Amikor a legtöbbet akarjuk kihozni a promóciós költségvetésünkből, szeretünk olyan formátumot találni, amely hatékony, alacsony költségű reklámot biztosít. De szeretünk játszani a legújabb és legnagyszerűbb reklámtechnológiával is. Bár manapság sokan figyelmen kívül hagyják, a buszmegállóban történő reklámozás valójában nagyszerű kompromisszumot kínál e két kívánatos érték között.
Itt van néhány ok, amiért a buszmegállóban történő reklámozást érdemes megfontolni minden olyan márka számára, amely növelni szeretné ismertségét.
A buszmegállóban történő reklámozás jól skálázható. A formátum alacsony belépési költséget biztosít, amely barátságos a helyi csoportok és a kisvállalkozások számára, de a puszta expozíció szélessége vonzóvá teszi ezeket a hirdetéseket a nagy márkák számára is.
A buszmegállókban elhelyezett hirdetések napi huszonnégy órás teljesítményt nyújtanak. Mindig bekapcsolt világítással rendelkeznek, így láthatóságuk soha nem sérül. (Sőt, sok hirdetés éjszaka még jobban látható, mint nappal.) Mindez összességében egy olyan hirdetési formátumot jelent, amely soha nem hagyja abba.
Az utolsó pontot egy kicsit továbbfejlesztve, a buszmegállóban elhelyezett hirdetések klasszikus megszakító marketingeszközök is. A célközönség nem tudja kikapcsolni vagy eltüntetni őket. Bár az üzemeltetőknek józan észt kell használniuk és tiszteletben kell tartaniuk a közönségük érdekeit, nem kell engedélyt kérniük, mielőtt megosztanák az üzenetüket.
A buszmegállóban elhelyezett hirdetések még mindig működnek
A megfelelően elhelyezett buszmegállóban elhelyezett hirdetések képesek megragadni az elhaladó forgalom figyelmét. Az igazi értéket azonban a buszmegállót használó közönség elérésében nyújtják. Mivel a nézőknek általában rengeteg idejük van arra, hogy alaposan megvizsgálják ezeket a hirdetéseket, ez a tökéletes médium olyan részletes, információban gazdag üzenet közvetítésére, amely az OOH-hirdetésekben nem működne.
A buszmegállóban elhelyezett hirdetések gyártási értékei általában nagyon magas színvonalúak. Nagyon jól felveszik a versenyt a leghangsúlyosabb magazinokban található hirdetésekkel, és egyetlen márka sem szégyellné, ha buszmegállókban elhelyezett hirdetésekkel hoznák összefüggésbe.
A buszmegállókban való hirdetés remek módja a helyi közönség megcélzásának. Nincs bizonytalanság a konkrét csoportok földrajzi célzásával kapcsolatban; tudja, hogy mindenki, aki lát egy buszmegállóhirdetést, a közvetlen környéken él, dolgozik vagy ingázik. Bónuszként a buszmegállóban elhelyezett hirdetések könnyen testre szabhatók a különböző régiók számára, hogy még relevánsabbá váljanak.
A buszmegállóban elhelyezett hirdetéseket használó országos kampányok kiváló elérést (azaz a teljes lakosság azon százalékát, amely egy adott időkeretben látja a hirdetést) biztosítanak nagyon kedvező áron. A legtöbb más, hasonló elérési statisztikákkal rendelkező médium (pl. TV-reklámok) jóval drágább.
Következtetés
Bár a buszmegállóban elhelyezett hirdetések már jó ideje velünk vannak, még korántsem elavultak. Valójában a digitális feliratok kivételesen jól működnek ezen a helyszínen. A Clear Channel jelenleg 600 digitális buszváró képernyő felszerelésére törekszik az ország legnagyobb városaiban és településein. Ezek a hirdetések sokkal személyesebbek, mint az óriásplakátok, egy befogadott közönséghez szólnak, és az egyik legjobb lehetőséget kínálják a közönség és a digitális hirdetés közötti interakció elősegítésére. A “proof of play” nyomon követés általánossá válásával még könnyebbé válik a buszmegállókban elhelyezett hirdetések hatásának pontos mérése.