Az Apple legújabb Mac Pro-ja 2019-ben jelent meg teljesen új dizájnnal, és erősebb lett, mint valaha. A Mac 5999 dollártól indul az alapmodellért; bár ez drágán hangzik, nem az átlagfogyasztóknak készült, hanem olyan felhasználóknak, akiknek sok teljesítményre van szükségük, például olyanoknak, akik intenzív mennyiségű szerkesztést végeznek. A Mac Pro megjelenésével egy időben jelentették be a Pro Display XDR-t, és sokan kritizálták az Apple-t, amiért egy 999 dolláros állványt ad ki. Ma arról fogok beszélni, hogy az Apple miért adott ki 700 dolláros kerekeket a Mac Pro-hoz.
A Mac Pro-val együtt vásárolva 400 dollárért lehet megvásárolni a kerekeket. Ha nem vásároltad meg őket a Mac Pro megvásárlásakor, az Apple 699 dollárért árulja őket tartozékként. Igen, jól olvasta, 700 dollárért vásárolhat kerekeket a számítógépéhez.
Az ok, amiért egyáltalán választhatóak, az az, hogy a Mac Pro hihetetlenül nehéz. A számítógép súlya 35,4 kg. Így, hogy egy kicsit hordozhatóbbá tegyék azok számára, akiknek mozgatni kell a számítógépüket, az Apple opcionálisan kerekeket kínál a Mac-hez.
Az Apple stílusában hihetetlen munkát végeztek a kerekek tervezésénél. Elég nehezek, fémből és gumiból készültek, egy kis szerszámmal vannak ellátva a tapadáshoz, és 360 fokban forgathatóak. Ezzel együtt ez még mindig nem indokolja a nevetséges árukat.
Szóval, miért tette ilyen drágává az Apple ezeket a kerekeket?
Először is, meg kell gondolni, hogy ki fogja megvenni őket, nem sokan. Nem olyan nagy azoknak a száma, akiknek Mac Pro-juk van; ez azt jelenti, hogy még kevesebb azoknak a száma, akik megveszik a kerekeket. Tehát azáltal, hogy magasabb áron adják el őket, azt mondhatnák, hogy a pénzüket vissza tudják szerezni, igaz. Nem. Az Apple valószínűleg nem fog pénzt keresni ezeken.
A valódi válasz az, hogy meg kell őrizniük a technológiai szektorban a luxuskereskedőnek vélt imázsukat. Nem ez az első eset, hogy az Apple jelentősen túlszámlázza a vásárlóit egy termékért. A Pro Display XDR-hez egy 999 dolláros állvány is jár. A MacBook Pro-hoz egy 199 dolláros hüvelyt is lehet vásárolni. Az iPad Próhoz készült intelligens fóliatokok akár 199 dollárba is kerülhetnek. Még lábakat is árulnak a Mac Pro-hoz, amelyek 299 dollárba kerülnek.
Még ha ezek a termékek valószínűleg nem is hoznak nekik sok pénzt, lehetővé teszik, hogy az Apple-t egyfajta felsőbbrendű márkának tekintsék. Az, akitől az ember arra törekszik, hogy vásároljon. Néhány termék ára nagyon versenyképes, mint például az iPhone SE, az alapszintű iPad és még a TV streaming szolgáltatásuk, az Apple TV+ is, amely alulmúlja legnagyobb versenytársaik, a Netflix, a Disney+ és az Amazon Prime árát. Ezek lehetővé teszik, hogy bekerülj az Apple ökoszisztémájába, és úgy érezd, hogy a tulajdonodban van valami, ami a luxus és prémium kategóriába tartozik. Ahhoz, hogy ez lehetséges legyen, az Apple-nek el kell adnia néhány olyan dolgot, ami túlárazott, hogy ez az érzés lehetővé váljon.
Egy másik jó pont, hogy a Mac Pro-t vásárlók akár 50 000 dollár fölött is költhetnek, ha a legmagasabb specifikációkkal és kijelzővel akarják kimaxolni a terméket. Szóval mit számít még 700 dollár a kerekekért? Ezeket csak azok fogják megvenni, akik már így is rengeteg pénzt fizetnek a számítógépért, így van értelme, hogy az Apple a lehető legdrágábbá teszi őket. Ha olcsók lennének, mondjuk 100 dollár, az átlagfelhasználók úgysem vennék meg őket, mert nincs rájuk szükségük, nincs Mac Projuk.
Végre a mémek. Ahogy az AirPodsról szóló bejegyzésemben, a mémek is nagyban hozzájárulnak ahhoz, hogy az Apple egyes termékeit értékesítse. Azzal, hogy az Apple bizonyos módon árazza a dolgokat, megnyitja magát, hogy az emberek mémeket csináljanak ezekről a termékekről. Ezeket a mémeket emberek milliói látják az interneten, és az emberek így beszélnek az Apple-ről. Az Apple esetében ezeknek a mémeknek a többsége az árat gúnyolja ki. Ez látható a Pro Standről, a kerekekről és az eredeti arany Apple Watch Editionről szóló mémeknél, amely körülbelül 17 000 dollárba került. Ezek beszélgetésre késztetik az embereket, és visszautalnak az első pontomra: ez segít abban, hogy a fogyasztók az Apple-t olyan luxusmárkának tekintsék, mint amilyennek a Lamborghini és a Prada márkák esetében érezzük. És tudod, mit mondanak, minden sajtó jó sajtó.