Apples nyeste Mac Pro blev udgivet i 2019 med et helt nyt design og er nu mere kraftfuld end nogensinde. Mac’en starter ved 5999 dollars for basismodellen; selvom det kan lyde dyrt, er den ikke lavet til den almindelige forbruger, men derimod til brugere, der kræver masser af kraft, for eksempel folk, der laver intense mængder redigering. Sideløbende med lanceringen af Mac Pro blev Pro Display XDR annonceret, og mange kritiserede Apple for at frigive en stander til 999 dollars. I dag vil jeg tale om, hvorfor Apple har frigivet hjul til 700 dollars til Mac Pro.
Når de købes sammen med Mac Pro, har du mulighed for at købe hjulene til 400 dollars. Hvis du ikke købte dem, da du købte din Mac Pro, sælger Apple dem som tilbehør for 699 dollars. Ja, du læste rigtigt, 700 dollars for et sæt hjul til din computer.
Årsagen til, at de overhovedet er en mulighed, er, at Mac Pro er utrolig tung. Computeren vejer 35,4 kg. Så for at gøre den lidt mere bærbar for folk, der har brug for at flytte rundt på deres computer, har Apple hjul som en mulighed til Mac’en.
I Apple-stil har de gjort et utroligt stykke arbejde med at designe hjulene. De er ret tunge, er lavet af metal og gummi, kommer med et lille værktøj til at give mere greb og kan dreje 360 grader. Når det er sagt, retfærdiggør det stadig ikke deres latterlige pris.
Så hvorfor har Apple gjort disse hjul så dyre?
For det første skal du overveje, hvem der vil købe dem, ikke mange mennesker. Antallet af mennesker, der har en Mac Pro, er ikke så stort; det betyder, at antallet af mennesker, der køber hjulene, er endnu mindre. Så ved at sælge dem til en højere pris kan man måske sige, at de kan tjene deres penge tilbage rigtigt. Nej, Apple kommer nok ikke til at tjene penge på dem.
Det virkelige svar er, at de har brug for at bevare deres opfattede image som en luksusforhandler inden for teknologisektoren. Det er ikke første gang, at Apple har opkrævet en markant overpris af deres kunder for et produkt. Pro Display XDR leveres med en stander til 999 dollars. Du kan købe et sleeve til en MacBook Pro til 199 dollars. De smarte folio-etuier til iPad Pro kan koste op mod 199 dollars. De sælger endda fødder til Mac Pro, som koster 299 dollars.
Selv om disse produkter højst sandsynligt ikke vil indbringe mange penge til dem, giver det Apple mulighed for at blive set som den slags overlegne mærke. Det, som man stræber efter at købe hos. Nogle produkter er prissat meget konkurrencedygtigt som iPhone SE, den grundlæggende iPad og endda deres tv-streamingtjeneste Apple TV+, som underbyder deres største konkurrenter Netflix, Disney+ og Amazon Prime. Disse produkter giver dig mulighed for at komme ind i Apples økosystem og føle, at du ejer noget, der hører til på luksus- og premiummarkedet. For at gøre dette muligt er Apple nødt til at sælge nogle ting, der er overpris for at gøre denne følelse mulig.
En anden god pointe er, at folk, der køber en Mac Pro, kan bruge over 50.000 dollars, hvis de ønsker at få det maksimale ud af produktet med de højeste specifikationer og den højeste skærm. Så hvad er 700 dollars ekstra for hjul? De eneste folk der vil købe disse er de folk der allerede betaler mange penge for computeren, så det giver mening at Apple gør dem så dyre som muligt. Hvis de var billige, lad os sige $100, ville almindelige brugere alligevel ikke købe dem, fordi de ikke har brug for dem, de har jo ikke en Mac Pro.
Endeligt, memes. Ligesom i mit indlæg om AirPods, er memes en stor måde, som Apple markedsfører nogle af deres produkter på. Ved at prissætte tingene på en bestemt måde åbner Apple op for at lade folk lave memes om disse produkter. Disse memes bliver set af millioner af mennesker over hele internettet, og de får folk til at tale om Apple. For Apple gør de fleste af disse memes grin med prisen. Dette kan ses med memes om Pro Stand, hjulene og den originale guld Apple Watch Edition, som kostede omkring 17.000 dollars. Disse får folk til at tale om det, og det er et link tilbage til mit første punkt, det hjælper Apple til at blive opfattet af forbrugerne som dette luksusmærke, på samme måde som vi har det med mærker som Lamborghini og Prada. Og du ved, hvad de siger, enhver presse er god presse.