Iratkozzon fel napi összefoglalóinkra a folyamatosan változó keresőmarketing tájról.
Megjegyzés: Az űrlap elküldésével Ön elfogadja a Third Door Media feltételeit. Tiszteletben tartjuk a magánéletét.
A versenyelemzésnek rendszeres feladatnak kell lennie mindenki számára, aki részt vesz a PPC-kampányok kezelésében. A versenytársak által használt üzenetek, a kulcsszavak, amelyekre licitálnak, és az Önnel való átfedések fontosak ahhoz, hogy a saját kampányait a helyén tartsa.
A Google Ads és a Microsoft Advertising aukciós betekintések szakaszai rengeteg információt nyújtanak arról, hogy a versenytársak hol licitálnak Önnel szemben. Merüljünk el az Auction Insights megtekintésének módjában, majd nézzük meg, hogyan lehet a megállapításokat a fiókkezelési folyamatában hasznosítani.
A auction insights elérése
Ha fiókja elegendő adattal rendelkezik, az auction insightokat fiókszinten, kampányonként, hirdetéscsoportonként vagy kulcsszó (vagy kulcsszavak egy csoportja) szerint is megtekintheti. A szegmentálás lehetővé teheti, hogy megnézze, milyen témák érdeklik az adott versenytársakat, az alapján, hogy melyek jelennek meg az egyes kampányok radarján.
Google Ads
A Google Ads-fiókjából az aukciós betekintésekhez a bal oldalsávban kattintson a “Kampányok”-ra, majd a megjelenő menüből válassza az “Aukciós betekintések”-t. Ez az egész fiókra kiterjedő betekintést jelenít meg.
A szegmentáltabb adatokhoz jelölje be az egyes kampányok, hirdetési csoportok vagy kulcsszavak melletti jelölőnégyzeteket, és kattintson a táblázat feletti kék sávban az “Auction Insights” opcióra.
Ezután megjelenik egy táblázat, amely a kiválasztott időszak keresési eredményeiben az Önével átfedésben lévő márkák listáját tartalmazza.
Itt láthatja a statisztikákat oszloponkénti bontásban:
- Impressziós részesedés: A kapott megjelenések száma osztva a jogosult megjelenések számával
- Overlap rate: Azoknak az eseteknek a százalékos aránya, amikor egy versenytárs hirdetése ugyanabban az időpontban jelent meg, amikor az Ön hirdetése jelent meg
- Pozíció feletti arány: Azoknak az alkalmaknak a százalékos aránya, amikor egy versenytárs hirdetése az Ön hirdetése felett jelent meg a keresési eredményekben
- Top of page rate: Az a százalékos arány, amikor egy márka hirdetése a keresési eredményekben a hirdetések felső sorában bárhol megjelent
- Abs. top of page rate: Annak az időnek a százalékos aránya, amikor egy márka hirdetése a keresési találatok tetején az #1 pozícióban jelent meg
- Outranking share: Annak az időnek a százalékos aránya, amikor a hirdetése előrébb jelent meg, mint egy versenytárs hirdetése, vagy akkor jelent meg, amikor az övé nem
Microsoft Advertising
A Microsoft Advertisingban az Auction Insights eléréséhez keresse a képernyő tetején, a “Kampányok” mellett az “Auction Insights” fület. A Google Adshez hasonlóan az egyes kampányok/hirdetéscsoportok/kulcsszavak Aukciós betekintést is elérheti, ha a táblázatból kiválasztja a kívántakat, majd az Aukciós betekintést választja.
A Microsoft Advertising tartalmaz egy grafikont is, amely lehetővé teszi, hogy megnézze, hogyan változtak a versenytársak mérőszámai az idő múlásával, valamint egy oszlopdiagram formátumú összefoglalót is megtekinthet. Érdekes módon a grafikon opció az egyik olyan funkció, amellyel a Google Ads nem rendelkezik!
A rendelkezésre álló mérőszámok ugyanazok, mint a Google Ads esetében, az átlagos pozíció mellett.
Az aukciós meglátások alkalmazása
Hogyan tudja tehát ezt a jelentést a fiókkezelési folyamatában praktikussá tenni? Íme néhány tipp, hogy mit nézzen meg, és hogyan alkalmazza a megállapításokat a fiókjaiban.
Új versenytársak azonosítása
Az aukciós betekintések tökéletesen alkalmasak az új versenytársak megjelölésére, akik elkezdik növelni a hirdetési erőfeszítéseiket. Ha olyan új neveket lát, amelyekkel még nem találkozott, akkor ezeket felhozhatja az ügyfélnek vagy a marketingcsapatnak, hogy további elemzésre ösztönözze a versenytársak online tevékenységét. Néha azok, akik a keresésben a leginkább versenyeznek az Ön márkájával, nem feltétlenül azok, akiket a legnagyobb versenytársaknak tartanánk.
