I 2015 var det globale musiksalg på 15 milliarder dollars (10,3 milliarder pund). Alligevel tjente de tre største mobilspilfirmaer alene – Supercell, King og GungHo Online – tilsammen 5,6 mia. dollars ud af et anslået samlet marked for mobilspil på 30,4 mia. dollars.
Britney Spears: American Dream er det seneste eksperiment for at se, om musik kan kapitalisere på en verden, hvor mange mennesker er gladere for at bruge deres disponible indkomst på Candy Crush Saga eller Clash Royale end på musik.
Selskabet Glu Mobile, der står bag Britneys spil, fik et stort hit med Kim Kardashian: Hollywood og forsøger at gentage det samme trick med musikere: Ud over Spears har selskabet også fået fat i Katy Perry, Nicki Minaj og Taylor Swift.
Problemet? Perrys spil var et højt profileret flop, og Glu sagde offentligt, at manglen på egentlig musik gjorde spillet mindre tiltrækkende for fans. Det er blevet rettet for Britneys vedkommende, men der er stadig tvivl om, hvorvidt popstjernestatus kan omsættes til lukrative freemium-spil.
American Dream – der fås til Android og iOS – vil være velkendt for alle, der har spillet Kim Kardashian-spillet. I handlingen forsøger du at blive en stjerne og får Spears som mentor, mens du arbejder dig op til A-listen. Undervejs indspiller du singler, optager promovideoer og kommer i klammeri med en ærkefjende, der føler sig truet af din opstigning.
Gameplayet består i mellemtiden hovedsageligt i at trykke på cirkler, indtil din energi løber ud, vente et par timer og derefter trykke på nogle flere cirkler. Af og til skal du også trykke for at lukke en pop-up, der opfordrer dig til at købe virtuelt tøj og tilbehør via køb i appen.
Der er nogle opfindsomme sociale funktioner, herunder at stemme venners singler op på hitlisterne og danne et pladeselskab sammen, og muligheden for at designe dit eget musikartwork. Spillet har også en vis snedig humor, der gør grin med musikindustrien og kendisverdenen med nogle skarpe dialoger i spillet.
Fra tekster, der passer til dine valgte genrer for sange (da jeg indspillede min trap-metal-single Becky With the Good Hair, bæltede min karakter linjer som “Cloven hooves trod the land”) til den absurde EDM DJ Skwirl-X, der remixer mit Brexit Music (For a Film) nummer “med en synthesizersolo af hans egen i midten”, er der virkelig grinagtige bidder.
Der er også et enkelt rystende øjeblik. På et tidspunkt får min (mandlige) karakter valget mellem at slå eller kysse min (kvindelige) rival midt i en diskussion, uden at der er nogen alternative muligheder. Det faktum, at du kan navngive din figurs sange – som derefter deles med hele verden – kunne også give Glu nogle moderationshovedpiner.
Der er også musikken: Den fulde version af Oops! I Did It Again er inkluderet, sammen med instrumentale versioner af Toxic, Baby One More Time og andre hits. Der er også links til Apples og Googles respektive musikstreaming-tjenester, hvilket skulle sikre, at begge giver spillet noget salgsfremstød i deres app-butikker.
Vil det være nok til at gøre spillet til en langsigtet, lukrativ succes? Lige siden Kardashian-spillet gjorde det godt, har Glu’s strategi været baseret på den antagelse, at berømtheder med store sociale følgere kan skabe hits inden for mobilspil.
Det virkede for Kim – til en vis grad: Hendes spil har indtjent næsten 140 mio. dollars siden udgivelsen i juni 2014, men for at sætte det i perspektiv, indtjente Supercells tre spil 191,7 mio. dollars om måneden i 2015. Det virkede ikke for Katy Perry, på trods af hendes sociale statistik – 71,5 millioner Facebook-fans, 88,6 millioner Twitter-følgere og 48 millioner Instagram-følgere.
“Du kan ikke overbevise mig om, at 200 millioner sociale følgere ikke kunne have genereret et nummer et-spil, hvis vi havde bygget enten det rigtige spil eller et bedre spil”, sagde Glu’s CEO Niccolo de Masi i februar. Alligevel lykkedes det heller ikke for 2015’s andet store popstjerne-mobilspil Love Rocks – et samarbejde mellem Shakira og Angry Birds-producenten Rovio, som gav et sjovt puslespil – at fange ilden i app-butikkerne.
Britney Spears: American Dream er ikke det sidste kast med netop denne terning, idet Glu stadig arbejder på sine Nicki Minaj- og Taylor Swift-titler, som måske begge passer endnu bedre til det mobile spilpublikum.
Spears har solgt 100 millioner albummer i sin karriere, og i 2016 har hun vist sig at være tilstrækkelig tiltrækkende live til at få folk til at betale hundredvis af dollars for billetter til hendes show i Vegas.
Men alligevel kan det være en helt anden udfordring at overtale disse fans til at bruge titusindvis af dollars på hendes mobilspil – den indbyggede “B-Gems”-valuta i appen koster mellem 3,99 og 79,99 pund – at få dem til at bruge flere hundrede dollars.
{{topLeft}}
{{{bottomLeft}}}
{{topRight}}
{{{bottomRight}}}
{{/goalExceededMarkerPercentage}}
{{/ticker}}
{{heading}}
{{#paragraphs}}
{{.}}
{{{/paragraphs}}}{{highlightedText}}
- Del på Facebook
- Del på Twitter
- Del via e-mail
- Del på LinkedIn
- Del på Pinterest
- Del på WhatsApp
- Del på Messenger