Cos’è la pubblicità esterna cartellone?
La pubblicità esterna cartellone è un tipo di strategia di marketing che utilizza grandi cartelloni per visualizzare le informazioni su una società e dei prodotti e servizi che offrono. La pubblicità su cartelloni all’aperto è una delle forme più popolari di pubblicità negli Stati Uniti.
Quali sono i vantaggi della pubblicità su cartelloni?
- Incoraggia una società di pubblicità a diventare più creativa. A causa della concorrenza nel settore, molte aziende pubblicitarie stanno pensando a idee uniche su come presentare un cartellone, rendendolo più accattivante.
- La gente non eviterebbe mai di vedere un cartellone, ed è una grande opportunità di marketing.
- La tecnologia coinvolta nella pubblicità su cartellone si sta evolvendo, e gli inserzionisti possono facilmente accedere a queste opportunità per migliorare la loro strategia pubblicitaria.
- Creare un cartellone pubblicitario espone un’azienda a migliaia e persino a milioni di persone.
Quali sono gli svantaggi della pubblicità su cartellone?
- Richiede alti costi di produzione e installazione.
- Le condizioni esterne influenzano direttamente la visibilità del cartellone.
- I cartelloni pubblicitari diventano un pericolo, soprattutto quando c’è un uragano.
- Le posizioni principali in cui i cartelloni possono essere costruiti sono controllate da grandi aziende, e pagano un importo elevato per occupare lo spazio per anni.
- Gli automobilisti che vedono lo stesso cartellone finiranno per ignorarlo quando passano.
- Il messaggio ha una portata limitata, e le persone devono visitare un sito web per saperne di più sulla società.
Quali sono i tipi di cartelloni e le loro dimensioni?
- 6-Sheet Billboards – questi sono i più piccoli cartelloni pubblicitari all’aperto, con una dimensione di 1,8 metri per 1,2 metri.
- 16-Sheet Billboards – questi cartelloni nano una persona media, con una dimensione di 3,048 metri per 2,032 metri. Questo cartellone viene utilizzato dove la maggior parte delle persone sono di passaggio per attirare la loro attenzione e convertirle in clienti immediati.
- 32-Sheet Billboards – questi cartelloni sono comunemente esposti fuori dal negozio per catturare l’attenzione degli acquirenti. Ha una dimensione di 3,048 metri per 4,064 metri.
- 48-Sheet Billboards – questi cartelloni sono comunemente trovati sul lato della strada, e ha una dimensione di 3,048 metri per 6,096 metri.
- 96-Sheet Billboards – questi cartelloni sono i più grandi, con una dimensione di tre metri per 12 metri.
Quanto costa il cartellone pubblicitario?
Il costo del cartellone dipende da come l’informazione è presentata e dallo stato in cui sarà esposta. I cartelloni digitali sono più costosi di quelli tradizionali. I cartelloni tradizionali richiedono un pagamento mensile da 250 a 14.000 dollari o più. Per i cartelloni digitali, il pagamento mensile parte da $1,200 a $15,000 o più.
Quali sono i migliori consigli per i cartelloni pubblicitari?
Target il tuo pubblico
Prima di creare il cartellone, pensa al pubblico che vedrà la pubblicità. Devi immaginare come reagiranno ad una pubblicità, e la reazione generata dal cartellone deve essere positiva.
Evitare pubblicità noiose
La gente odia le pubblicità noiose, e se il tuo cartellone sembra noioso, il pubblico lo ignorerà. Un buon cartellone dovrebbe scatenare la loro immaginazione, e ci dovrebbe essere una chiamata all’azione visibile nello spazio previsto. Questo incoraggerà le persone a saperne di più sul business.
