Lexus est la division des véhicules de luxe du constructeur automobile japonais Toyota Motor Corporation. En 1989, Lexus a été introduit aux États-Unis, où Lexus est devenu la marque de voiture de luxe la plus vendue, aujourd’hui les véhicules Lexus sont disponibles dans le monde entier. En 1986, l’agence de publicité de longue date de Toyota, Saatchi & Saatchi, a formé une unité spécialisée, Team One, pour s’occuper du marketing de la nouvelle marque de luxe et pour décider d’un nom. Bien qu’Alexis soit rapidement devenu le favori, également associé au personnage d’Alexis Carrington dans la série télévisée populaire des années 1980 Dynastie, puis transformé en Lexus, le nom a été attribué à la combinaison des mots « luxe » et « élégance », et une autre théorie prétend qu’il s’agit d’un acronyme pour « exportations de luxe vers les États-Unis ». Selon les interviews de Team One, le nom n’a pas de signification spécifique et dénote simplement une image luxueuse et technologique. Le design de Lexus a traditionnellement mis l’accent sur le ciblage des normes des véhicules de luxe. Depuis la première Lexus LS, les objectifs du design ont été l’aérodynamisme, les performances, la douceur de conduite, l’ergonomie intérieure, le silence de l’habitacle, le rendement énergétique, la sécurité et la fiabilité. L’acronyme « IDEAL » (Impressive, Dynamic, Elegant, Advanced, and Lasting) est utilisé dans le processus de développement. Chaque véhicule Lexus répondrait à plus de 500 normes de produit spécifiques, appelées « Lexus Musts », allant de la réactivité du volant aux coutures des sièges en cuir. 2005 – La marque Lexus est lancée au Japon et devient la première marque japonaise de voitures de luxe à être introduite sur son marché national. 2006 – Lexus est vendue dans 68 pays et territoires dans le monde. 2009 – La marque Lexus a fait ses débuts sur des marchés d’exportation supplémentaires dans le cadre de l’expansion mondiale continue de la division. Modèle 2009 – Lexus a intégré des interfaces de système de navigation à écran tactile, un système d’entrée et de démarrage à clé intelligente, Smart Access, et des jauges Optitron électroluminescentes (introduites pour la première fois sur la LS originale). Les paramètres personnalisés Lexus ajustés par le concessionnaire permettent aux propriétaires de personnaliser le fonctionnement des fonctions du véhicule. Modèles RX et HS 2010 – Introduction du système Remote Touch de Lexus, doté d’une commande semblable à une souris d’ordinateur avec retour haptique.