impresa MundoFox, chiuderà il 30 novembre. (Immagini: MundoMax e MundoFox)
MundoMax, la rete in lingua spagnola che ha lanciato come MundoFox nel 2012 con la speranza di replicare il successo di Fox come disturbatore di reti broadcast, non esisterà più dopo il 30 novembre.
Dopo mesi di voci sull’imminente scomparsa della rete, il presidente Jose I. Molina ha ufficialmente riconosciuto che la rete di quattro anni sta chiudendo.
“Dati i molti cambiamenti in corso nel panorama dell’intrattenimento e nonostante l’accesso a contenuti di livello mondiale, non siamo riusciti a trovare un modello di distribuzione che fosse economicamente fattibile per il nostro business. Pertanto, termineremo le nostre operazioni di rete e di affiliazione”, ha annunciato in un messaggio distribuito martedì.
La rete cesserà le operazioni lo stesso giorno in cui i loro ultimi due grandi affiliati a Los Angeles e Miami “concludono la loro affiliazione con MundoMax”. Non c’è ancora nessuna parola su quale programmazione quegli affiliati manderanno in onda a partire dal 1 dicembre.
Problemi di distribuzione, programmazione impopolare di novela colombiana e un pubblico sfuggente hanno afflitto l’evoluzione della quinta rete di trasmissione che ha cercato, senza successo, di fare appello agli spettatori latini e offrire agli inserzionisti un’alternativa a Univision e Telemundo.
La rete è iniziata come una joint venture tra Fox International Channels e RCN Colombia. Sembrava una partnership promettente: RCN avrebbe fornito la programmazione e Fox avrebbe gestito le vendite e distribuito la rete. Le aspettative erano alte – dagli inserzionisti e dagli spettatori. Ma il clamore è presto svanito.
“Avete una rete che entra in un mercato sovraffollato, allo stesso tempo che il numero di impressioni si sta riducendo. MundoFox è arrivata con una grande credibilità di essere in grado di entrare nel mercato, ma anche con una certa arroganza”, afferma Court Stroud, un ex dirigente delle vendite della rete di media ispanici e attualmente consulente di media di intrattenimento che insegna anche alla New York University. “Non sarebbe stato facile da fare e non sarebbe stato veloce. Le loro proiezioni iniziali erano molto alte. Hanno promesso troppo e consegnato troppo poco e hanno finito per dover restituire un sacco di soldi alla comunità pubblicitaria.”
Il marchio Fox ha aperto molte porte all’inizio. Prima del lancio, si era assicurato i migliori inserzionisti come Toyota, L’Oreal e T-mobile. “Bisogna essere davvero bravi per assicurarsi la qualità e la dimensione dei partner pubblicitari che il nostro team pubblicitario, guidato da Tom Maney, si è assicurato, soprattutto quando MundoFox non esiste ancora e non ha un’esperienza comprovata. Essenzialmente, è tutto su misura e basato su una promessa”, ha detto l’allora presidente di MundoFox Emiliano Saccone in un’intervista con il sito di industria dei media Media Moves nel 2012.
Ma la promessa di un innovatore in arrivo per scuotere lo spazio televisivo in lingua spagnola non ha preso piede. Mentre Fox ha lanciato una rete a metà degli anni ’80 che alla fine è salita al numero 1 superando ABC, NBC e CBS nei rating, il MundoFox in lingua spagnola non ha avuto né il sostegno finanziario né la programmazione tagliente che potrebbe rispecchiare il vantaggio competitivo che ha portato al successo della rete in lingua inglese.
A luglio dello scorso anno, Fox e RCN hanno sciolto la loro partnership. RCN è diventata l’unica proprietaria dopo aver acquistato il 50% di Fox della joint venture e ha ribattezzato la rete MundoMax.
“Quando Fox si è ritirata, MundoFox era condannata”, dice Stroud. “Se la Fox avesse voluto rimanere e rompere le cose, penso che avrebbe potuto farlo, ma non ha avuto lo stomaco per farlo.”
La nuova gestione di MundoMax ha cancellato il notiziario della rete. Sono seguiti diversi licenziamenti mentre l’azienda cercava di ridurre i costi mentre l’audience della rete continuava ad erodersi. All’inizio di quest’anno, MundoMax ha iniziato a chiudere gli accordi di affiliazione. Secondo una fonte interna all’azienda, verso la fine di settembre, MundoMax ha cessato di segnalare gli ascolti. Il pubblico della rete era sceso a un misero 20.000 spettatori.
“Era un cattivo affare basato su una formula di cattive stime di ascolti e ricavi”, spiega un insider con conoscenze sulle operazioni della società. “Il progetto era troppo ambizioso fin dall’inizio.”
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