Troppi cartelloni pubblicitari adottano un approccio vanitoso per presentare un prodotto. Gli spettatori si dimenticano rapidamente di tali annunci. Un cartellone dovrebbe essere creativo e un po’ sorprendente per creare un ricordo duraturo. Tuttavia, non dovrebbe andare per il valore d’urto che distrarrà gli automobilisti dalle strade. Crea un’immagine umoristica, accattivante o sorprendente e un messaggio che illustri le migliori caratteristiche del prodotto.
Rendi visibili le informazioni sul cartellone.
Le lettere stampate sul cartellone dovrebbero essere abbastanza grandi da essere viste da lontano. Assicurati che la dimensione del carattere sia leggibile e che le lettere siano ben distribuite.
Scrivi messaggi brevi
Se stai creando un cartellone, evita di mettere messaggi lunghi sullo spazio. Il messaggio dovrebbe essere chiaro e conciso. La stragrande maggioranza delle persone che vedono i cartelloni pubblicitari stanno guidando un veicolo. Questo significa che avranno solo pochi secondi per recepire il messaggio pubblicitario. Pochi conducenti distoglieranno lo sguardo dalla strada abbastanza a lungo per leggere più di un paio di parole su un cartellone. Questo è il motivo per cui i cartelloni efficaci usano 5 parole o meno. Alcuni usano solo una o due parole e trasmettono comunque il prodotto in modo positivo e significativo. A volte non sono necessarie altre parole oltre al nome del marchio. Orchestrate il messaggio attraverso un semplice visual invece.
Scegliete font leggibili
Ci sono molti font disponibili online, ma se state creando un cartellone, assicuratevi che lo stile del font che userete sia leggibile alla maggior parte delle persone. Il testo del cartellone deve essere grande, spesso e preciso per essere visto dagli spettatori in movimento e, cosa più importante, per entrare effettivamente in risonanza con loro. Il testo deve essere abbastanza grande per essere visto a una vasta distanza. Oltre alle grandi dimensioni, deve anche essere del colore giusto. La sua tonalità dovrebbe spiccare dal resto dei colori del cartellone.
Progettare responsabilmente
Assicurati che il cartellone che stai creando non distragga gli automobilisti. Assicurati che il design sia ancora conforme agli standard della legge.
Credici o no, molti guidatori eviteranno un prodotto se lo vedono pubblicizzato su un cartellone troppo distraente. I guidatori tengono alla loro sicurezza. Non vogliono essere circondati da guidatori che hanno distolto la loro attenzione dalla strada per vedere una donna poco vestita su un cartellone o un’altra forma di pubblicità così selvaggia che li distrae dalle loro responsabilità di guida.
Mantieni le immagini sul cartellone pertinenti.
Assicurati che le immagini che usi sul cartellone siano pertinenti al prodotto o ai servizi offerti. Se stai pubblicizzando un cheeseburger, non mettere una scatola di pizza sul cartellone.
Presenta il prodotto in modo semplice. Non fare di tutto per creare un cartellone pubblicitario di fantasia, complesso e intelligente. Ricordate che le persone che vedono il cartellone lo osservano solo per pochi secondi. Non hanno il tempo di guardarlo abbastanza a lungo per capire un messaggio complesso. I cartelloni possono ancora essere divertenti e intelligenti senza presentare un puzzle da risolvere per l’osservatore.
I cartelloni non dovrebbero avere molto da fare. Ci dovrebbe essere un elemento dominante che cattura l’attenzione dello spettatore. Gli elementi multipli tendono a competere l’uno con l’altro e lasciano l’osservatore confuso. Tienilo semplice e riduci i temi della campagna pubblicitaria a un tema con un messaggio chiaro e convincente.
Usa immagini ad alta risoluzione
Le immagini ad alta risoluzione hanno una risoluzione minima di 300 pixel per pollice. L’uso di immagini con una risoluzione inferiore risulterebbe in cartelloni sfocati o pixelati. I migliori inserzionisti capiscono che il pubblico si identifica con messaggi che mostrano il prodotto o il servizio utilizzato. I clienti non vogliono essere informati su un prodotto, specialmente quelli che guardano un cartellone da lontano mentre viaggiano in un veicolo ad alta velocità. Quindi, mostrate loro invece di raccontare il prodotto o il servizio che viene offerto.
