Quizy z firmy medialnej BuzzFeed są być może najbardziej znanymi przykładami interaktywnych treści, które Alex Membrillo, dyrektor generalny Cardinal SEO Company, powiedział, że pozwalają użytkownikowi wybrać własną ścieżkę otrzymywania informacji.
Najnowsza oferta Buzzfeed Quiz, jeszcze bardziej interaktywna.
Jeśli nie tworzysz już interaktywnych treści, jest to świetny sposób na rozszerzenie strategii marketingowej, a w tym poście pokażemy Ci, jak to się robi najlepiej. Oto 10 przykładów interaktywnego marketingu treści zrobionych dobrze.
Ale najpierw porozmawiajmy o tym, dlaczego interaktywny content marketing jest i dlaczego może pomóc Twojej strategii.
Co to jest interaktywny content marketing?
Interaktywna treść to treść, z którą użytkownik może się zaangażować i manipulować, jak wspomniane wcześniej quizy, a także wizualizacje danych, kalkulatory lub infografiki, jak ujął to Mitchell Kelly, dyrektor marketingu cyfrowego w firmie Pathfinder Alliance zajmującej się marketingiem wydajności.
Innym częstym przykładem są darmowe oferty, które konsumenci mogą otrzymać na stronach firm ubezpieczeniowych, powiedział Greg Heilers, współzałożyciel firmy Jolly SEO, zajmującej się SEO i content marketingiem.
„Interaktywne treści to jeden z najlepszych sposobów na zaangażowanie odbiorców i zwiększenie doświadczenia klienta”, dodał Membrillo. „Interaktywne treści pozwalają czytelnikowi aktywnie uczestniczyć, w przeciwieństwie do biernego czytania, oglądania lub słuchania.”
Dlaczego interaktywny marketing treści jest skuteczny?
Interaktywne treści są rzeczywiście bardziej angażujące: BuzzFeed powiedział, że 96% użytkowników, którzy rozpoczynają jego sponsorowane quizy, kończy je, na przykład.
„Ponieważ klienci bardziej angażują się w interaktywne treści, prowadzi to do większej liczby wyświetleń, co skutkuje większą świadomością marki, co ostatecznie przekłada się na większą liczbę klientów” – powiedział Heilers.
Samantha Moss, redaktor i ambasador treści na blogu Romantific, zauważyła, że jest to forma treści, która pomaga markom dotrzeć do właściwych konsumentów.
„Większość osób, które zareagują na Twoje treści, to ludzie, którzy prawdopodobnie są zainteresowani Twoją marką” – powiedziała.
Kelly powiedziała, że wśród wydawców jest dużo szumu wokół interaktywnych treści ze względu na ich potencjał do napędzania linków, udziałów i zaangażowania.
„Jednak uważam, że interaktywne treści są przespane, jeśli chodzi o ich potencjał, aby podnieść wskaźniki konwersji zarówno w przypadku generowania leadów, jak i witryn ecommerce”, dodał.
To po części dlatego, że interaktywne treści mogą być wykorzystywane do zbierania informacji o klientach, powiedział Oli Graham, kierownik ds. marketingu w firmie copywriterskiej RightlyWritten.
„Dodatkową zaletą interaktywnych treści jest to, że informacje uzyskane od klienta podczas interakcji z treścią … mogą być wykorzystane do segmentacji klientów w różnych personach”, zauważył. „To pozwoli na stworzenie lepiej konwertujących lejków w dłuższej perspektywie.”
Jest to również kanał, który umożliwia użytkownikom wysyłanie bezpośrednich informacji zwrotnych do marek.
„Dzięki tym informacjom zwrotnym marketer natychmiast wie, co działa, a co nie działa” – powiedział Tom De Spiegelaere, założyciel agencji marketingu cyfrowego Tom Spicky.
To również zapewnia doświadczenie, którego nie można przytoczyć bez linku.
„Powiedzmy, na przykład, piszesz artykuł oparty wokół tego, co nowa interaktywna mapa pokazuje ludziom”, powiedział Graham. „Nie możesz stworzyć tej historii bez podania linku do samej mapy. Dlatego interaktywna treść jest wysoce linkowana i staje się linkującym aktywem na twojej stronie.”
