2015-ben a globális zenei eladások 15 milliárd dollárt (10,3 milliárd fontot) tettek ki. Mégis csak a három legnagyobb mobiljáték-gyártó cég – a Supercell, a King és a GungHo Online – együttesen 5,6 milliárd dollárt keresett, a teljes mobiljáték-piac becsült 30,4 milliárd dollárjából.
Britney Spears: American Dream a legújabb kísérlet arra, hogy kiderüljön, a zene képes-e tőkét kovácsolni egy olyan világból, ahol sokan szívesebben költik a Candy Crush Sagára vagy a Clash Royale-ra a rendelkezésre álló jövedelmüket, mint zenére.
A Britney játéka mögött álló cég, a Glu Mobile tisztességes méretű sikert aratott a Kim Kardashian: Hollywood című játékkal, és megpróbálja megismételni a trükköt a zenészekkel: Spears mellett Katy Perryt, Nicki Minajt és Taylor Swiftet is szerződtette.
A probléma? Perry játéka nagy port kavart, a Glu nyilvánosan azt nyilatkozta, hogy a tényleges zene hiánya miatt kevésbé volt vonzó a rajongók számára. Ezt Britney esetében már orvosolták, de még mindig vannak kétségek afelől, hogy a popsztárság lefordítható-e jövedelmező freemium játékra.
American Dream – elérhető Androidra és iOS-re – ismerős lesz mindenkinek, aki játszott már Kim Kardashian játékával. A történet szerint Spears mentorálásával próbálsz sztárrá válni, miközben felküzdöd magad az A-listára. Útközben kislemezeket veszel fel, promóvideókat forgatsz, és összeakadsz egy főellenséggel, akit a felemelkedésed fenyeget.
A játékmenet eközben lényegében abból áll, hogy körökre koppintasz, amíg el nem fogy az energiád, vársz néhány órát, majd újabb körökre koppintasz. Alkalmanként egy felugró ablakot is megérintesz, amely arra ösztönöz, hogy virtuális ruhákat és kiegészítőket vásárolj az alkalmazáson belüli vásárlásokon keresztül.
A játékban van néhány ötletes közösségi funkció, például a barátok kislemezeire lehet szavazni a slágerlistákon, és közösen lemezkiadót alapíthatunk, valamint megtervezhetjük a saját zenei artworkünket. A játékban van némi ravasz humor is, a zeneipar és a hírességek világának kifigurázásával, néhány éles párbeszéddel a játékon belül.
A dalok választott műfajához illő dalszövegektől kezdve (amikor a trap-metal kislemezemet, a Becky With the Good Hair-t vettem fel, a karakterem olyan sorokat zengett, mint “Cloven hooves trod the land”) a képtelen EDM DJ Skwirl-X-ig, aki remixelte a Brexit Music (For a Film) című számomat “egy saját szintetizátor szólóval a közepén”, vannak valóban nevetséges részleteket tartalmazó részek.
Van egy-két megrázó pillanat is. Egy ponton az én (férfi) karakteremet választás elé állítják, hogy vagy megpofozza vagy megcsókolja a (női) riválisomat a vita közepén, alternatív lehetőségek nélkül. Az a tény, hogy elnevezheted a karaktered dalait – amelyeket aztán megosztasz a világgal – a Glunak is okozhat némi moderációs fejfájást.
A zene is ott van: a teljes verzió az Oops! I Did It Again című dal, valamint a Toxic, a Baby One More Time és más slágerek instrumentális változatai. Vannak linkek az Apple és a Google megfelelő zenei streaming szolgáltatásaihoz is, ami biztosítja, hogy mindkettő adjon a játéknak némi promóciós kútfőt az alkalmazásboltjaiban.
Vajon ez elég lesz ahhoz, hogy a játék hosszú távú, jövedelmező sikert arasson? Amióta a Kardashian-játék jól sikerült, a Glu stratégiája azon a feltételezésen alapul, hogy a hatalmas közösségi követőkkel rendelkező hírességek képesek a mobiljátékok slágertermelését elősegíteni.
Kim esetében ez bizonyos mértékig bejött: a játéka 2014 júniusi megjelenése óta közel 140 millió dolláros bevételt hozott, de összehasonlításképpen: a Supercell három játéka 2015-ben havonta 191,7 millió dollárt hozott. Katy Perry esetében nem működött, a közösségi statisztikái ellenére – 71,5 millió Facebook-rajongó, 88,6 millió Twitter-követő és 48 millió Instagram-követő.
“Nem tudsz meggyőzni arról, hogy 200 millió közösségi követő nem generálhatott volna egy első számú játékot, ha vagy a megfelelő játékot, vagy egy jobb játékot építünk” – mondta februárban Niccolo de Masi, a Glu vezérigazgatója. Pedig 2015 másik nagy popsztár mobiljátéka, a Love Rocks – a Shakira és az Angry Birds gyártója, a Rovio közötti partnerség, amely egy szórakoztató kirakós játékot eredményezett – szintén nem tudott lángra lobbanni az alkalmazásboltokban.
Britney Spears: American Dream nem az utolsó dobása ennek a bizonyos kockának, hiszen a Glu még mindig dolgozik Nicki Minaj és Taylor Swift címein, amelyek még inkább megfelelhetnek a mobiljátékok közönségének.
Spears pályafutása során 100 millió albumot adott el, és 2016-ban élőben is elég vonzónak bizonyult ahhoz, hogy az emberek több száz dollárt fizessenek a vegasi koncertjére szóló jegyekért.
Mégis teljesen más kihívás lehet meggyőzni ezeket a rajongókat, hogy több tíz dollárt költsenek a mobiljátékára – az alkalmazáson belüli “B-Gems” valuta 3,99 és 79,99 font közötti összegbe kerül -.
{{{topLeft}}
{{bottomLeft}}
{{topRight}}
{{{bottomRight}}
{{/goalExceededMarkerPercentage}}
{{/ticker}}
{{heading}}
{{#paragraphs}}
{{.}}}
{{{/paragraphs}}}{{{highlightedText}}
- Megosztás a Facebookon
- Megosztás a Twitteren
- Megosztás e-mailben
- Megosztás a LinkedInen
- Megosztás a Pinteresten
- Megosztás a WhatsAppon
- Megosztás a Messengeren