L’automatisation du publipostage utilise un logiciel pour réaliser des projets de marketing et accomplir facilement des tâches répétitives. L’automatisation supprime la nécessité d’imprimer manuellement les documents à envoyer à vos membres. Vous pouvez imprimer et envoyer automatiquement des documents aux membres très rapidement.
Lorsque vous utilisez un logiciel de publipostage avec une plateforme d’automatisation du marketing, vous pouvez automatiser le publipostage. La combinaison permet à une organisation d’envoyer des cartes postales aussi rapidement que le partage d’une publicité numérique automatisée.
Mais pour bien comprendre ce qu’est le publipostage, vous devez aussi comprendre ce qu’il n’est pas.
Ce que le publipostage n’est pas
Beaucoup de spécialistes du marketing évitent l’automatisation du publipostage parce qu’ils n’y connaissent pas grand-chose. Lorsque les gens parlent du marketing par carte postale, des termes comme « courrier indésirable » et « courrier escargot » peuvent être abordés. Ces termes étaient corrects jusqu’à assez récemment.
À un moment donné, le publipostage était un projet coûteux qui nécessitait un travail manuel. C’était une tâche prohibitive qui impliquait une conception créative, l’impression et l’affranchissement. Le publipostage nécessitait également beaucoup de frais généraux pour que les organisations puissent envoyer une simple carte postale, et il fallait des mois de délai pour que les organisations puissent ensuite envoyer le courrier. Cela peut encore prendre autant de temps si vous choisissez d’utiliser un fournisseur de publipostage traditionnel. Ces étapes longues et coûteuses ont conduit de nombreux spécialistes du marketing à abandonner le publipostage et à passer au numérique. Mais avec l’automatisation, le publipostage est rentable et ne prend pas autant de temps. Le délai d’exécution est drastiquement plus rapide, et même les délais de livraison se sont améliorés.
Le publipostage à l’ancienne offrait également aux marketeurs une exposition mal ciblée. Dans le passé, les spécialistes du marketing s’efforçaient d’atteindre un code postal particulier. Cette stratégie peut fonctionner pour certains, mais généralement, il n’est pas rentable de jeter un si grand filet. Avec un logiciel spécifique, vous pouvez utiliser un outil de gestion de la relation client pour créer des audiences intégrées très ciblées, ou déclencher des cartes postales ponctuelles en fonction d’événements particuliers.
Bien des choses ont changé, et aujourd’hui le publipostage présente de nombreux points positifs lorsqu’il est utilisé avec l’automatisation. Examinons les avantages de l’utilisation de l’automatisation du publipostage.
Les avantages de l’automatisation du publipostage
L’automatisation du publipostage peut vous fournir des résultats cross-canal, personnalisables et optimisés.
Cross-Channel
L’automatisation du publipostage ne doit pas être séparée de vos efforts de marketing en ligne. Vous pouvez télécharger votre carte postale dans un constructeur, comme ce que Valtim a disponible, et ajouter des déclencheurs de publipostage.Un exemple est d’envoyer une carte postale chaque fois que le panier d’un utilisateur est abandonné, ou d’automatiser une carte de remerciement chaque fois que quelqu’un fait un don.Les déclencheurs de publipostage où vous avez besoin de plus forts taux d’ouverture ou de réponse dans vos flux de travail. Vous pouvez configurer vos courriers en utilisant des liens traçables. Les codes QR peuvent être intégrés pour fournir une expérience de publipostage véritablement cross-canal.
Personnalisable
Avec un tableau de bord comme celui dont dispose Valtim, vous pouvez personnaliser les mailings avec peu d’efforts. Vous aurez accès à un contenu dynamique qui peut vous fournir de meilleurs taux de réponse. Lorsque vous choisissez d’automatiser votre processus de publipostage, vous pouvez créer des flux de communication continus.
Optimisé
Votre organisation gère-t-elle actuellement le publipostage manuellement ? L’envoi d’un publipostage peut comporter de nombreuses étapes. Certaines organisations travaillent de près avec les imprimeurs pour s’assurer que les processus se déroulent sans heurts. Lorsque vous choisissez de faire appel à une entreprise comme Valtim, celle-ci s’occupe des imprimeurs pour vous. Tout ce que vous avez à faire est de télécharger votre carte postale, de l’insérer dans votre projet et de l’envoyer. Valtim peut gérer la logistique pendant que vous vous concentrez sur le marketing.
Comment Valtim utilise l’automatisation pour le publipostage
Auparavant, le publipostage prenait plus d’un mois avant d’arriver dans la boîte aux lettres d’une personne. Mais les outils d’automatisation du publipostage de Valtim peuvent raccourcir ce délai de plusieurs semaines. Vous pouvez intégrer le publipostage à vos canaux numériques. Ensuite, vous pouvez utiliser nos outils d’automatisation du marketing pour envoyer des suivis, des cartes postales, des remerciements, des formulaires et plus encore à vos membres avec un délai d’exécution de 48 à 72 heures.