Nasze 10 ulubionych przykładów niesamowitej interaktywnej treści
Teraz, gdy mamy jasność co do tego, czym jest interaktywna treść i dlaczego jest skuteczna, przejdźmy do nauki z niektórych niesamowitych przykładów. Jest ich mnóstwo, ale oto 10 ulubionych wśród marketerów cyfrowych, które edukują i bawią.
CoSchedule’s Headline Analyzer
To narzędzie z oprogramowania marketingowego CoSchedule analizuje nagłówki i określa, jak bardzo są użyteczne, z punktacją opartą na cechach takich jak balans słów i długość znaków.
CoSchedule Headline Analyzer
„Nie znam ani jednego content marketera, który nie słyszał o tej aplikacji lub jej nie używał” – powiedział Malte Scholz, CEO narzędzia do zarządzania projektami Airfocus. „Aplikacja po prostu działa i jest to prawdopodobnie jedna z najlepszych metod generowania leadów dla ich stron internetowych, ponieważ nie możesz uzyskać wyników, jeśli nie podasz swoich danych kontaktowych.”
HubSpot’s Website Grader
To darmowe narzędzie do stron internetowych z oprogramowania marketingowego HubSpot ocenia witryny w oparciu o takie czynniki, jak wydajność, gotowość mobilna, SEO i bezpieczeństwo.
HubSpot’s Website Grader
Heilers nazwał to „szybkim, darmowym sposobem na ocenę strony internetowej”, dodając: „To świetny sposób dla HubSpot na zwiększenie ich leadów, poprzez oferowanie dalszych porad dla właścicieli stron internetowych ze słabymi ocenami.”
Allbirds: Why Our Future May Depend on Birds
Nate Nead, dyrektor generalny firmy SEO SEO.co, zwrócił uwagę na płatny post marki obuwia DTC Allbirds z New York Times na temat wpływu ptaków na środowisko, tego, jak konsumenci mogą pomóc chronić ptaki i jak Allbirds robi „lepsze buty w lepszy sposób”.
Doświadczenie obejmuje dźwięki różnych rozmów ptaków, a także wizualizacje ptaków i ich środowisk w ruchu.
„Jednym z największych dobrodziejstw interaktywnego marketingu treści jest czynnik lepkości”, powiedział Nead. „Kiedy treść jest lepka, a czas przebywania na stronie znacznie wzrasta, wzrastają również rankingi, konwersje i sprzedaż. To ma tendencję do posiadania potrójnego efektu sieciowego.”
Function of Beauty’s Hair Quiz
Ze swojej strony, konsultant marketingowy Olga Tsimaraki wskazała na quiz na stronie internetowej marki kosmetyków do włosów DTC Function of Beauty, która prosi odwiedzających o informacje o ich włosach, celach, preferencjach zapachowych i kolorystycznych, aby uzyskać spersonalizowane zalecenia dotyczące produktów.
Tsimaraki powiedziała, że lubi ten przykład, ponieważ „zapewniają prostsze doświadczenie klienta/użytkownika.”
„To, czego ludzie dziś szukają, to proste odpowiedzi, a interaktywne treści pozwalają firmom właśnie na to” – dodała.
Clinique’s Foundation Finder
Makijaż marki Clinique’s Foundation Finder oferuje podobną funkcjonalność – odpowiadając na pytania o kolor skóry, preferencje dotyczące krycia i cele skóry, Clinique sugeruje rodzaje i odcienie podkładów.
„Możesz zobaczyć zdjęcia prawdziwych kobiet o różnych odcieniach skóry i po prostu wybrać opcję najbardziej zbliżoną do Twojego odcienia skóry” – powiedziała Medha Mehta, specjalista ds. marketingu treści w firmie Sectigo zajmującej się bezpieczeństwem stron internetowych. „Posiada również zdjęcia wszystkich innych opcji, aby pomóc Ci wybrać preferowane pokrycie, formy i rodzaje wykończenia … po tym, zasugerowali nie tylko najbliższy odcień dla mojego odcienia skóry, ale również fundament, który pasował do wszystkich innych kryteriów.”
