Source i Medium w Google Analytics to terminy, które nawet najlepszym marketerom cyfrowym czasem się mieszają. Wsparcie i wytyczne Google są, jak zwykle, nieco zawiłe i zawiłe, więc pomyśleliśmy, że spróbujemy wyjaśnić to w prosty sposób.
Source vs Medium w Google Analytics
Source to miejsce, z którego pochodzi ruch w Twojej witrynie (poszczególne strony internetowe, Google, Facebook itp.).
Środek to sposób, w jaki się tam znalazł (ruch organiczny, ruch płatny, odsyłacze itp.).
Ludzie lubią analogie (najwyraźniej), więc oto jedna z nich:
- Pomyśl o podróży. Źródło to miejsce, z którego przybyliście, Medium to sposób transportu.
lub
- Źródło to stacja kolejowa, Medium to pociąg (teraz powyższy obraz ma sens)
Zanim rozłożymy to na czynniki pierwsze, dodam jeszcze jedną definicję do mieszanki… Kanał. Napisaliśmy artykuł na temat „Czym są Kanały w Google Analytics & Jak je zmienić?”, więc przeczytaj go, jeśli chcesz wiedzieć więcej, ale zasadniczo Kanały są nazwanymi grupami Źródło & Medium.
Więc, teraz masz już proste wyjaśnienie, czym są Źródło i Medium, przejdźmy do nich dalej.
- Co to jest Źródło w Google Analytics
- Co to jest Medium w Google Analytics?
- Czy możesz stworzyć własne Źródło i Medium?
Co to jest Źródło w Google Analytics
Źródło w Google Analytics to miejsce, z którego pochodzi ruch na twojej stronie, lub jak mówi Google, jest to źródło twojego ruchu. Twój ruch musi skądś pochodzić, czy są to ludzie odwiedzający Twoją witrynę z wyszukiwarek, czy z serwisów społecznościowych lub innych stron internetowych. Pochodzi on skądś i to jest właśnie źródło – z jakiej strony pochodzi ruch. Kiedy nie pochodzi z witryny, lub nie ma danych na oryginalnej stronie internetowej, źródło jest znane jako Direct. Byłoby to wtedy, gdyby ktoś wpisał Twój adres URL w przeglądarce, kliknął zakładkę lub przyszedł z narzędzia offline lub dokumentu na Twoim komputerze (jeśli śledzenie nie zostało skonfigurowane). Jeśli nie jest to bezpośrednie, powinna to być nazwa witryny.
Co to jest Medium w Google Analytics
Medium to sposób, w jaki ruch z twojej witryny dotarł do twojej witryny. Google nazywa to ogólną kategorią źródła. Tak więc, na przykład, Źródłem ruchu może być Google, ale Medium może być Organiczne, CPC, Wyświetlanie lub Odesłanie
Istnieją pewne podstawowe kategorie w ramach Medium:
- Organic Traffic (ruch niepłatny ruch z wyszukiwarek)
- CPC/PPC (płatny ruch z wyszukiwarek)
- Referral (link z innej strony)
- Email (link z narzędzia poczty elektronicznej online, takiego jak Hotmail lub Gmail)
- Social (link z serwisu społecznościowego)
- Brak (ruch bezpośredni)
Zapisz się do naszego Newslettera Analytics
Czy można stworzyć własne Źródło i Medium?
Możesz stworzyć własne Źródło i Medium poprzez dodanie parametrów do niektórych linków przychodzących na Twoją stronę, które zastąpią istniejące Źródło/Medium. Nie jest to możliwe do wykonania na wszystkich linkach. Tak więc organiczne linki z Google zawsze będą miały Źródło = Google, Medium = Organiczne. Jednakże, jeśli na przykład masz kampanię emailową, która zawiera linki do Twojej strony, normalnie będzie to pokazane jako:
- Źródło = Gmail, Medium = Email
- Źródło = Direct, Medium = (brak)
- Źródło = Hotmail, Medium = Email
To nie mówi Ci, że źródłem był Twój Newsletter.
Więc, w tym przypadku, zbudowałbyś URL Kampanii, który tworzy parametr na końcu twojego URL, który zmienia Źródło/Medium w Google Analytics. Możesz to zrobić w https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/. Jest to naprawdę proste narzędzie, w którym wprowadzasz swój adres URL, powiedz mu, jakie powinno być źródło i medium, a on da ci adres URL do użycia. Możesz nawet dodać nazwę kampanii, termin kampanii i treść kampanii.
Powyżej wygenerowany zostanie URL https://www.yoursite.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=August-Newsletter-2019
Kiedy ten link zostanie kliknięty, zmieni on Źródło/Medium w Google Analytics
Znowu, nie będziesz w stanie użyć tego na całym ruchu przychodzącym na stronę, tylko na adresach URL, które kontrolujesz, aby ludzie klikali, tj.e. nie ruch organiczny, nie naturalnie zarobione linki itp.
Jedna uwaga na temat tego narzędzia. Źródło i Medium rozróżniają wielkość liter, więc bądź ostrożny; 'newsletter’, 'Newsletter’ i 'NewsLetter’ będą klasyfikowane jako różne źródła.
Czy możemy Ci pomóc?
Mamy nadzieję, że znalazłeś ten artykuł przydatny, a jeśli chciałbyś dowiedzieć się więcej o Kanałach w Google Analytics, przeczytaj ten artykuł. Propellernet oferuje szkolenia z Google Analytics, więc jeśli chciałbyś dowiedzieć się więcej twarzą w twarz, skontaktuj się z nami. Jeśli obawiasz się, że Twoje konto Google Analytics, możemy wykonać pełny Audyt Google Analytics lub cokolwiek innego, sprawdź nasz zakres Usług Analytics
Zapisz się do naszego Newslettera Analytics
Zapisz się do naszego miesięcznego newslettera Analytics z większą ilością wskazówek &technik dotyczących Google Analytics lub Google Tag Manager, odkryj nowe narzędzia i oprogramowanie, które pomogą Ci zmierzyć Twój ruch i dowiedz się o najnowszych wiadomościach na temat Analytics i Tag Management
.