Połączenie kont Google Ads i Google Analytics oferuje kilka korzyści dla marketerów cyfrowych. Analytics to naprawdę potężna i solidna platforma, która pozwoli Ci uzyskać dodatkowy wgląd w to, co Twoi klienci robią w Twojej witrynie po kliknięciu.
Google Ads to model pay-per-click, a zrozumienie pełnego obrazu tego, jak Twoi klienci wchodzą w interakcję z Twoją witryną, jest kluczowe. Dane mogą pokazać, czy klient utknął na stronie podczas zakupu i opuszcza stronę. Lub, być może strona docelowa używasz w reklamach tekstowych jest mylące klientów i krążą z powrotem do strony głównej, aby uzyskać więcej informacji.
Czy to możliwe, że brakuje krytycznych informacji, które mogą pomóc w tworzeniu lepszego doświadczenia dla swoich klientów? A co jeśli poświęcenie trochę czasu na analizę tych danych może pomóc Ci zrobić kilka małych poprawek, które poprawią Twój zwrot z inwestycji?
How To Link Google Ads To Analytics
Aby zobaczyć dane Google Ads na koncie Analytics, musisz upewnić się, że konta są połączone razem. W Analytics, wybierz „Admin”, a następnie pod „Property” zobaczysz Google Ads Linking. Następnie zaznacz pole obok konta Google Ads, które chcesz połączyć, a następnie kliknij przycisk Kontynuuj. Ponadto, nie zapomnij włączyć auto-tagging w Google Ads, w przeciwnym razie dane mogą nie raportować poprawnie między platformami. Aby uzyskać więcej informacji, zobacz: What the gclid.
Zobacz dodatkowe szczegółowe instrukcje, jak połączyć Analytics i AdWords.
Viewing Data In Analytics
Po połączeniu kont AdWords i Analytics, będziesz mógł zobaczyć swoje wskaźniki wydajności reklam wewnątrz platformy Analytics. Możesz tutaj przeglądać najważniejsze dane, takie jak:
- Kampanie
- Słowa kluczowe
- Kwerendy wyszukiwania
- Display targeting
- Dane o zakupach
Dostępne są również nowe raporty, takie jak mapy drzew, które oferują szybką wizualizację zachowań klientów.
Widok ten nie jest jedynym sposobem, w jaki dane z Google Ads mogą być widoczne w Analytics. Na przykład, w sekcji Zachowanie > Zawartość witryny > Strony wyjściowe, możesz wybrać wymiar dodatkowy, a następnie Źródło/Medium, aby zobaczyć, ilu klientów Google Ads dotarło do strony z podziękowaniem.
Jeśli mierzysz śledzenie konwersji w Google Ads, możesz użyć tych informacji, aby upewnić się, że nie ma żadnych dużych rozbieżności. Należy pamiętać, że te dane nigdy nie będą idealnie dopasowane, ale można zauważyć oczywiste problemy, takie jak brakujące znaczniki konwersji na określonych stronach.
Raport lejka wielokanałowego (MCF)
Dodatkowe informacje, które można znaleźć w Analytics, których nie można uzyskać w Google Ads, to raport lejka wielokanałowego. Ten potężny raport może pokazać Ci, jak Twoje płatne, wyświetlane i społecznościowe konta mogą bezpośrednio wpływać na Twoje bezpośrednie liczby sprzedaży. Aby uzyskać więcej informacji na temat raportowania między kanałami, przeczytaj Ultimate Guide to Google’s Multi-Channel Funnel Report.
Gdy Twoje konta są połączone, możesz importować cele bezpośrednio z Analytics do Google Ads. Może to pomóc w śledzeniu ważnych działań witryny w Google Ads i służyć jako kopia zapasowa dla śledzenia konwersji. Pamiętaj, jeśli masz ustawione śledzenie konwersji, będziesz chciał wyłączyć jedno lub drugie, aby upewnić się, że nie jesteś podwójnie licząc konwersji.
Google Ads i Analytics rozbieżności danych
Innym punktem do rozważenia jest różnica w tym, jak Google Ads i Analytics rejestrować dane. Google Ads raportuje każdą wizytę jako kliknięcie, a Analytics raportuje sesję jako wizytę. Jeśli klient odwiedza Twoją witrynę, a następnie klika drugi raz po trzydziestu minutach, Google Ads zgłosi to jako dwa kliknięcia, a Analytics zgłosi tylko jedną sesję.
Mam nadzieję, że ten artykuł dał Ci powody, aby upewnić się, że Twoje konta Google Ads i Analytics są prawidłowo połączone i zrozumieć zachowanie klienta od początku do końca.
.