jest zrozumienie obowiązków i wyzwań związanych z tą rolą zarówno w startupach, jak i przedsiębiorstwach.
Ewangelista startupu
Jeśli jest jedna rzecz, z której znane są startupy, to jest to pasja. Stworzenie startupu to działanie wbrew wszelkim przeciwnościom, a jedynym sposobem, aby to zrobić, jest gorliwa wiara w swoją sprawę.
Dlatego właśnie każdy startup potrzebuje Ewangelisty. Poza wiarą w sukces firmy, rolą ewangelisty jest głoszenie ich korzyści i przekonanie wszystkich „niewierzących” o wartości firmy.
Muszą oni wierzyć, że firma zakłóci rynek, przekształci branżę i/lub odniesie szalony sukces. Ale muszą również być w stanie sprzedać firmę każdemu, kto nie jest jeszcze sprzedany.
Poza wiarą w sukces firmy, rolą ewangelisty jest głoszenie ich korzyści i przekonanie wszystkich „niewierzących” o wartości firmy. Click To Tweet
To obejmuje nowych pracowników, którzy muszą dołączyć do misji firmy i przynieść swoją pasję do ich pracy każdego dnia, inwestorów, którzy muszą być przekonani, że firma ma szansę prosperować, a klienci, którzy muszą być przekonani, że produkt lub usługa jest jeden nie mogą żyć bez.
Ostatecznie, najbardziej skuteczny ewangelista jest ten, który zamienia niewierzących w ewangelistów siebie.
Jak startupy zaczynają przechodzić od statusu startupu do przedsiębiorstwa o ugruntowanej pozycji, często doświadczają zmiany w wizji, pozycjonowaniu i przesłaniu rynkowym, a w tym momencie zatrudniają dedykowanego głównego ewangelistę.
W ten sposób startup sygnalizuje swój wzrost i zdolność do dalszego skalowania.
Ostatecznie, najbardziej skutecznym ewangelistą jest ten, który zmienia niewierzących w ewangelistów sami. Click To Tweet
The Enterprise Evangelist
W przedsiębiorstwach, rola głównego ewangelisty jest często ściśle powiązana z działami marketingu i brandingu. Muszą być w stanie wzbudzić pasję w pracownikach i konsumentach, tworząc inspirującą historię, z którą ludzie mogą się połączyć i chcą być jej częścią.
Aby to zrobić, często koncentrują się na szerokim obrazie i mają bezpośredni wpływ na mapę drogową produktu, strategię marketingową i przekazywanie wiadomości.
Ale niektóre duże firmy postrzegają ewangelizację korporacyjną w podobny sposób jak startupy i szukają dobrze znanych postaci do wypełnienia tej roli. Invictus, na przykład, zatrudnił legendę rocka Gene’a Simmonsa z zespołu Kiss jako głównego ewangelistę.
Inne firmy postrzegają głównego ewangelistę jako stanowisko bardziej holistyczne. Guy Kawasaki, były główny ewangelista w firmie Apple i obecny główny ewangelista w firmie Canva.
Kawasaki powiedział kiedyś:
„Ewangelizacja to nie nazwa stanowiska, to sposób na życie.”
Takie podejście wyraźnie odróżnia ewangelizację od sprzedaży i marketingu, a także pokazuje zmianę sposobu myślenia, jakiej muszą dokonać główni ewangeliści w przedsiębiorstwach.
Podczas pełnienia funkcji głównego ewangelisty w Apple, Kawasaki był odpowiedzialny za zachowanie i wzmocnienie kultu konsumentów Apple, wykorzystując przejrzystość do przekształcania konsumentów w ewangelistów oraz motywację do tworzenia historii, a nie zarabiania pieniędzy.
Wyzwania ewangelizacyjne
Pomimo różnic w rolach, zarówno główny ewangelista w startupie, jak i główny ewangelista w przedsiębiorstwie często napotykają te same wyzwania.
Aby nieustannie upewniać się, że głoszone przez nich przesłanie jest istotne, główni ewangeliści muszą nieustannie dostosowywać swoje pozycjonowanie i wizję.
Aby to zrobić, główny ewangelista musi mieć silne zrozumienie własnego produktu, jak również kompleksowy przegląd rynku, i mieć zdolność do zrozumienia wpływu zmian rynkowych na produkt i na swoich konsumentów.
Skoro główny ewangelista musi spędzić swój czas głosząc do niewierzących, mogą często napotkać kontrowersje, trudności i konfrontacji. Jako główny ewangelista, ważne jest, aby upewnić się, że ich pasja nadal napędza ich do przodu pomimo niezgody i przeciwników.
O autorze
Przygotowane dla Ciebie przez zespół Proov Content. Mamy obsesję na punkcie znajdowania najlepszych sposobów na szybkie i bezpieczne przyjęcie najnowszych i najbardziej istotnych technologii.
.