Podsumowanie
Ludzie są silnie zmotywowani, aby uczynić przerażające ryzyko mniej przerażającym. Jeśli wiedzą, jak zmniejszyć ryzyko, podejmują odpowiednie kroki. Z drugiej strony, jeśli nie mogą nic zrobić, aby zmniejszyć ryzyko, zamiast tego zmniejszają swój strach, dystansując się emocjonalnie od ryzyka lub zaprzeczając mu. W konsekwencji, komunikaty zdrowotne w formie odwołań do strachu, które nie wyjaśniają, jak zmniejszyć ryzyko, mogą wywołać efekt odwrotny do zamierzonego.
Autorzy
Kim Witte
Odniesienia semantyczne
Witte, K. (1998) Fear as Motivation, Fear as Inhibition: Using the Extended Parallel Process Model to Explain Fear Appeal Successes and Failures (pp. 423-450) In: Handbook of communication and emotion: Badania, teoria, zastosowania i konteksty. Peter A. Anderson & Laura K. Guerrero (eds.) Academic Press.
Causal constructs
Self-efficacy, Response efficacy, Risk susceptibility appraisal, Risk severity appraisal
Outcome constructs
Fear reduction, Risk reduction
Examples
Prati G, Pietrantoni L, Zani B. Influenza vaccination: Perswazyjność komunikatów wśród osób w wieku 65 lat i starszych. Health Communication, 2012, 27(5); 413-420.
Kotowski MR, Smith SW, Johnstone PM, Pritt E. Using the extended parallel process model to create and evaluate the effectiveness of brochures to reduce the risk for noise-induced loss in college students. Noise Health, 2011, 13(53); 261-71.
Główne zalety
- Uwzględnia główną emocję – strach.
- Wyjaśnia, dlaczego apele o strach działają w niektórych sytuacjach, a w innych nie.
- Można ją łatwo uzupełnić o pojęcie oburzenia z powodu nieadekwatnej reakcji rządu (patrz Sandman, 1987), aby wyjaśnić zachowanie podczas sytuacji kryzysowych.
Główne krytyki
- W przeciwieństwie do podobnej teorii, Transakcyjnego modelu stresu i radzenia sobie Folkmana i Lazarusa,14 EPPM nie bierze pod uwagę stylu radzenia sobie osoby (tj, aktywny vs. unikający).
- Ciężko było zmierzyć emocję strachu oddzielnie od intelektualnej oceny zagrożenia.
- Wielu praktyków zajmujących się zmianą zachowań uważa, że odwołania do strachu mogą na różne sposoby przynieść odwrotny skutek. Oni również martwić się o etyczne implikacje dostarczania przerażających wiadomości do publiczności, która może zmierzyć się z dużą ilością stresu już.14
.