A Google Ads és a Google Analytics fiókok összekapcsolása számos előnyt kínál a digitális marketingesek számára. Az Analytics egy igazán hatékony és robusztus platform, amely lehetővé teszi, hogy további betekintést nyerjen abba, hogy az ügyfelek mit csinálnak a weboldalán a kattintás után.
A Google Ads egy pay-per-click modell, és a teljes kép megértése arról, hogy az ügyfelek hogyan lépnek kapcsolatba a weboldalával, kulcsfontosságú. Az adatok megmutathatják, ha egy vásárló elakad egy oldalon a fizetés során, és távozik. Vagy esetleg a szöveges hirdetéseiben használt céloldal összezavarja az ügyfeleket, és visszamennek a kezdőlapra, hogy további információkhoz jussanak.
Elképzelhető, hogy hiányoznak olyan kritikus információk, amelyek segíthetnek jobb élményt nyújtani az ügyfelek számára? Mi lenne, ha egy kis idő eltöltése ezeknek az adatoknak az elemzésével segíthetne néhány apró módosításban, amelyek javítják a befektetés megtérülését?
Hogyan kapcsolja össze a Google Ads-t az Analytics-szel
Hogy a Google Ads adatait az Analytics-fiókján belül is megtekinthesse, meg kell győződnie arról, hogy a fiókok össze vannak kapcsolva. Az Analyticsben válassza az “Admin” menüpontot, majd a “Tulajdonságok” alatt megjelenik a Google Ads összekapcsolása. Ezután bejelölöd a jelölőnégyzetet a Google Ads fiók mellett, amelyet szeretnél összekapcsolni, majd a folytatás gombra kattintasz. Emellett ne felejtse el engedélyezni az automatikus címkézést a Google Adsben, különben előfordulhat, hogy az adatok nem jelennek meg helyesen a platformok között. További információért lásd: Mi a gclid.
További részletes utasításokat tekinthet meg az Analytics és az AdWords összekapcsolásáról.
Adatok megtekintése az Analyticsben
Mihelyt összekapcsolta AdWords- és Analytics-fiókját, az Analytics platformon belül megtekintheti a hirdetési teljesítménymutatókat. Itt tekintheti meg a legfontosabb adatokat, például:
- Kampányok
- Kulcsszavak
- Keresési lekérdezések
- Megjelenítési célzás
- Vásárlási adatok
Új jelentések is vannak, például a fa térképek, amelyek gyors képet nyújtanak az ügyfelek viselkedéséről.
Ez a nézet nem az egyetlen módja annak, hogy a Google Ads adatai megjelenjenek az Analyticsben. Például a Viselkedés > Oldaltartalom > Kilépő oldalak > alatt kiválaszthat egy másodlagos dimenziót, majd a Forrás/Médium alatt láthatja, hogy hány Google Ads vásárló jutott el a köszönőoldalra.
Ha a Google Adsben a konverziókövetést méri, akkor ezeket az információkat felhasználhatja, hogy megbizonyosodjon arról, hogy nincsenek hatalmas eltérések. Ne feledje, hogy ezek az adatok soha nem fognak tökéletesen egyezni, de észreveheti a nyilvánvaló problémákat, például a hiányzó konverziós címkéket bizonyos oldalakon.
Multicsatornás tölcsérjelentés (MCF)
Kiegészítő információt talál az Analyticsben, amelyet a Google Adsben nem kaphat meg, a Multi-channel funnel report. Ez a hatékony jelentés megmutatja, hogy a fizetett, a display és a közösségi fiókok hogyan befolyásolják közvetlenül a közvetlen értékesítési számokat. A többcsatornás jelentésekről bővebb információt a Google többcsatornás tölcsérjelentés végső útmutatójában talál.”
Ha fiókjai össze vannak kapcsolva, a célokat közvetlenül az Analyticsből importálhatja a Google Ads-be. Ez segíthet a fontos webhelytevékenységek nyomon követésében a Google Adsben, és biztonsági mentésként szolgálhat a konverziókövetéshez. Ne feledje, hogy ha konverziókövetést állított be, akkor az egyiket vagy a másikat le kell tiltania, hogy biztos legyen abban, hogy nem számolja duplán a konverziókat.
Google Ads és Analytics adateltérések
Egy másik figyelembe veendő pont a Google Ads és az Analytics adatrögzítési módja közötti különbség. A Google Ads minden egyes látogatást kattintásként, az Analytics pedig munkamenetet látogatásként jelent. Ha egy ügyfél meglátogatja a weboldalát, majd harminc percen belül másodszor is rákattint, a Google Ads ezt két kattintásként, az Analytics pedig csak egy munkamenetként jelentené.
Remélem, ez a cikk okot adott arra, hogy Google Ads és Analytics fiókjait megfelelően összekapcsolja, és hogy az ügyfelek viselkedését az elejétől a végéig megértse.