La Bella Figura-konceptet strækker sig til mange italienske kulturelle dimensioner, herunder fysisk udseende, opfattelse af sig selv og adfærd. La Bella Figura spiller en væsentlig rolle i udformningen af italiensk forbrugeradfærd og forbrugerisme. Den aktuelle undersøgelse søgte at forstå, hvordan kvinder, der bor i Italien, konceptualiserer La Bella Figura, og hvordan det påvirker deres dagligdag, holdninger og forbrugsadfærd. I denne undersøgelse blev begreber fra forbrugerkulturteorien anvendt til at konstruere en kvalitativ kodebog og strukturere tematiske dataanalyser. Der blev gennemført semistrukturerede interviews med 30 kvinder i alderen 18-50 år, der bor i Firenze, Italien. Deltagerne blev rekrutteret gennem studieflyers, sociale medier og snowball sampling. Åben og aksial kodning blev faciliteret af HyperRESEARCH 4.0.1-software for at generere nøgletemaer. Data blev indsamlet og analyseret af uddannede forskere, der bor i Firenze, Italien, som anvendte grounded theory-teknikker til at identificere fremkomne temaer. Resultaterne viste, at forskellige komponenter af La Bella Figura bidrog til forbrugeradfærd, nemlig dens indflydelse på identitet (dvs. udseende, selvtillid), livsstilsmål (dvs. sundhed, forbrugerisme) og sociale normer (dvs. andres opfattelse af andre, medier). Resultaterne giver praktiske anbefalinger til marketingfolk og detailhandlere, som kan appellere til det italienske marked gennem effektive og informerede medier.