A La Bella Figura koncepció számos olasz kulturális dimenzióra kiterjed, beleértve a fizikai megjelenést, az énképet és a viselkedést. A La Bella Figura alapvető szerepet játszik az olasz fogyasztói magatartás és a fogyasztásformálás alakításában. Jelen tanulmány célja annak megértése volt, hogy az Olaszországban élő nők hogyan konceptualizálják a La Bella Figura-t, és hogyan befolyásolja mindennapi életüket, attitűdjeiket és fogyasztási magatartásukat. Ez a kutatás a fogyasztói kultúra elméletéből merített fogalmakat a kvalitatív kódkönyv felépítéséhez és a tematikus adatelemzések strukturálásához. Félig strukturált interjúkat készítettek 30, az olaszországi Firenzében élő, 18-50 év közötti nővel. A résztvevőket tanulmányi szórólapokon, a közösségi médiában és hólabda mintavételen keresztül toborozták. A nyílt és axiális kódolást a HyperRESEARCH 4.0.1 szoftver segítette elő a kulcsfontosságú témák létrehozásához. Az adatokat az olaszországi Firenzében élő képzett kutatók gyűjtötték és elemezték, akik a felmerülő témák azonosítására alapozott elméleti technikákat alkalmaztak. Az eredmények azt mutatták, hogy a La Bella Figura különböző összetevői hozzájárultak a fogyasztói magatartáshoz, nevezetesen az identitásra (pl. megjelenés, bizalom), az életmódbeli célokra (pl. egészség, fogyasztás) és a társadalmi normákra (pl. mások megítélése, média) gyakorolt hatása. Az eredmények gyakorlati ajánlásokat kínálnak a marketingesek és a kiskereskedők számára, hogy hatékony és tájékozott médiumokon keresztül szólítsák meg az olasz piacot.