A MundoFox nevű vállalkozás november 30-án leáll. (Képek: MundoMax és MundoFox)
A MundoMax, a spanyol nyelvű hálózat, amely 2012-ben MundoFox néven indult azzal a reménnyel, hogy megismétli a Fox sikerét, mint a műsorszóró hálózatok bomlasztója, november 30-tól nem létezik többé.
A hálózat közelgő megszűnéséről szóló, hónapok óta tartó pletykák után Jose I. Molina hivatalosan is elismerte, hogy a négyéves hálózat megszűnik.
“Tekintettel a szórakoztatóiparban zajló számos változásra, és annak ellenére, hogy világszínvonalú tartalmakhoz jutottunk hozzá, nem tudtunk megállapodni egy olyan terjesztési modellben, amely gazdaságilag megvalósítható lett volna a vállalkozásunk számára. Ezért megszüntetjük a hálózatunk és leányvállalataink működését” – jelentette be egy kedden kiosztott üzenetben.”
A hálózat ugyanazon a napon szünteti be működését, amikor két utolsó nagy leányvállalatuk Los Angelesben és Miamiban “befejezi a MundoMaxhoz való csatlakozását”. Egyelőre nem tudni, hogy ezek a leányvállalatok milyen műsorokat fognak sugározni december 1-től.
A terjesztési problémák, a népszerűtlen kolumbiai novela műsorok és a megfoghatatlan közönség megkeserítette az ötödik sugárzó hálózat fejlődését, amely sikertelenül próbálta megszólítani a latinó nézőket és alternatívát kínálni a hirdetőknek az Univision és a Telemundo mellett.
A hálózat a Fox International Channels és az RCN Colombia közös vállalkozásaként indult. Ígéretes partnerségnek tűnt: Az RCN biztosította volna a programokat, a Fox pedig az értékesítéssel és a hálózat terjesztésével foglalkozott volna. Nagyok voltak az elvárások – a hirdetők és a nézők részéről. De a hype hamarosan elszállt.
“Egy hálózat belép egy túlzsúfolt piacra, miközben a megjelenések száma egyre csökken. A MundoFox nagy hitelességgel érkezett, hogy képes betörni a piacra, de némi arroganciával is” – állítja Court Stroud, egy korábbi spanyolajkú médiahálózati értékesítési vezető, jelenleg szórakoztató médiatanácsadó, aki a New York-i Egyetemen is tanít. “Nem lett volna könnyű dolgunk, és nem lett volna gyors. A kezdeti becsléseik nagyon magasak voltak. Túl sokat ígértek és alul teljesítettek, és végül sok pénzt kellett visszaadniuk a reklámközösségnek.”
A Fox márka kezdetben sok ajtót nyitott meg. Még az indulás előtt olyan kiváló hirdetőket szerzett magának, mint a Toyota, a L’Oreal és a T-mobile. “Tényleg jónak kell lenni ahhoz, hogy olyan minőségű és méretű hirdetési partnereket biztosítsunk, mint amilyeneket a Tom Maney által vezetett hirdetési csapatunk biztosított, különösen akkor, amikor a MundoFox még nem létezik, és nincs bizonyított múltja. Lényegében az egész egy ígéretre épül” – mondta Emiliano Saccone, a MundoFox akkori elnöke a Media Moves médiaipari oldalnak adott interjúban 2012-ben.
Az ígéret, hogy egy újító jön, aki felrázza a spanyol nyelvű televíziós műsorszolgáltatást, nem vált be. Míg a Fox a 80-as évek közepén elindított egy hálózatot, amely végül az ABC, az NBC és a CBS nézettségi listájának első helyére emelkedett, a spanyol nyelvű MundoFox nem rendelkezett sem a pénzügyi támogatással, sem az éles programokkal, amelyek tükrözni tudták volna azt a versenyelőnyt, amely az angol nyelvű hálózat sikeréhez vezetett.
Múlt év júliusában a Fox és az RCN felbontotta partnerségét. Az RCN lett az egyedüli tulajdonos, miután megvásárolta a Fox 50%-os részesedését a közös vállalatban, és átnevezte a hálózatot MundoMaxra.
“Amikor a Fox kiszállt, a MundoFox halálra volt ítélve” – mondja Stroud. “Ha a Fox benne akart volna maradni és szétverni a dolgokat, szerintem megtehették volna, de nem volt hozzá gyomruk.”
A MundoMax új vezetősége megszüntette a csatorna hírműsorát. Több elbocsátási kör következett, mivel a vállalat megpróbálta lefaragni a költségeket, miközben a csatorna nézettsége tovább csökkent. Az év elején a MundoMax megkezdte a partneri megállapodások felszámolását. Egy cégen belüli forrás szerint szeptember vége felé a MundoMax megszüntette a nézettségi jelentések készítését. A csatorna nézettsége csekély 20 000 nézőre esett vissza.
“Rossz üzlet volt, amely a nézettség és a bevétel rossz becslésén alapuló képleten alapult” – magyarázza egy, a vállalat működését ismerő bennfentes. “A projekt már a kezdetektől fogva túl ambiciózus volt.”
Kövessen a Twitteren. Nézze meg a weboldalamat.