L’ultimo Mac Pro di Apple è uscito nel 2019 con un design tutto nuovo ed è ora più potente che mai. Il Mac parte da 5999 dollari per il modello base; anche se questo può sembrare costoso, non è fatto per il tuo consumatore medio, invece, è per gli utenti che richiedono molta potenza, per esempio, le persone che fanno quantità intense di editing. Insieme al rilascio del Mac Pro, è stato annunciato il Pro Display XDR e molti hanno criticato Apple per aver rilasciato un supporto da 999 dollari. Oggi, parlerò del perché Apple ha rilasciato ruote da 700 dollari per il Mac Pro.
Quando si acquista con il Mac Pro, si ha la possibilità di acquistare le ruote per 400 dollari. Se non le hai comprate quando hai comprato il Mac Pro, Apple le vende come accessorio per 699 dollari. Sì, avete letto bene, 700 dollari per un set di ruote per il vostro computer.
La ragione per cui sono un’opzione è che il Mac Pro è incredibilmente pesante. Il computer pesa 35,4 kg. Quindi, per renderlo un po’ più portatile per le persone che hanno bisogno di spostare il loro computer, Apple ha le ruote come opzione per il Mac.
In stile Apple, hanno fatto un lavoro incredibile nel progettare le ruote. Sono abbastanza pesanti, sono fatte di metallo e gomma, sono dotate di un piccolo strumento per aggiungere grip e possono ruotare di 360 gradi. Detto questo, ancora non giustifica il loro prezzo ridicolo.
Perché Apple ha reso queste ruote così costose?
Prima di tutto, bisogna considerare chi le comprerà, non molte persone. Il numero di persone che hanno un Mac Pro non è così grande; questo significa che il numero di persone che acquistano le ruote è ancora meno. Quindi, vendendoli ad un prezzo più alto, si potrebbe dire che possono recuperare i loro soldi. No. Apple probabilmente non farà soldi con questi.
La vera risposta è che hanno bisogno di mantenere la loro immagine percepita di essere un rivenditore di lusso nel settore della tecnologia. Questa non è la prima volta che Apple ha fatto pagare un sovrapprezzo significativo ai suoi clienti per un prodotto. Il Pro Display XDR viene fornito con uno stand da 999 dollari. È possibile acquistare una custodia da 199 dollari per un MacBook Pro. Le custodie intelligenti folio per l’iPad Pro possono costare fino a 199 dollari. Vendono anche piedi per il Mac Pro che costano 299 dollari.
Anche se questi prodotti molto probabilmente non faranno molti soldi per loro, permettono ad Apple di essere vista come una sorta di marchio superiore. Quello da cui si aspira a comprare. Alcuni prodotti hanno un prezzo molto competitivo come l’iPhone SE, l’iPad di base e anche il loro servizio di streaming televisivo Apple TV+, che ha un prezzo inferiore a quello dei loro maggiori concorrenti Netflix, Disney+ e Amazon Prime. Questi permettono di entrare nell’ecosistema Apple e sentirsi come se si possedesse qualcosa che è nel mercato di lusso e premium. Per rendere questo possibile Apple ha bisogno di vendere alcune cose che sono sovraprezzate per rendere possibile questa sensazione.
Un altro buon punto è che le persone che comprano un Mac Pro possono spendere oltre 50.000 dollari se vogliono massimizzare il prodotto con le più alte specifiche e il display. Quindi cosa sono altri 700 dollari per le ruote? Le uniche persone che le compreranno sono quelle che stanno già pagando un sacco di soldi per il computer, quindi ha senso che Apple le renda il più costose possibile. Se fossero economici, diciamo 100 dollari, gli utenti comuni non li comprerebbero comunque perché non ne hanno bisogno, non hanno un Mac Pro.
Infine, i memi. Come nel mio post sugli AirPods, i memi sono un grande modo in cui Apple commercializza alcuni dei suoi prodotti. Dando i prezzi delle cose in un certo modo, Apple si apre a lasciare che la gente faccia memi su quei prodotti. Questi meme sono visti da milioni di persone in tutto il mondo, e fanno parlare la gente di Apple. Per Apple, la maggior parte di questi memi prende in giro il prezzo. Questo può essere visto con i meme sul Pro Stand, le ruote e l’originale Apple Watch Edition in oro che costa circa 17.000 dollari. Questi fanno parlare la gente e si ricollega al mio primo punto, aiuta Apple ad essere percepita dai consumatori come un marchio di lusso, allo stesso modo in cui ci sentiamo con marchi come Lamborghini e Prada. E sapete cosa si dice, ogni stampa è una buona stampa.