A BuzzFeed médiavállalat kvízkérdései talán a legismertebb példái az interaktív tartalomnak, amely Alex Membrillo, a Cardinal SEO Company vezérigazgatója szerint lehetővé teszi a felhasználó számára, hogy maga válassza ki az információhoz vezető utat.
A Buzzfeed legújabb kvízkínálata, egy még interaktívabb.
Ha még nem készít interaktív tartalmakat, ez egy remek lehetőség a marketingstratégia bővítésére, és ebben a bejegyzésben megmutatjuk, hogyan lehet a legjobban csinálni. Íme 10 példa a jól sikerült interaktív tartalommarketingre.
De előbb beszéljünk arról, hogy mi az interaktív tartalommarketing, és miért segítheti a stratégiádat.
Mi az interaktív tartalommarketing?
Az interaktív tartalom olyan tartalom, amellyel a felhasználó kapcsolatba léphet és manipulálhatja, mint például a fent említett kvízek, valamint az adatvizualizációk, kalkulátorok vagy infografikák, ahogy Mitchell Kelly, a Pathfinder Alliance teljesítménymarketing-vállalat digitális marketingigazgatója fogalmazott.
Egy másik gyakori példa az ingyenes árajánlatok, amelyeket a fogyasztók a biztosítótársaságok weboldalain kaphatnak – mondta Greg Heilers, a Jolly SEO SEO SEO SEO és tartalommarketing cég társalapítója.
“Az interaktív tartalom az egyik legjobb módja annak, hogy bevonjuk a közönséget, és javítsuk az ügyfélélményt” – tette hozzá Membrillo. “Az interaktív tartalom lehetővé teszi az olvasó számára az aktív részvételt, szemben a passzív olvasással, nézéssel vagy hallgatással.”
Miért hatékony az interaktív tartalommarketing?
Az interaktív tartalom valóban elkötelezettebb: A BuzzFeed szerint például a szponzorált kvízeket elkezdő felhasználók 96%-a fejezi be azokat.
“Mivel az ügyfelek jobban részt vesznek az interaktív tartalmakban, ez több megtekintéshez vezet, ami nagyobb márkaismertséget eredményez, ami végül több vásárlót eredményez” – mondta Heilers.
Samantha Moss, a Romantific párkapcsolati blog szerkesztője és tartalmi nagykövete megjegyezte, hogy ez egy olyan tartalmi forma, amely segít a márkáknak a megfelelő fogyasztókat megcélozni.
“A legtöbb ember, aki reagálni fog a tartalomra, olyan emberek, akiket valószínűleg érdekel a márka” – mondta.
Kelly szerint a kiadók körében nagy a felhajtás az interaktív tartalmak iránt, mivel azok képesek linkeket, megosztásokat és elkötelezettséget generálni.
“Úgy gondolom azonban, hogy az interaktív tartalmakkal nagyot alszanak, ami a konverziós arányok ugrásszerű növekedését illeti mind a leadgeneráló, mind az e-kereskedelmi weboldalak esetében” – tette hozzá.
Ez részben azért van, mert az interaktív tartalmak felhasználhatók az ügyféladatok gyűjtésére, mondta Oli Graham, a RightlyWritten szövegírással foglalkozó cég marketingmenedzsere.
“Az interaktív tartalmak bónusza az, hogy az ügyféltől a tartalommal való interakció során gyűjtött információk … felhasználhatók az ügyfelek különböző személyiségek szerinti szegmentálására” – jegyezte meg. “Ez hosszú távon jobban konvertáló tölcséreket hoz létre.”
Ez egy olyan csatorna is, amely lehetővé teszi, hogy a felhasználók közvetlen visszajelzést küldjenek a márkáknak.
“Ezzel a visszajelzéssel a marketinges azonnal tudja, mi működik és mi nem” – mondta Tom De Spiegelaere, a Tom Spicky digitális marketingügynökség alapítója.
Ez olyan élményt is nyújt, amelyet link nélkül nem lehet idézni.
