Se non prendi nulla da questo articolo, ricorda questo. Si ottiene ciò che si paga con i servizi di copywriting.
Ho avuto clienti che hanno detto:
“Vengo da te perché diversi copywriter mi hanno bruciato in passato”
Quando dico loro quanto mi faccio pagare, si lamentano.
“Sei troppo caro. Ho dei copywriter che si fanno pagare la metà”
Aspetta. Non ti stavi lamentando che i copywriter freelance con cui hai lavorato non erano abbastanza bravi?
I copywriter fantastici costano. E se stai leggendo questo articolo, stai pensando di assumere un copywriter per il progetto del tuo sito web ma non sai quanto pagare.
Prima di tutto, non ci sono tariffe standard per il copywriting di siti web. Ogni copywriter stabilisce dei prezzi commisurati al valore che attribuisce alla sua abilità.
Ho scritto questo post come guida per i potenziali clienti. Ti darà un range di riferimento su come preventivare i servizi di web copywriting.
6 fattori che determinano il costo del web copywriting
Per aiutarti a determinare quanto dovresti pagare per il web copywriting, ecco sei fattori che influenzano il costo del copywriting.
Conoscenza del settore
Alcuni copywriter sono generalisti che coprono una gamma di settori. Ma c’è una marcata differenza quando si lavora con un copywriter di nicchia. Aspettatevi di pagare di più per gli esperti in materia che hanno più conoscenza del vostro settore rispetto ad un generalista.
Esperienza
C’è un famoso detto nel mondo del copywriting.
“Non state pagando il mio tempo. State pagando per gli anni che ho impiegato per acquisire le mie competenze”
L’esperienza riflette la qualità del lavoro prodotto. Un copywriter finanziario con oltre un decennio di esperienza nello scrivere di finanza si farà pagare di più di un novellino con meno di un anno sotto la cintura.
La complessità del progetto
Alcuni argomenti sono più complessi di altri. Mi ci sono volute 5 ore per scrivere un articolo di 750 parole sulla tecnologia delle camere bianche e 3 ore per replicare lo stesso numero di parole per la nicchia Home Improvement.
A seconda della nicchia, potrebbe essere necessario più tempo per ricercare l’argomento, capire i termini del settore e scrivere un contenuto accattivante.
Dimensione del progetto
Lo scopo del progetto influenza il prezzo. Un progetto che richiede due mesi per essere completato costa di più di un progetto che completerai in cinque giorni.
Per esempio, un progetto di copywriting di un sito web che include sei pagine di servizio, pagine di localizzazione e una base di conoscenze costerà di più di un sito web di una pagina.
Turnaround Time
I buoni copywriter sono prenotati con mesi di anticipo. Se vuoi lavorare con loro, dovrai prenotare in tempo o pagare una tassa di corsa.
Una tassa di corsa è un pagamento per un copywriter per saltare sul tuo progetto o presentare il tuo lavoro prima della loro scadenza abituale. Si applica per progetti urgenti.
Requisiti aggiuntivi
Hai bisogno di grafica, video o altri aiuti visivi con il contenuto del tuo sito web? L’aiuto visivo potrebbe essere un’infografica, un grafico, immagini professionali o qualche forma di contenuto interattivo.
Ci vuole tempo e abilità per creare grafici o soddisfare elementi aggiuntivi al di fuori dello scopo originale del lavoro. Il costo extra sarà incluso nel prezzo finale che pagherai.
Tariffe per copywriter di siti web per diversi tipi di progetti
Ci sono diversi tipi di copywriting di siti web, ognuno distinto dal suo scopo. Sotto c’è una gamma di prezzi che dovresti aspettarti di pagare.
Ricorda che questi sono solo prezzi base per guidarti. Alcuni copywriter possono addebitare più o meno dei prezzi qui sotto.
| Tipo di copywriting per siti web | Descrizione | Prezzo per copia |
| Sales copywriting | Scritto per convincere un visitatore a compiere una specifica azione, di solito per comprare o demo di un prodotto | Newbie – $200-300
Intermediate – $500 – $1,000 Expert – Prezzo base di $1500 |
| SEO copywriting | SEO copywriting è scritto con una parola chiave target per guidare il traffico organico dai motori di ricerca. | Newbie – $50 – $100
Intermedio – $150 – $500 Esperto – Prezzo base di $600 |
| Product Description copywriting | Tipicamente scritto per siti di e-commerce o prodotti autonomi. | Newbie – $20-$50
Intermedio – $100-$300 Esperto – Prezzo base di $500 |
| Contenuto web | Contenuto sito web come homepage, su di noi e pagine di servizio | Newbie – $100 – $200
Intermedio – $300 – $600 Esperto – Prezzo base di $1,500 |
| Landing Page Copywriting | Il contenuto della landing page è il contenuto di conversione finale scritto per vendere o promuovere un’offerta. | Newbie – $150 – $200
Intermediate – $500 – $1,000 Expert – Prezzo base di $1,000. Alcuni possono negoziare le royalties. |
Si deve pagare all’ora o alla parola per il copywriting di un sito web?
