Le dernier Mac Pro d’Apple est sorti en 2019 avec un tout nouveau design et est maintenant plus puissant que jamais. Le Mac commence à 5999 $ pour le modèle de base ; bien que cela puisse sembler cher, il n’est pas fait pour votre consommateur moyen, au lieu de cela, il est destiné aux utilisateurs qui ont besoin de beaucoup de puissance, par exemple, les personnes qui font des quantités intenses d’édition. Parallèlement à la sortie du Mac Pro, le Pro Display XDR a été annoncé et beaucoup ont critiqué Apple pour avoir sorti un support à 999 dollars. Aujourd’hui, je vais parler de la raison pour laquelle Apple a sorti des roues à 700 $ pour le Mac Pro.
Lorsque vous les achetez avec le Mac Pro, vous avez la possibilité d’acheter les roues pour 400 $. Si vous ne les avez pas achetées lors de l’achat de votre Mac Pro, Apple les vend en tant qu’accessoire pour 699 $. Oui, vous avez bien lu, 700 $ pour un jeu de roues pour votre ordinateur.
La raison pour laquelle elles sont même une option est que le Mac Pro est incroyablement lourd. L’ordinateur pèse 35,4 kg. Donc, pour le rendre un peu plus portable pour les personnes qui ont besoin de déplacer leur ordinateur Apple a des roues en option pour le Mac.
Dans le style Apple, ils ont fait un travail incroyable dans la conception des roues. Elles sont assez lourdes, sont faites de métal et de caoutchouc, viennent avec un petit outil pour ajouter de l’adhérence et peuvent tourner à 360 degrés. Cela dit, cela ne justifie toujours pas leur prix ridicule.
Alors pourquoi Apple a rendu ces roues si chères ?
Premièrement, vous devez considérer qui va les acheter, pas beaucoup de gens. Le nombre de personnes qui ont un Mac Pro n’est pas si grand, cela signifie que le nombre de personnes qui achètent les roues est encore plus faible. Donc, en les vendant à un prix plus élevé, on pourrait dire qu’ils peuvent récupérer leur argent, n’est-ce pas ? Non. Apple ne va probablement pas faire de l’argent avec ces derniers.
La vraie réponse est qu’ils doivent garder leur image perçue d’être un détaillant de luxe dans le secteur de la technologie. Ce n’est pas la première fois qu’Apple fait payer un produit à ses clients à un prix nettement supérieur. Le Pro Display XDR est livré avec un support à 999 $. Vous pouvez acheter une housse à 199 $ pour un MacBook Pro. Les étuis folio intelligents pour l’iPad Pro peuvent coûter plus de 199 dollars. Ils vendent même des pieds pour le Mac Pro qui coûtent 299 $.
Même si ces produits ne leur rapportent très probablement pas beaucoup d’argent, cela permet à Apple d’être perçue comme le genre de marque supérieure. Celle que vous aspirez à acheter. Certains produits sont proposés à des prix très compétitifs, comme l’iPhone SE, l’iPad de base et même leur service de streaming TV Apple TV+, qui est inférieur à celui de leurs principaux concurrents Netflix, Disney+ et Amazon Prime. Ces produits vous permettent d’entrer dans l’écosystème Apple et d’avoir l’impression de posséder quelque chose qui se situe sur le marché du luxe et du haut de gamme. Pour rendre cela possible, Apple doit vendre certaines choses qui sont hors de prix pour rendre ce sentiment possible.
Un autre bon point est que les personnes qui achètent un Mac Pro peuvent dépenser plus de 50 000 $ si elles veulent maximiser le produit avec les spécifications et l’affichage les plus élevés. Alors qu’est-ce que 700 $ de plus pour les roues ? Les seules personnes qui vont les acheter sont celles qui paient déjà beaucoup d’argent pour l’ordinateur, il est donc logique qu’Apple les rende aussi chères que possible. S’ils étaient bon marché, disons 100 $, les utilisateurs ordinaires ne les achèteraient pas de toute façon parce qu’ils n’en ont pas l’utilité, ils n’ont pas de Mac Pro.
Enfin, les mèmes. Comme dans mon post sur les AirPods, les mèmes sont un moyen important pour Apple de commercialiser certains de ses produits. En fixant le prix des choses d’une certaine manière, Apple s’ouvre à laisser les gens faire des mèmes sur ces produits. Ces mèmes sont vus par des millions de personnes sur Internet, et ils font parler d’Apple. Pour Apple, la majorité de ces mèmes se moquent du prix. On peut le voir avec les mèmes sur le Pro Stand, les roues et l’Apple Watch Edition originale en or qui coûte environ 17 000 $. Ces mèmes font parler d’eux et nous ramènent à mon premier point : ils aident Apple à être perçue par les consommateurs comme une marque de luxe, de la même manière que nous ressentons des marques comme Lamborghini et Prada. Et vous savez ce qu’on dit, toute presse est une bonne presse.