“Tegyük fel például, hogy írunk egy cikket, amely arra épül, hogy mit mutat az embereknek egy új interaktív térkép” – mondta Graham. “Ezt a történetet nem hozhatod létre anélkül, hogy magára a térképre ne hivatkoznál. Ezért az interaktív tartalom nagymértékben linkelhető, és linkelhető eszközzé válik a weboldalán.”
A 10 kedvenc példánk a fantasztikus interaktív tartalomra
Most, hogy tisztában vagyunk azzal, mi az interaktív tartalom és miért hatékony, térjünk rá, hogy tanuljunk néhány fantasztikus példából. Rengeteg van belőlük, de íme a digitális marketingesek 10 kedvence, amelyek oktatnak és szórakoztatnak.
CoSchedule’s Headline Analyzer
A marketingszoftver CoSchedule ezen eszköze elemzi a főcímeket, és olyan jellemzők alapján pontozással határozza meg, hogy mennyire hasznosak, mint a szóegyensúly és a karakterhossz.
CoSchedule Headline Analyzer
“Nem ismerek egyetlen olyan tartalommarketingest sem, aki ne hallott volna erről az alkalmazásról vagy ne használta volna” – mondta Malte Scholz, az Airfocus projektmenedzsment eszköz vezérigazgatója. “Az alkalmazás egyszerűen működik, és valószínűleg ez az egyik legjobb leadgenerálási módszer a weboldalukon, mert nem kaphatsz eredményeket, ha nem küldöd el az elérhetőségeidet.”
HubSpot’s Website Grader
A HubSpot marketingszoftver ingyenes weboldal-eszköze olyan tényezők alapján osztályozza a webhelyeket, mint a teljesítmény, a mobilkészség, a SEO és a biztonság.
HubSpot’s Website Grader
Heilers “egy gyors, ingyenes módszernek nevezte a weboldal értékelésére”, hozzátéve: “Ez egy nagyszerű módja annak, hogy a HubSpot növelje a vezetői számát azáltal, hogy további tanácsokat kínál a rossz értékeléssel rendelkező weboldal tulajdonosoknak.”
Allbirds: Miért függhet a jövőnk a madaraktól
Nate Nead, a SEO.co SEO cég vezérigazgatója rámutatott a DTC cipőmárka, az Allbirds fizetett posztjára a New York Times-nak arról, hogyan hatnak a madarak a környezetre, hogyan segíthetnek a fogyasztók a madarak védelmében, és hogyan készít az Allbirds “jobb cipőket jobb módon”.
Az élmény különböző madárhangokat, valamint a madarakat és környezetüket mozgásban ábrázoló képeket tartalmaz.
“Az interaktív tartalommarketing egyik legnagyobb előnye a ragaszkodási tényező” – mondta Nead. “Ha a tartalom ragadós, és az elidőzés ideje jelentősen megnő, akkor a rangsorolás, a konverziók és az értékesítés is nő. Ez általában hármas hálózati hatást eredményez.”
Function of Beauty’s Hair Quiz
A maga részéről Olga Tsimaraki marketing tanácsadó a Function of Beauty DTC hajápolási márka weboldalán található kvízre mutatott rá, amely a látogatókat hajukról, céljaikról, illat- és színpreferenciáikról kérdezi, hogy személyre szabott termékajánlásokat kapjanak.
Tsimaraki szerint azért tetszik neki ez a példa, mert “egyszerűbb vásárlói/felhasználói élményt nyújtanak.”
“Az emberek ma egyszerű válaszokat keresnek, és az interaktív tartalom lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy pontosan ezt tegyék” – tette hozzá.
Clinique’s Foundation Finder
A Clinique sminkmárka Foundation Finder hasonló funkciót kínál – a bőrtónusra, a fedési preferenciákra és a bőrcélokra vonatkozó kérdések megválaszolásával a Clinique alapozó típusokat és árnyalatokat javasol.
“Különböző bőrtónusú valódi nők képeit láthatja, és egyszerűen kiválaszthatja a bőrtónusához legközelebb álló opciót” – mondta Medha Mehta, a Sectigo weboldalbiztonsági cég tartalommarketing-szakértője. “Az összes többi opcióhoz is vannak képek, amelyek segítenek kiválasztani a preferált fedést, formákat és befejezési típusokat … ezután nemcsak a bőrszínemhez legközelebbi árnyalatot javasolták, hanem az összes többi kritériumnak megfelelő alapozót is.”
