A DVD eladások már több mint egy évtizede csökkennek, de az új streaming szolgáltatások sokasága és a fogyasztók film- és sorozatnézési szokásainak megváltozása lehet a technológia végső halálhíre.
A Blu-Ray lemezekről ugyanez mondható el.
A csúcson a DVD eladások 16,3 milliárd dollárt értek el és az amerikai home video piac 64%-át tették ki. Ez 2005-ben volt. Napjainkban a DVD-értékesítés a teljes piac kevesebb mint 10%-át teszi ki, a teljes értékesítés 2018-ban elérte a 2,2 milliárd dollárt.
A Blu-Ray lemezek, amelyek mindig is valamivel drágábbak voltak, mint a DVD-k, 2006-ban jelentek meg. A Blu-Ray eladások legfeljebb 2013-ban érték el a 2,37 milliárd dollárt, majd 2018-ban 1,8 milliárd dollárra estek vissza. Valószínű, hogy a Blu-Ray eladások töredékesen befolyásolták a DVD eladások csökkenését, de az a tény, hogy a DVD eladások még mindig meghaladják a Blu-Ray eladásokat, azt mutatja, hogy nem ez az igazi bűnös.
Ehelyett a nagy recesszió, a filmek on-demand és digitális másolatait vásárlók számának növekedése és a streaming szolgáltatások bevezetése együttesen okozta a DVD eladások több mint 86%-os csökkenését az elmúlt 13 év alatt.
És ez a csökkenés még rosszabb lehet, ahogy egyre több streaming szolgáltatás jelenik meg a piacon. A Disney+, a Peacock és az HBO Max is érkezik a következő egy éven belül. Az Apple TV+ november 1-jén indult, a Disney+ pedig kedden érkezik.
A gazdasági visszaesés előtt nagy fellendülés volt a DVD-eladásokban. 2001 és 2005 között a vásárlók áttértek a VHS-ről, és nemcsak az új filmeket vásárolták meg, amint azok megjelentek, hanem a régebbi filmeket is, amelyeket DVD-n adtak ki.
Amikor azonban a vásárlók megvették a könyvtári filmek DVD-változatait, a DVD-kiadások csökkenni kezdtek. Így a 2005-ös 16,3 milliárd dolláros DVD-eladási csúcs után 2006-ban 3%-os visszaesés következett be. De 2007-ben a DVD-eladások valójában mintegy fél százalékkal nőttek.
Az igazi fordulópont a nagy recesszió volt. 2007 és 2008 között a DVD-eladások 26%-kal estek vissza, 15,7 milliárd dollárról 11,6 milliárd dollárra. Bruce Nash, a Nash Information Services alapítója és elnöke szerint a fogyasztók a rendelkezésre álló jövedelmük zsugorodásával a DVD-kiadásokból is kivonultak, ami a DVD-ipar hanyatlását indította el.
Az amerikai otthoni videópiac ugyanebben az időszakban szintén visszaesett. Miután 2005-ben elérte a 25,2 milliárd dolláros csúcsot, 2008 végére a DVD-k, Blu-Ray-ek, lekérhető videók és digitális videók teljes forgalma 28%-kal 17,9 milliárd dollárra esett vissza.
A DVD-eladások visszaesése a gazdaság fellendülését követő években tovább fokozódott, mivel a video on-demand – a filmek bérlése és megvásárlása kábeles előfizetéseken keresztül – és a digitális letöltések népszerűsége növekedni kezdett.
A fogyasztók már 99 centért kölcsönözhettek filmeket, és 10 dollár körüli összegért vásárolhattak filmet. Összehasonlításképpen, a DVD-k ára 20 dollár körül, a Blu-Ray-eké pedig 25 dollárhoz volt közelebb. A gazdasági visszaesés idején sokan a digitális filmvásárlást választották, mert az olcsóbb megoldás volt.
“Azt láttuk, hogy a digitális piac nagyon különbözik a fizikai piactól” – mondta Michael Smith, a Heinz College és a Tepper School of Business informatikai és marketing professzora. “És amikor valaki a fizikai piacról a digitális piacra lép, akkor minden platformon mozog. Ha egyszer digitálisra váltanak, nem térnek vissza a DVD-re.”
És ahogy a vásárlók átálltak a digitálisra, a streaming szolgáltatások is megjelentek a színen. (Az előfizetéses szolgáltatási modellre vonatkozó adatok csak 2011-től állnak rendelkezésre.)
“A nagy alapvető váltás itt az, hogy ha megnézel egy filmet, amit meg akarsz nézni, és talán lemaradtál róla a mozikban, 10-15 évvel ezelőtt megvehetted a DVD-t vagy bérelhetted a Blockbustertől” – mondta Nash. “Most már van HBO, és pár hónap múlva az HBO-n fogok szerepelni. Nem éri meg megvenni a DVD-t, hogy megnézzem. Inkább várok egy kicsit.”
2011 óta az olyan platformok, mint a Netflix, a Hulu és az HBO forgalma 1231%-kal 12,9 milliárd dollárra nőtt. Eközben a DVD-eladások tovább csúsztak, 2011 és 2018 között több mint 67%-kal csökkentek.
A streaming szolgáltatások segítségével a házi videók piaca is megélénkült. Az amerikai piac 2018-ban elérte a 23,2 milliárd dollárt.
“Most az a kérdés, hogy a 25 milliárd dollár csak a természetes felső határ?”. kérdezte Nash.