Nove Bike’s Aero X
Podobnie, Nove Bikes oferuje narzędzie do personalizacji na swojej stronie internetowej, aby umożliwić klientom zbudowanie ich idealnego roweru o wysokiej wydajności.
„Dla każdej firmy internetowej sprzedającej produkty z możliwością dostosowania, ułatwienie klientom wizualizacji tego, jak będzie wyglądał produkt końcowy, a także zaangażowanie ich w proces zakupu jest krytyczne” – powiedział Kelly. „Podczas gdy początkowy koszt zbudowania czegoś takiego jest drogi, wpływ można łatwo zmierzyć pod względem współczynnika konwersji na stronach produktowych.”
Disney’s My Disney Experience
Według Membrillo, aplikacja Disney’s My Disney Experience dowodzi, że „opanowała sztukę interaktywnej zawartości.”
Pozwala ona odwiedzającym zameldować się w Disney Resort, znaleźć miejsca powitania postaci, dokonać rezerwacji posiłków, poruszać się po parku i, oczywiście, robić zakupy.
„Użytkownicy mogą wybierać lokalizacje na swojej interaktywnej mapie, aby zobaczyć czasy oczekiwania na atrakcje w czasie rzeczywistym i zaplanować swój dzień, budując plan podróży”, powiedział. „Wykorzystując technologię Disney’s Magic Band, goście mogą również korzystać z funkcji My Photo w aplikacji, aby przeglądać zdjęcia, które automatycznie synchronizowały się z atrakcjami, na których byli.”
Missy Empire’s You vs. the Kardashians
Dążąc do bardziej szokującego czynnika, marka odzieżowa Missy Empire stworzyła kalkulator, który pozwala zwykłym Joes i Janes wpisać swoje pensje, aby zobaczyć, ile minut zajmuje członkom rodziny Kardashianów zarabianie tego, co oni zarabiają w ciągu roku.
Missy Empire’s Calculator
„Do tej pory utwór ma 127 referring domains”, powiedział Graham.
BBC’s Will a Robot Take Your Job?
W 2015 roku, kiedy autonomiczne maszyny zostały po raz pierwszy włączone do siły roboczej i zaczynaliśmy widzieć zmianę w pracy i powiązanych niepokojach, BBC opublikowało interaktywny post, który pozwolił użytkownikom wpisać swoje tytuły zawodowe, aby zobaczyć, jakie są szanse, że ich praca zostanie zautomatyzowana w ciągu najbliższych 20 lat.
„To bardziej kreatywny przykład, aby uzyskać zaangażowanie czytelników”, powiedział Vinay Amin, dyrektor generalny marki suplementów Eu Natural.
CNN’s Marvel Cinematic Universe Timeline
W 2018 roku CNN podążył za interaktywną osią czasu dla kinowego wszechświata Marvela, aby przygotować widzów do premiery filmu superbohaterskiego Avengers: Infinity War.
„W ciągu ostatniej dekady Marvel upuszczał wskazówki – wielkanocne jajka, wraz ze scenami mid-credit i post-credit – aby ustawić jedno z największych showdownów w historii komiksów Marvela: 'Infinity War'”, mówi strona. „Ciężko jest zapamiętać każdą na wpół ukrytą wskazówkę na przestrzeni 10 lat, ale mamy cię pod opieką.”
Per Heilers, oprócz pozyskiwania linków zwrotnych, zwiększyło to ilość czasu spędzanego przez ludzi na stronie.
Spraw, aby interaktywne treści pracowały dla twojej firmy
Przykłady te ilustrują zakres możliwości interaktywnych treści, które możesz stworzyć, aby zacząć gromadzić linki zwrotne, przyciągać odwiedzających stronę i nie tylko. Weź te przykłady i zacznij myśleć, jaki rodzaj interaktywnej zawartości przyciągnie Twoją publiczność – a następnie idź i zdobądź je!
.