Ezenkívül megtudhatja, hogy a már létező, de korábban nem sokat fizetett kereséssel foglalkozó márkák kezdenek-e nagyobb költségvetést fordítani a keresésre. Ha azt látja, hogy egy versenytársnak hirtelen magas az átfedési aránya, miközben korábban nem volt, akkor tudja, hogy valószínűleg megnövelte a költségvetését.
Azt is azonosíthatja, ha a versenytársak más termék- vagy szolgáltatáskínálatba vagy akár régiókba terjeszkednek. Ha például külön kampányai vannak a különböző országok számára, előfordulhat, hogy az Egyesült Államokban egy ügyfél átfedést látott, Kanadában azonban nem. Az Auction Insights nyomon követésével láthatja, hogy kiterjeszti-e hirdetési erőfeszítéseit Kanadára, és jelezheti a potenciális nemzetközi terjeszkedési törekvéseket.
A Google Ads és a Microsoft Advertising összehasonlítása
Gyakran előfordul, hogy a Google Auction Insights-ban megjelenő versenytárslista eltér a Microsoft Advertising-ban megjelenő versenytárslistától. Általában kevesebb versenytárs aktív a Microsoft oldalán, és azok, akik a legtöbbet költenek a Google-ban, talán nem is versenyeznek a Microsoftban. Néha teljesen más versenytársak jelennek meg a Microsoftban, mint a Google-ban.
Figyeljen arra, hogy a Microsoftot és a Google-t is bevonja az Auction Insights elemzésébe, hogy még több versenytársat azonosíthasson, valamint hogy pontosabb képet kapjon a csatornák közötti taktikáikról.
A múltbeli változások nyomon követése
A licitálási tevékenység változását nyomon követheti az idő múlásával, ha hónaponkénti jelentéseket készít, és megnézi, mely márkák száma nőtt, és melyeké csökkent. A Google Ads esetében manuálisan kell jelentéseket készítenie különböző dátumtartományokra vonatkozóan, hogy megkapja ezeket az adatokat. A Microsoft Advertising azonban megkönnyíti ezt az elemzést azzal, hogy közvetlenül a felületen belül grafikonokat jelenít meg.
Az Auction Insights havi bontásban történő megtekintésével azonosíthatja a szezonális trendeket. Más vállalkozások ugyanabban az időben növelik keresési aktivitásukat, mint Ön? Az aktuális eseményekre adott válaszokat is láthatja (például, hogy hogyan igazították ki PPC-erőfeszítéseiket, amikor a COVID-19 lecsapott).
Lássa, ki licitál a márkájára
A márkalicit gyakran vitatott téma a PPC-iparágon belül, sok jogos érv szól mellette vagy ellene. A márka licitálás egyik előnye azonban az aukciós insights jelentés lehet, különösen azokon a területeken, ahol a vállalatok gyakran licitálnak egymás nevére.
A márkakampánya aukciós insightjainak elérésével pillanatképet kaphat azokról a többi vállalatról, amelyek a legagresszívebben licitálnak az Ön márkanevére. Azt is láthatja, hogy a jelentésben szereplő nagyobb benyomásrészesedés alapján valószínűleg melyikük fordítja a legtöbb költségvetést és a legmagasabb ajánlatokat a versenytársak licitálására.
Kezdje el az aukciós insights nyomon követését
Ha még nem tette rendszeres feladattá az Auction Insights nyomon követését a PPC-menedzsment folyamatában, jegyezze fel, hogy áttekinti ezeket az adatokat. Lehetősége lesz azonosítani a fő versenytársakat, és hónapról hónapra nyomon követheti licitálási tevékenységüket. Merüljön el ezekben a jelentésekben a fiókjain belül, és nézze meg, mit talál!
Iratkozzon fel napi összefoglalóinkra a folyamatosan változó keresőmarketing tájról.
Megjegyzés: Az űrlap elküldésével Ön elfogadja a Third Door Media feltételeit. Tiszteletben tartjuk a magánéletét.
A szerzőről
Tim Jensen a Clix Marketing kampánymenedzsere. Tim több mint 8 éves tapasztalattal rendelkezik a digitális marketingiparban, és a legkülönbözőbb iparágakban dolgozott B2B és B2C ügyfelekkel. Bár minden nagyobb platformon kényelmesen kezeli a hirdetéseket, különösen érdekli az analitika és a PPC közötti átjárás.