Mentre le parole su un cartellone possono catturare l’attenzione di chi guarda, le immagini hanno un impatto maggiore. Scegliete con cura immagini in grassetto che illustrino chiaramente i vantaggi del prodotto o del servizio. La gente preferisce vedere il prodotto in azione piuttosto che leggerne il contenuto.
Aggiungi informazioni di contatto sul cartellone.
Il numero di telefono della società dovrebbe sempre essere aggiunto al cartellone. Se l’azienda ha un sito web o un account sui social media, aggiungilo pure. Aumenterebbe le possibilità di avere nuovi clienti a bordo.
I cartelloni non hanno sempre bisogno di una chiamata all’azione.
Mentre la maggior parte delle pubblicità hanno una chiara chiamata all’azione, questo non è sempre necessario sui cartelloni. Tutto ciò che un cartellone ha bisogno di fare è creare una pubblicità memorabile che renda lo spettatore consapevole di quale sia il nome del marchio e cosa faccia il suo prodotto. Se abbastanza efficace, spingerà gli spettatori verso il sito web della società e i prodotti. La gente non fa le cose semplicemente perché un pubblicitario dice loro di farlo. Fanno le cose perché hanno una genuina curiosità o il desiderio di esplorare ulteriormente qualcosa. Se creato correttamente, il cartellone stesso è una chiamata all’azione.
Costruisci il tuo marchio
Troppi cartelloni pubblicitari cercano di sollecitare una risposta diretta dagli spettatori mostrando i loro numeri di telefono o l’indirizzo web. Pochissimi automobilisti hanno carta e penna a portata di mano per scrivere tali informazioni. Invece, le aziende dovrebbero utilizzare i cartelloni pubblicitari per costruire un marchio. Gli spettatori ricorderanno un marchio o il nome di un prodotto, ma non ricorderanno informazioni dettagliate.
Colori e contrasto
Assicurati che i colori che usi siano complementari tra loro. Prendi nota dei colori e del contrasto perché alcune combinazioni di colori possono essere illeggibili.
Quali sono gli elementi di un cartellone pubblicitario efficace?
Pubblicità scioccanti o che catturano l’attenzione del pubblico.
Se vuoi pubblicare una pubblicità su un cartellone, assicurati che sia scioccante o considerata tale. La maggior parte dei pubblicitari vorrebbe incorporare il sesso nei loro cartelloni perché in tutto il mondo il sesso vende. Noterete che ci sono molti cartelloni che mostrano uomini o donne in abiti sexy e poi sarete sorpresi che la pubblicità sul cartellone non ha nulla a che fare con come presentano i loro corpi.
Spazio bianco
Un cartellone che ha molto spazio bianco è più efficace quando si tratta di trasmettere un messaggio. La gente si distrae di più se vede molti colori su un cartellone – ma se crei una pubblicità con uno sfondo bianco, il testo viene evidenziato e la gente lo ricorda di più.
Messaggi brevi ed efficaci
La pubblicità su cartellone dovrebbe avere un messaggio breve ed efficace. Pensa a una linea memorabile o a uno slogan che possa essere facilmente memorizzato. Dovrebbe anche essere accattivante in modo che la gente lo ricordi meglio.
Chiamata all’azione
Per rendere i cartelloni più efficaci, dovrebbe essere inclusa una chiamata all’azione. È possibile aggiungere numeri di telefono, siti web o account di social media sul cartellone e chiedere alle persone che stanno vedendo la pubblicità di visitare i link o chiamare la hotline per saperne di più sui prodotti e servizi offerti dalla società.
Statistiche attuali sulla pubblicità sui cartelloni negli Stati Uniti
Ci sono così tanti cartelloni sparsi negli Stati Uniti, e uno dei motivi sarebbe la sua efficacia nell’ottenere l’attenzione del pubblico e un modo affidabile di pubblicizzare un particolare prodotto o servizio.
