Modehistorie 1960’erne – 1970’erne

Designerne

Mary Quant

Mary Quant er bredt krediteret for opfindelsen af minikjolen. Quant opfandt dog ikke kjolestilen, men markedsførte nederdelen godt. Efter at have studeret illustration på en kunstskole, arbejdede Quantw for en couture-møglerske. I løbet af denne tid besluttede Quant, at mode skulle være til for alle og ikke kun for de privilegerede. Dette førte til, at hun åbnede London-butikken Bazaar i 1955. Succesen med denne butik gjorde det muligt for hende at åbne endnu en i 1961. I 1966 fremstillede Quant korte nederdele seks eller syv tommer fra knæet. Trenden med korte nederdele tog fart, og Quant-stilen blev betragtet som Chelsea Girl-looket.

Yves Saint Laurent

Yves St Laurent arbejdede sammen med Dior, og efter Christian Diors for tidlige død tog Yves St Laurent over og blev anset for at have reddet Frankrig. I 1962 grundlagde Laurent sit eget hus, og i 1965 lancerede han “Mondrian”-looket. Derefter udgav han en kollektion inspireret af pop-art og introducerede “le smoking”, hans legendariske smoking suit, som var startskuddet til den androgyne revolution. Yves Saint Laurent er krediteret for mange af 60’ernes innovationer, herunder den røde jakke (1962), den gennemsigtige bluse (1966) og jumpsuiten (1968) samt introduktionen af den berømte safarijakke, som supermodellen Veruschka bar. Han er også krediteret for at have startet ready to wear-kulturen.

Barbara Hulanicki

Barbara Hulanicki grundlagde en af tressernes mest berømte butikker; Biba. Biba var det første mærke med høj mode og lav pris, der var rettet mod den yngre generation. Biba-stilen var det klassiske, ungdommelige, androgyne look fra Swinging Sixties London. Butikken bestod af minikjoler, skiftkjoler, tunikakjoler, baby doll-kjoler, farvede strømpebukser og fløjtehatte. Hendes designs blev båret af alle fra Cathy Mcgowan til Cilla Black.

Emillio Pucci

Emillio Pucci blev båret af Marilyn Monroe og var kendt for sine kultiske mønstre og psykedeliske prints. Vogue døbte designeren “Pucci, the print maestro”. Efter at være blevet fotograferet af Harpers Bazaar på ski, iført hans eget design, bad bladet ham om at designe vintertøj til kvinder. Puccis prints kom til at symbolisere italiensk farve og efterkrigsbevægelsen og bidrog til tressernes tendenser med palazzo buksedragter og hovedtørklæder.

André Courrèges

André Courrèges arbejdede for Balenciaga i ti år og udviklede store klippeevner. Med Balenciaga som sin mentor fik Courrèges et lån, så han kunne etablere sit eget modehus. Courrèges begyndte at udvikle sit eget look, og i 1964 viste han sin forårskollektion, der indeholdt design af kantede minikjoler og buksedragter af tunge stoffer. Courrèges’ look, der var hypnotiseret af rumfart, var rent, strømlinet og altid rettet mod fremtiden. Han brugte hvidt på hvidt, sølv på sølv, pailletter med månestøvler og rumhjelme. Formene og farvesammensætningerne gav ham navnet Space Age. Courrèges viste sin første mini i 1964 – Vogue erklærede den for den korteste, de havde set.

Detailhandlere

Daimaru

Daimaru er en kæde af japanske stormagasiner. Kæden blev oprindeligt grundlagt i 1717 som et tørrevareforretning, blev registreret i 1907 og genindregistreret i 1920 som Daimaru Dry Goods K.K. I 1928 ændrede virksomheden sit navn til Daimaru. I løbet af 60’erne var Daimaru den største detailhandler i Japan og åbnede et datterselskab kaldet Peacok Sangyo, der drev supermarked. Daimaru fortsatte med at være et internationalt stormagasin i Thailand og Australien; dets internationale afdelinger er dog nu lukket.

Seibu

Et andet japansk stormagasin, Seibu, har en bred vifte af butikker, der opererer inden for forskellige forretninger i deres afdeling. I 1940 købte grundlæggeren af Seibu, Yasujiro Tsutsumi, et stormagasin i Ikebukuro og kaldte det Musashino Department Store. Da Japan blev involveret i 2. verdenskrig, blev butikken næsten tvunget til at stoppe sin forretning, og bygningen blev senere ødelagt under et luftangreb, men forretningen blev dog genoptaget i et midlertidigt lokale. Under Japans genopbygning efter krigen udvidede Yasujiro Tsutsumi forretningen og genåbnede den under navnet Seibu Department Store. Fra halvtredserne til halvfjerdserne flyttede borgerne i Tokyo i stigende grad til forstæderne, hvilket førte til, at befolkningen i områderne omkring Ikebukuro steg hurtigt. Dette førte til, at Seibus overskud steg dramatisk. I løbet af tresserne åbnede der hurtigt nye butikker, og disse butikkers succes betød Seibus fremgang. I1967 åbnede et stormagasin på 10.000 kvadratmeter i Funabashi, en forstad til Tokyo, og i 1968 blev der åbnet et stormagasin på 24.000 kvadratmeter i Shibuya lige uden for Tokyo.

Modehistorie 1960’erne – 1970’erne