Fonte dell’immagine
Quando si paga il copywriting, le opzioni tradizionali sono per parola e la fatturazione oraria. C’è una terza opzione di cui parleremo più avanti. Ma copriamo i pro e i contro di queste opzioni.
Fatturazione all’ora
I pro
A prima vista, questo sembra un affare migliore. Stai pagando per il tempo che lo scrittore spende per la ricerca, la scrittura, la correzione di bozze, l’editing e le revisioni.
Per i progetti di copywriting che richiedono più tempo e vanno al di fuori dello scopo del lavoro, sei certo di pagare il copywriter per il lavoro svolto.
I contro
La ricerca di Orbit Media mostra che ci vogliono in media 3 ore e 20 minuti per scrivere un post sul blog. Alcuni copywriter (come me) passano 4-5 ore su un post di blog ottimizzato per il SEO.
Qual è la misura reale del valore di uno scrittore? Farsi pagare all’ora non tiene conto dei corsi che hanno seguito, delle curve di apprendimento o del processo collaudato nel tempo che ha richiesto anni per essere sviluppato.
Inoltre, il monitoraggio accurato del tempo speso su un progetto non è così facile come sembra. Come si fa a calcolare il tempo extra speso per la ricerca, le comunicazioni avanti e indietro e le revisioni?
Caricare per parola
I professionisti
Più parole lo scrittore sforna, più guadagna. Se fanno pagare $.20 a parola e un cliente ordina un blog di 1.000 parole, sono $200 per un compito che ha richiesto 4-5 ore per essere completato. Per alcuni scrittori, è una motivazione per fare di più ogni giorno.
I Contro
Primo, mercifica un servizio professionale. Scrivere è uno sforzo creativo, proprio come dipingere, fare musica e cucinare.
Il focus è sulla quantità piuttosto che sulla qualità. Saranno tentati di imbottire la tua copia con roba inutile per aumentare il numero di parole e guadagnare di più. Non si pensa al processo, alla ricerca più approfondita, o a prendere tempo per modificare la copia correttamente.
Per esempio, quando si scrive una copia SEO, si deve fare una ricerca di parole chiave, capire l’intento di ricerca e creare un profilo di contenuto SEO prima di scrivere una parola di testo.
Se si fa pagare a parola, non si guadagnano soldi per il tempo speso nella ricerca di parole chiave quando si scrivono post di blog o contenuti web.
Come i copywriter esperti fissano le tariffe per il copywriting di siti web
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Fare pagare per progetto è il modo migliore per pagare i servizi di copywriting online. Il copywriter stabilisce una tariffa fissa per ogni progetto unico di copywriting.
Non stanno vendendo quantità o tempo. Stanno fornendo valore e competenza in cambio di denaro.
Il pagamento per progetto fornisce certezza. Sai esattamente quanto pagare prima di contattare un copywriter.
È meglio della fatturazione oraria dove potresti spendere più di quanto hai preventivato. Ed è certamente preferibile alla fatturazione a parola dove non si gode di servizi di qualità.
Un esperto copywriter di siti web considera quanto segue:
- Ogni progetto è unico
Non ci sono due progetti di copywriting uguali. Dico sempre ai clienti che le mie tariffe piatte sono prezzi base. Più complesso è il progetto, più alta è la tariffa del progetto.
- Qual è il ROI sul copy?
Faresti lo stesso preventivo alla Coca Cola e al tuo ristorante locale? Un copywriter professionista considera il ROI sul tuo testo e si fa pagare di conseguenza.
È più facile calcolare il ROI sul contenuto del sito web come la copia di vendita, la descrizione del prodotto e le landing page. C’è un guadagno diretto dal loro lavoro.
- I loro anni di esperienza
Uno scrittore freelance con 5-10 anni di esperienza non farà pagare la stessa tariffa da copywriter freelance di qualcuno con 1-2 anni di esperienza.
Si tratta più dell’abilità e meno del tempo impiegato per completare un compito.
Il costo reale dell’assunzione di un copywriter professionista che vale il suo peso in oro
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Non cercare di assumere un copywriter freelance qualsiasi. Assumi un copywriter che raggiunga i tuoi obiettivi di content marketing.
Il copywriter giusto È LA DIFFERENZA tra una campagna di marketing che ha successo e una che fallisce.
Un copywriter professionista ha un sistema focalizzato sulla conversione per creare un contenuto web che porti vendite.
Questo sistema di copywriting che genera entrate è ciò per cui paghi veramente quando assumi un copywriter per siti web.
In genere, ci vuole tempo per trovare il copywriter giusto per il tuo marchio. Ma ogni grande rapporto non avviene da un giorno all’altro.
Pensieri conclusivi
Ricorda, ottieni ciò che paghi con il copywriting per siti web. Il costo dell’assunzione di esperti con una storia di comprovato successo sta aumentando ogni giorno.
Ma i risultati li fanno valere ogni centesimo. Fai la tua ricerca e controlla bene gli scrittori prima di pagare le loro tariffe di copywriting per siti web.
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