Összefoglaló
Az embereket nagymértékben motiválja az ijesztő kockázatok csökkentése. Ha tudják, hogyan lehet csökkenteni egy kockázatot, megteszik a megfelelő lépéseket. Ha viszont semmit sem tudnak tenni a kockázat csökkentése érdekében, akkor inkább azzal csökkentik a félelmüket, hogy érzelmileg eltávolodnak a kockázattól, vagy tagadják azt. Következésképpen a félelemre való felhívás formájában megjelenő egészségügyi üzenetek, amelyek nem magyarázzák el, hogyan csökkenthető egy kockázat, visszafelé sülhetnek el.
Authors
Kim Witte
Seminal references
Witte, K. (1998) Fear as Motivation, Fear as Inhibition: A kiterjesztett párhuzamos folyamatmodell használata a félelmi fellebbezés sikereinek és kudarcainak magyarázatára (pp. 423-450) In: Handbook of communication and emotion: Kutatás, elmélet, alkalmazások és összefüggések. Peter A. Anderson & Laura K. Guerrero (szerk.) Academic Press.
Causal constructs
Self-efficacy, Response efficacy, Risk susceptibility appraisal, Risk severity appraisal
Outcome constructs
Fear reduction, Risk reduction
Examples
Prati G, Pietrantoni L, Zani B. Influenza vaccination: Az üzenetek meggyőző ereje a 65 éves és idősebb emberek körében. Health Communication, 2012, 27(5); 413-420.
Kotowski MR, Smith SW, Johnstone PM, Pritt E. Using the extended parallel process model to create and evaluate the effectiveness of brochures to reduce the risk of noise-induced loss in college students. Noise Health, 2011, 13(53); 261-71.
Főbb előnyei
- Egy fontos érzelmet – a félelmet – veszi figyelembe.
- Megmagyarázza, hogy a félelemmel kapcsolatos felhívások miért működnek bizonyos helyzetekben, és miért nem másokban.
- Készségesen kiegészíthető a nem megfelelő kormányzati reakció miatti felháborodás fogalmával (lásd Sandman, 1987), hogy a közveszélyhelyzetekben tanúsított viselkedésről számot adjon.
Főbb kritikák
- Egy hasonló elmélettel, a Folkman és Lazarus által kidolgozott stressz és megküzdés tranzakciós modelljével14 ellentétben az EPPM nem veszi figyelembe a személy megküzdési stílusát (pl., aktív vs. elkerülő) figyelembe.
- Nehéz volt a félelem érzelmét a fenyegetés intellektuális értékelésétől elkülönítve mérni.
- Sok viselkedésváltoztatással foglalkozó szakember úgy véli, hogy a félelemre való felhívás különböző módokon visszafelé sülhet el. Aggódnak az etikai következményei miatt is, ha ijesztő üzeneteket közvetítenek olyan közönségnek, amely már így is nagy stressznek van kitéve.14