Quando cerchiamo di ottenere il massimo dai nostri budget promozionali, ci piace trovare un formato che offra una pubblicità efficace a basso costo. Ma ci piace anche giocare con la più recente e più grande tecnologia pubblicitaria. Anche se molte persone lo trascurano oggi, la pubblicità fermata dell’autobus offre in realtà un ottimo compromesso tra questi due valori desiderabili.
Ecco alcune delle ragioni annunci fermata dell’autobus sono ben degno di considerazione per qualsiasi marchio che sta cercando di aumentare la sua esposizione.
La pubblicità fermata dell’autobus è altamente scalabile. Il formato offre un basso costo di ingresso che è amichevole per i gruppi locali e le piccole imprese, ma l’ampiezza pura di esposizione rende questi annunci attraenti per i grandi marchi pure.
Le pubblicità alle fermate degli autobus offrono prestazioni ventiquattro ore al giorno. Sono dotati di illuminazione sempre accesa in modo che la loro visibilità non sia mai compromessa. (In effetti, molti annunci sono effettivamente più visibili di notte che durante il giorno.) Tutto sommato, questo si traduce in un formato di annuncio che non smette mai.
Per sviluppare ulteriormente quest’ultimo punto, gli annunci alle fermate degli autobus sono anche classici strumenti di marketing interruttivo. Il pubblico target non può spegnerli o farli sparire. Mentre gli operatori devono usare il buon senso e rispettare gli interessi del loro pubblico, non hanno nemmeno bisogno di chiedere il permesso prima di condividere il loro messaggio.
Gli annunci alle fermate funzionano ancora
Gli annunci alle fermate degli autobus posizionati correttamente saranno in grado di catturare l’attenzione del traffico di passaggio. Il vero valore che forniscono è nel raggiungere il pubblico prigioniero che utilizza la fermata dell’autobus, però. Poiché gli spettatori di solito hanno molto tempo per esaminare a fondo questi annunci, è il mezzo perfetto per trasmettere un messaggio dettagliato e ricco di informazioni che non funzionerebbe negli annunci OOH.
I valori di produzione degli annunci alle fermate degli autobus sono in genere conformi a standard molto elevati. Essi competono molto bene con gli annunci che si trovano nelle riviste più toniche, e nessun marchio si vergognerebbe di essere associato agli annunci delle fermate dell’autobus.
La pubblicità alle fermate dell’autobus è un ottimo modo per rivolgersi a un pubblico locale. Non c’è alcuna incertezza sul targeting geografico di gruppi specifici; si sa che tutti coloro che vedono un annuncio alla fermata dell’autobus vivono, lavorano o fanno i pendolari nelle immediate vicinanze. Come bonus, gli annunci alle fermate degli autobus sono facili da personalizzare per le diverse regioni per renderli più rilevanti.
Le campagne a livello nazionale che utilizzano la pubblicità alle fermate degli autobus offrono una portata eccellente (cioè la percentuale della popolazione totale che vede l’annuncio in un determinato lasso di tempo) per prezzi molto convenienti. La maggior parte degli altri media con statistiche di portata comparabili (ad esempio gli annunci televisivi) sono molto più costosi.
Conclusione
Anche se gli annunci alle fermate degli autobus sono stati con noi per un bel po’, sono tutt’altro che superati. Infatti, il digital signage funziona eccezionalmente bene in questo luogo. Clear Channel è nel mezzo di un’iniziativa per montare 600 schermi digitali sulle pensiline degli autobus nelle più grandi città e paesi della nazione. Questi annunci sono più personali dei cartelloni, parlano a un pubblico vincolato e offrono una delle migliori possibilità di favorire l’interazione tra pubblico e annuncio digitale. Con il monitoraggio “proof of play” che sta diventando uno standard, è ancora più facile misurare con precisione l’impatto degli annunci alle fermate degli autobus.