Secondo un recente studio formulato da Arbitron, il 71% degli americani guardano i messaggi affissi sui cartelloni, soprattutto quelli che sono strategicamente posizionati sul lato della strada. La maggior parte delle imprese che beneficiano della pubblicità sui cartelloni sono i ristoranti. Lo studio ha anche rivelato come i cartelloni con messaggi divertenti si distinguono rispetto agli altri cartelloni. Circa il 56% degli americani che hanno visto un cartellone divertente mentre guidavano ricorda il messaggio, e in seguito lo condividono con qualcuno che conoscono. C’è una piccola percentuale di persone che hanno visitato il sito web o chiamato il numero di telefono mostrato sul cartellone.
Top Billboard Advertising Companies in the United States
Vigor
Vigor, una società di pubblicità, con sede a Philadelphia, è stata fondata nel 2003. L’azienda è composta da sei team specializzati in branding, pubblicità, design del packaging e strategia di marketing. Forniscono pubblicità efficace per ristoranti e aziende di bevande, e li ha resi popolari nel campo della pubblicità.
2Novas Inc.
2Novas Inc. è stata fondata nel 1993, e attualmente ha sede a St. Louis, Missouri. L’azienda è composta da meno di dieci individui, ma stanno fornendo pubblicità a punto. Il team è composto da un artista di design grafico e diversi strateghi di marketing.
Agency 1903
Agency 1903 ha sede a Pittsburgh, e si stanno concentrando sulla pubblicità digitale e sul design. Attualmente, l’azienda ha meno di venti dipendenti, ma questo non gli impedisce di dominare il settore. L’azienda è stata fondata nel 2001, e il loro approccio nella pubblicità ha permesso loro di diventare più popolari – sono i primi nel paese che sono entrati nella piattaforma di pubblicità mobile e web advertising, facendo loro un sacco di soldi nel processo.
Agency Squid
Agency Squid è stata fondata nel 2015, e la sede attuale della società si trova a Minneapolis. L’azienda è composta solo da tre individui che stanno lavorando insieme per migliorare le strategie digitali nella pubblicità e nel branding. L’azienda sta lavorando a stretto contatto con le piccole imprese.
AJ Ross Creative Media
AJ Ross Creative Media è stata fondata nel 1991, e la sede della società si trova a Chester, New York. L’azienda ha nove dipendenti che lavorano insieme per migliorare i loro servizi pubblicitari, e a parte la pubblicità esterna, recentemente si sono spostati per includere i social media come una delle loro specialità.
Alaniz
Alaniz è stata fondata nel 2008, e la sua sede si trova a Novato, California. L’azienda è composta da undici persone, e stanno lavorando a stretto contatto nella pubblicità esterna e nella pubblicità sui social media per ottenere più clienti.
Alipes Inc.
Alipes Inc. è stata fondata nel 2003, e la sede della società si trova a Boston, Massachusetts. L’azienda è specializzata nella pubblicità digitale e all’aperto, e nel corso degli anni, l’azienda è cresciuta molto, e ora hanno circa 50 dipendenti. L’azienda ama lavorare con aziende di piccole e medie dimensioni in tutto il paese.
Barker e Christol
Barker e Christol sono stati stabiliti nel 2011, e la sede della società si trova a Murfreesboro, Tennessee. L’azienda è composta da nove individui che lavorano insieme per migliorare i loro servizi pubblicitari digitali e all’aperto. Servono tutti i clienti, non importa quanto grande o piccolo sia il loro business.
BayCreative
BayCreative è stata fondata nel 1997, e la sede della società si trova a San Francisco, California. L’azienda impiega 16 persone che lavorano insieme per creare efficaci annunci pubblicitari all’aperto per le aziende nei settori della sanità, dell’IT e dei servizi finanziari.
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