Koncepcja La Bella Figura rozciąga się na wiele włoskich wymiarów kulturowych, w tym wygląd fizyczny, postrzeganie siebie i zachowania. La Bella Figura odgrywa istotną rolę w kształtowaniu włoskich zachowań konsumenckich i konsumpcjonizmu. Celem niniejszego badania było zrozumienie, jak kobiety mieszkające we Włoszech postrzegają La Bella Figura i jak wpływa ona na ich codzienne życie, postawy i zachowania konsumpcyjne. W badaniu wykorzystano koncepcje z teorii kultury konsumenckiej w celu stworzenia jakościowej księgi kodów i struktury tematycznej analizy danych. Przeprowadzono półstrukturalne wywiady z 30 kobietami w wieku 18-50 lat mieszkającymi we Florencji, we Włoszech. Uczestniczki zostały zrekrutowane za pomocą ulotek, mediów społecznościowych oraz metodą kuli śnieżnej. Kodowanie otwarte i osiowe zostało ułatwione przez oprogramowanie HyperRESEARCH 4.0.1 w celu wygenerowania kluczowych tematów. Dane zostały zebrane i przeanalizowane przez przeszkolonych badaczy mieszkających we Florencji, we Włoszech, którzy wykorzystali techniki teorii ugruntowanej do zidentyfikowania pojawiających się tematów. Wyniki wskazały, że różne komponenty La Bella Figura przyczyniły się do zachowań konsumentów, mianowicie jej wpływ na tożsamość (tj. wygląd, pewność siebie), cele związane ze stylem życia (tj. zdrowie, konsumpcjonizm) oraz normy społeczne (tj. postrzeganie innych, media). Wnioski oferują praktyczne zalecenia dla marketerów i sprzedawców detalicznych, aby odwołać się do włoskiego rynku poprzez skuteczne i świadome środki.
.