Lexus è la divisione dei veicoli di lusso della casa automobilistica giapponese Toyota Motor Corporation. Nel 1989 Lexus è stata introdotta negli Stati Uniti, dove Lexus è diventata la marca di auto di lusso più venduta, oggi i veicoli Lexus sono disponibili in tutto il mondo. Nel 1986, l’agenzia pubblicitaria di lunga data di Toyota, Saatchi & Saatchi, formò un’unità specializzata, Team One, per gestire il marketing del nuovo marchio di lusso e per decidere un nome. Mentre Alexis è diventato rapidamente il front runner associato anche al personaggio di Alexis Carrington nel popolare dramma in prima serata degli anni ’80 Dynasty e successivamente trasformato in Lexus, il nome è stato attribuito alla combinazione delle parole “lusso” ed “eleganza”, e un’altra teoria sostiene che sia un acronimo per “esportazioni di lusso negli Stati Uniti”. Secondo le interviste del Team One, il nome non ha un significato specifico e denota semplicemente un’immagine lussuosa e tecnologica. Il design della Lexus ha tradizionalmente posto l’accento sul puntare agli standard dei veicoli di lusso. La prima Lexus LS, gli obiettivi di design hanno incluso l’aerodinamica, le prestazioni, la guida fluida, l’ergonomia interna, la silenziosità dell’abitacolo, l’efficienza dei consumi, la sicurezza e l’affidabilità. L’acronimo “IDEAL” (Impressive, Dynamic, Elegant, Advanced, and Lasting) è usato nel processo di sviluppo. Secondo quanto riferito, ogni veicolo Lexus soddisfa oltre 500 standard di prodotto specifici, noti come “Lexus Musts”, che vanno dalla reattività del volante alle cuciture dei sedili in pelle. 2005 – Il marchio Lexus viene lanciato in Giappone e diventa il primo marchio giapponese di auto di lusso ad essere introdotto nel suo mercato nazionale. 2006 – Lexus viene venduta in 68 paesi e territori in tutto il mondo. 2009 – Il marchio Lexus ha debuttato in ulteriori mercati di esportazione come parte della continua espansione globale della divisione. Modello 2009 – Lexus ha incorporato le interfacce del sistema di navigazione touch screen, un sistema di ingresso e avvio con chiave intelligente, Smart Access, e gli indicatori Optitron elettroluminescenti (introdotti per la prima volta sulla LS originale). Le impostazioni personalizzate Lexus regolate dal concessionario consentono ai proprietari di personalizzare il funzionamento delle caratteristiche del veicolo. Modelli 2010 RX e HS – è stato introdotto il sistema Lexus Remote Touch, dotato di un controller simile al mouse del computer con feedback aptico.