Source og Medium i Google Analytics er udtryk, som selv de bedste digitale marketingfolk sommetider blander sammen. Googles support og retningslinjer er som sædvanlig lidt vaskeægte og ordrige, så vi tænkte, at vi ville forsøge at forklare det enkelt.
Kilde vs. Medium i Google Analytics
Kilde er, hvor trafikken på dit website kommer fra (individuelle websites, Google, Facebook osv.).
Medium er, hvordan den er kommet dertil (organisk trafik, betalt trafik, henvisning osv.).
Mennesker kan lide analogier (tilsyneladende), så her er en:
- Tænk på en rejse. Kilden ville være hvor du kom fra, mediet, er transportmetoden.
eller
- Kilden ville være togstationen, mediet ville være et tog (nu giver ovenstående billede mening)
Hvor vi bryder det yderligere ned, vil jeg tilføje en anden definition i blandingen… Kanal. Vi har skrevet en artikel om “Hvad er Kanaler i Google Analytics & Hvordan ændrer man dem?”, så læs den, hvis du vil vide mere, men i bund og grund er Kanaler navngivne grupperinger af Kilde & Medium.
Så, nu har du fået den enkle forklaring på, hvad Kilde og Medium er, så lad os gå yderligere ind i dem.
- Hvad er Kilde i Google Analytics
- Hvad er Medium i Google Analytics?
- Kan du oprette din egen Kilde og dit eget Medium?
Hvad er Kilde i Google Analytics
Kilden i Google Analytics er, hvor trafikken på dit website kommer fra, eller som Google siger, det er oprindelsen af din trafik. Din trafik skal komme et eller andet sted fra, uanset om det er folk, der besøger dit websted fra søgemaskiner, eller fra et websted på sociale medier eller et andet websted. Den kommer et eller andet sted fra, og dette er kilden – hvilket websted trafikken kommer fra. Når den ikke kommer fra et websted, eller der ikke er nogen data på det oprindelige websted, er kilden kendt som direkte. Dette ville være, når nogen har skrevet din URL ind i en browser, klikket på et bogmærke eller kom fra et offline værktøj eller dokument på din computer (hvis der ikke er oprettet sporing). Hvis det ikke er direkte, skal det være navnet på et websted.
Hvad er Medium i Google Analytics
Medium er, hvordan trafikken fra dit websted er ankommet til dit websted. Google kalder det den generelle kategori for kilden. Så kilden til din trafik kan f.eks. være Google, men Medium kan være Organisk, CPC, Display eller Henvisning
Der er nogle centrale kategorier inden for Medium:
- Organisk trafik (ikkebetalt trafik fra søgemaskiner)
- CPC/PPC (betalt trafik fra søgemaskiner)
- Referral (et link fra et andet websted)
- Email (link fra et online e-mail-værktøj, f.eks. Hotmail eller Gmail)
- Social (link fra et websted på et socialt medie)
- Ingen (direkte trafik)
Abonner på vores Analytics-nyhedsbrev
Kan du oprette din egen kilde og dit eget medie?
Du kan oprette din egen kilde og dit eget medie ved at tilføje parametre til nogle af de links, der ankommer til dit websted, som tilsidesætter den eksisterende kilde/medium. Det er ikke muligt at gøre det på alle links. Så organiske links fra Google vil altid være Kilde = Google, Medium = Organisk. Men hvis du f.eks. har en e-mail-kampagne, der indeholder links til dit websted, vil dette normalt enten blive vist som:
- Kilde = Gmail, Medium = Email
- Kilde = Direct, Medium = (ingen)
- Kilde = Hotmail, Medium = Email
Det fortæller dig ikke, at kilden faktisk var dit nyhedsbrev.
Så i dette tilfælde ville du opbygge en kampagne-URL, som skaber en parameter i slutningen af din URL, som ændrer Kilde/Medium i Google Analytics. Du kan gøre dette på https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/. Det er et virkelig simpelt værktøj, hvor du indtaster din URL, fortæller den, hvad Source og Medium skal være, og den giver dig den URL, du skal bruge. Du kan endda tilføje Kampagnenavn, Kampagnebegreb og Kampagneindhold.
Overstående vil generere URL’en https://www.yoursite.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=August-Newsletter-2019
Når der bliver klikket på dette link, ændres Kilde/Medium i Google Analytics
Og du vil ikke kunne bruge dette på al trafik, der kommer ind på webstedet, men kun på de URL’er, som du kontrollerer, at folk klikker på, dvs.dvs. ikke organisk trafik, ikke naturligt optjente links osv.
En bemærkning om dette værktøj. Kilde og Medium er små og mellemstore enheder, så vær forsigtig; ‘nyhedsbrev’, ‘Newsletter’ og ‘NewsLetter’ ville blive klassificeret som forskellige kilder.
Kan vi hjælpe dig?
Vi håber, at du har fundet denne artikel nyttig, og hvis du gerne vil vide mere om Kanaler i Google Analytics, kan du læse denne artikel. Propellernet tilbyder træning i Google Analytics, så hvis du gerne vil lære mere ansigt til ansigt, så kontakt os endelig. Hvis du er bekymret for, at din Google Analytics-konto, kan vi udføre en fuld Google Analytics Audit eller for noget andet, tjek vores udvalg af Analytics Services
Tilmeld dig vores Analytics Nyhedsbrev
Tilmeld dig vores månedlige Analytics nyhedsbrev med flere tips & teknikker om Google Analytics eller Google Tag Manager, opdag nye værktøjer og software til at hjælpe dig med at måle din trafik og hør om de seneste nyheder om Analytics og Tag Management