Lorsque nous essayons de tirer le meilleur parti de nos budgets promotionnels, nous aimons trouver un format qui offre une publicité efficace à faible coût. Mais nous aimons aussi pouvoir jouer avec les dernières et les meilleures technologies publicitaires. Bien que beaucoup de gens le négligent aujourd’hui, la publicité sur les abribus offre en fait un excellent compromis entre ces deux valeurs souhaitables.
Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles les publicités sur les abribus valent la peine d’être prises en considération pour toute marque qui cherche à augmenter son exposition.
La publicité sur les abribus est hautement évolutive. Le format offre un faible coût d’entrée qui est favorable aux groupes locaux et aux petites entreprises, mais l’ampleur de l’exposition rend ces publicités attrayantes pour les grandes marques également.
Les publicités aux arrêts de bus offrent une performance vingt-quatre heures sur vingt-quatre. Elles sont dotées d’un éclairage permanent afin que leur visibilité ne soit jamais compromise. (En fait, de nombreuses publicités sont plus visibles la nuit que le jour). Dans l’ensemble, cela se traduit par un format publicitaire qui ne s’arrête jamais.
Pour développer ce dernier point un peu plus loin, les publicités aux arrêts de bus sont également des outils classiques de marketing interruptif. Le public cible ne peut pas les éteindre ou les faire disparaître. Si les opérateurs doivent faire preuve de bon sens et respecter les intérêts de leur public, ils n’ont pas non plus besoin de demander la permission avant de partager leur message.
Les publicités aux arrêts de bus fonctionnent toujours
Des publicités aux arrêts de bus correctement placées pourront capter l’attention du trafic de passage. Cependant, la véritable valeur qu’elles offrent consiste à atteindre le public captif qui utilise l’arrêt de bus. Comme les spectateurs auront généralement beaucoup de temps pour examiner ces publicités en profondeur, c’est le support parfait pour diffuser un message détaillé et riche en informations qui ne fonctionnerait pas dans les publicités d’affichage.
Les valeurs de production des publicités d’arrêt de bus sont généralement conformes à des normes très élevées. Elles rivalisent très bien avec les publicités que l’on trouve dans les magazines les plus toniques, et aucune marque n’aurait honte d’être associée aux publicités des arrêts de bus.
La publicité aux arrêts de bus est un excellent moyen de cibler un public local. Il n’y a aucune incertitude quant au ciblage géographique de groupes spécifiques ; vous savez que toute personne qui voit une publicité aux arrêts de bus vit, travaille ou fait la navette dans la zone immédiate. En prime, les publicités aux arrêts de bus sont faciles à personnaliser pour différentes régions afin de les rendre plus pertinentes.
Les campagnes nationales qui utilisent la publicité aux arrêts de bus offrent une excellente portée (c’est-à-dire le pourcentage de la population totale qui voit la publicité dans un laps de temps donné) pour des prix très abordables. La plupart des autres médias ayant des statistiques de portée comparables (par exemple, les publicités télévisées) sont beaucoup plus coûteux.
Conclusion
Bien que les publicités aux arrêts de bus soient parmi nous depuis un certain temps, elles sont loin d’être dépassées. En fait, l’affichage numérique fonctionne exceptionnellement bien dans ce lieu. Clear Channel est en pleine campagne d’installation de 600 écrans numériques pour abribus dans les plus grandes villes du pays. Ces publicités sont plus personnelles que les panneaux d’affichage, s’adressent à un public captif et offrent l’une des meilleures chances de favoriser l’interaction entre le public et la publicité numérique. Avec le suivi de la « preuve de jeu » qui devient standard, il devient même plus facile de mesurer précisément l’impact des publicités sur les abribus.