DVD sales have been on the decline for over a decade, but a slew of new streaming services and a shift in how consumers are watching movies and TV shows could be the final death knell for the technology.
The same can be said for Blu-Ray discs.
At its peak, DVD sales reached $16.3 billion and were 64% of the U.S. home video market. Był to rok 2005. W dzisiejszych czasach sprzedaż DVD stanowi mniej niż 10% całego rynku, z całkowitą sprzedażą uderzającą w 2,2 miliarda dolarów w 2018 roku.
Dyski Blu-Ray, które zawsze były nieco droższe niż DVD, uruchomione w 2006 roku. Co najwyżej, sprzedaż Blu-Ray osiągnęła 2,37 miliarda dolarów w 2013 roku, po czym spadła do 1,8 miliarda dolarów w 2018 roku. Jest prawdopodobne, że sprzedaż Blu-Ray ułamkowo wpłynęła na spadek sprzedaży DVD, ale fakt, że sprzedaż DVD wciąż wyprzedza sprzedaż Blu-Ray, pokazuje, że nie jest to prawdziwy winowajca.
Zamiast tego, połączenie Wielkiej Recesji, wzrost klientów kupujących na żądanie i cyfrowe kopie filmów oraz uruchomienie usług strumieniowych jest tym, co spowodowało spadek sprzedaży DVD o ponad 86% w ciągu ostatnich 13 lat.
A ten spadek może się pogorszyć, gdy więcej usług strumieniowych wejdzie na rynek. Disney+, Peacock i HBO Max są wszystkie przybywających w ciągu najbliższego roku. Apple TV+ walcowane na Nov. 1, i Disney+ przybywa wtorek.
Leading up do spowolnienia gospodarczego, nie było wielki boom w sprzedaży DVD. Pomiędzy 2001 a 2005 rokiem klienci odeszli od VHS i kupowali nie tylko nowe filmy, ale także starsze filmy, które były wydawane na DVD.
Jednakże, gdy klienci kupili wersje DVD tych filmów z biblioteki, ich wydatki na DVD zaczęły spadać. Tak więc po osiągnięciu wysokiego poziomu 16,3 mld USD w sprzedaży DVD w 2005 r., w 2006 r. nastąpił spadek o 3%. Ale w 2007 roku, sprzedaż DVD faktycznie wzrosła o pół procenta.
Prawdziwym punktem zwrotnym była Wielka Recesja. Od 2007 do 2008 roku, sprzedaż DVD spadła o 26%, spadając do 11,6 miliardów dolarów z 15,7 miliardów dolarów. Bruce Nash, założyciel i prezes firmy Nash Information Services, powiedział, że konsumenci porzucili wydatki na DVD, ponieważ ich dochód rozporządzalny skurczył się, co zapoczątkowało upadek przemysłu DVD.
W tym samym okresie amerykański rynek wideo również się skurczył. Po osiągnięciu wysokiego poziomu 25,2 miliardów dolarów w 2005 roku, do końca 2008 roku, całkowita sprzedaż DVD, Blu-Ray, wideo na żądanie i cyfrowych spadła o 28% do 17,9 miliardów dolarów.
Spadek sprzedaży DVD został spotęgowany w latach po ożywieniu gospodarczym z powodu wzrostu wideo na żądanie – wypożyczania i kupowania filmów poprzez subskrypcje kablowe – a cyfrowe pobieranie zaczęło zyskiwać na popularności.
Konsumenci mogli wypożyczać filmy za jedyne 99 centów i kupować filmy za około 10 dolarów. Dla porównania, ceny DVD wynosiły około 20 dolarów, a Blu-Ray bliżej 25 dolarów. Wielu z nich przyjęło cyfrowe zakupy filmów podczas spowolnienia gospodarczego, ponieważ była to tańsza opcja.
„Co widzieliśmy jest to, że rynek cyfrowy jest bardzo różny od rynku fizycznego,” Michael Smith, profesor technologii informacyjnej i marketingu w Heinz College i Tepper School of Business, powiedział. „A kiedy ktoś przechodzi z rynku fizycznego na rynek cyfrowy, przechodzi przez wszystkie platformy. Po przejściu na rynek cyfrowy, nie wracają do DVD.”
And as customers were transitioning to digital, streaming services also arrived on the scene. (Dane dotyczące modelu usług subskrypcyjnych są dostępne dopiero od 2011 roku.)
„Wielka fundamentalna zmiana polega na tym, że kiedy patrzysz na film, który chcesz obejrzeć, a może przegapiłeś go w kinach, 10-15 lat temu możesz kupić DVD lub wypożyczyć z Blockbuster” – powiedział Nash. „Teraz, mam HBO i będzie na HBO w ciągu kilku miesięcy. To nie jest warte zakupu DVD, aby go obejrzeć. I’ll just wait a bit.”
Since 2011, platformy takie jak Netflix, Hulu i HBO widział sprzedaży balon 1,231% do $ 12,9 mld. W międzyczasie sprzedaż DVD nadal się ślizgała, spadając o ponad 67% w latach 2011-2018.
Z pomocą usług strumieniowych, domowy rynek wideo również został ożywiony. W 2018 roku rynek amerykański osiągnął 23,2 miliarda dolarów.
„Teraz pytanie brzmi: Czy 25 miliardów dolarów to tylko naturalny cap?” zapytał Nash.