Nove Bike’s Aero X
A Nove Bikes hasonlóan testreszabási eszközt kínál a weboldalán, hogy az ügyfelek összeállíthassák az ideális, nagy teljesítményű kerékpárjukat.
“Minden személyre szabható termékeket értékesítő online vállalkozás számára kritikus fontosságú, hogy az ügyfelek számára megkönnyítse a végső termék megjelenítését, és bevonja őket a vásárlási folyamatba” – mondta Kelly. “Bár egy ilyen dolog létrehozásának kezdeti költségei drágák, a hatás könnyen mérhető a termékoldalak konverziós rátájában.”
Disney’s My Disney Experience
Membrillo szerint a Disney My Disney Experience alkalmazása azt bizonyítja, hogy “elsajátította az interaktív tartalom művészetét”.”
Ez lehetővé teszi a látogatók számára, hogy bejelentkezzenek a Disney Resortba, megtalálják a karakterek üdvözlésének helyszíneit, éttermi foglalásokat készítsenek, navigáljanak a parkban, és természetesen vásároljanak.”
“A felhasználók az interaktív térképen kiválaszthatják a helyszíneket, hogy valós idejű várakozási időket láthassanak a látnivalókra, és útvonaltervet építve megtervezzék a napjukat” – mondta. “A Disney Magic Band technológiáját kihasználva a vendégek az alkalmazás My Photo funkcióját is használhatják, hogy az általuk látogatott attrakciókról automatikusan szinkronizált fotókat megtekinthessék.”
Missy Empire’s You vs. the Kardashians
A Missy Empire ruházati márka még inkább a sokkoló faktorra törekedve létrehozott egy kalkulátort, amely lehetővé teszi, hogy az átlagos Joes és Janes beírja a fizetését, hogy lássa, hány perc alatt keresik meg a Kardashian család tagjai azt, amit ők keresnek egy év alatt.
Missy Empire’s Calculator
“Eddig a darabnak 127 hivatkozó domainje van” – mondta Graham.
BBC’s Will a Robot Take Your Job?
2015-ben, amikor az autonóm gépek először épültek be a munkaerőpiacra, és kezdtük látni a munkaerő és az ezzel kapcsolatos szorongás elmozdulását, a BBC közzétett egy interaktív posztot, amelyben a felhasználók beírhatták a munkakörük megnevezését, hogy megtudják, mekkora az esélye annak, hogy a következő 20 évben automatizálják a munkájukat.
“Ez egy kreatívabb példa az olvasók bevonására” – mondta Vinay Amin, az Eu Natural étrend-kiegészítő márka vezérigazgatója.
CNN’s Marvel Cinematic Universe Timeline
A CNN 2018-ban a Marvel filmes univerzumának interaktív idővonalával követte, hogy felkészítse a nézőket a Bosszúállók című szuperhősfilm megjelenésére: Infinity War.
“Az elmúlt évtizedben a Marvel számos célzást – húsvéti tojásokat, valamint a középső és utáni kreditpontos jeleneteket – dobott el, hogy előkészítse a Marvel képregénytörténet egyik legnagyobb leszámolását: a ‘Végtelen háborút'” – írja az oldal. “Nehéz 10 év alatt minden félig elrejtett tippre emlékezni, de mi gondoskodtunk róla.”
A Heilers szerint a backlinkek megszerzésén túlmenően növelte a weboldalon eltöltött időt is.
Vezessen interaktív tartalmat vállalkozásának
A fenti példák jól szemléltetik az interaktív tartalmak lehetőségeit, amelyeket létrehozhat, hogy elkezdhessen backlinkeket gyűjteni, látogatókat vonzani az oldalára, és még sok mást is. Vegye ezeket a példákat, és kezdjen el gondolkodni azon, hogy milyen interaktív tartalom vonzaná az Ön közönségét – majd menjen és szerezze meg őket!